對淘寶賣家來說，肯定也希望能夠做好引力魔方和直通車的功能，另外也要好好去了解一下到底哪個更好，是不是按展現(xiàn)付費呢?我馬上就來給各位賣家們?nèi)娼榻B一下。

1、收費標(biāo)準(zhǔn)：直通車是按點擊收費，用戶點擊一次扣取費用，鉆展是展現(xiàn)收費，按照流量競價售賣的廣告位。計費單位為CPM(每千次瀏覽單價)，按照出價從高到低進(jìn)行展現(xiàn)。

2、展示位置：直通車是淘寶搜索進(jìn)去之后 ，產(chǎn)品展示出來頁面，最右邊一欄，和最下邊一欄的位置 ;鉆展位子比較多，淘寶首頁輪播、右側(cè)大圖，右側(cè)上小圖 ，最下面有橫的2個banner 也都是的，分類頁里面也有。

從購買意愿方面，鉆展的購物意愿一定比直通車低。為什么有人說鉆展沒有直通車精準(zhǔn)?

直通車——被動營銷。消費者有主動的購買意愿、明確需求、會去搜索，購買自己想要的東西。

鉆展——主動營銷。他搜索過、看過之后，打上標(biāo)簽，被我們定向上了，并不是有明確的意向，可能當(dāng)前這個時間點他只是偶然瀏覽過這個頁面而已。然后不小心被我們廣告吸引過來。

按展現(xiàn)付費嗎?

你的營銷訴求其實就兩個要點，第一個是你的出價，第二個是你的預(yù)算，系統(tǒng)會基于你的出價預(yù)算，幫你去洞察廣告主的營銷訴求，比如說你的預(yù)算特別大，其實你會告訴系統(tǒng)，你想去觸達(dá)淘寶公域流量的人群，那么系統(tǒng)就會基于你的預(yù)算，基于你出價，幫你去找給我們行業(yè)的人群。

當(dāng)然你的預(yù)算相對比較少的時候，那么系統(tǒng)基于你預(yù)算和出價，可能首先幫你去觸達(dá)你店鋪的潛新老客。所以說我們的超級管家和投放管家最大的區(qū)別就是我們的投放管家更加的智能，它只有一個定向智能定向!

引力魔方投放主體是什么？具體如何分析？

淘寶上面使用引力魔方推廣工具的商家還是有很多的，不過還有不少新手不了解引力魔方的，那么引力魔方投放主體是什么?下面一起來看看吧!

引力魔方投放主體是什么?

引力魔方投放主體是您投放計劃的核心內(nèi)容，在一期版本中分為【商品】、【店鋪】、【自定義url】三個類型。投放主體的選擇，將直接影響資源位，其中選擇【商品】時，可投放焦點圖及信息流場景資源;當(dāng)選擇【店鋪】、【自定義url】時，僅可投放焦點圖場景資源。

1、投放主體選擇商品

每條計劃最多支持的商品主體上限為10個。此處請注意，在新版后臺中沒有單元概念，即一個計劃下綁定的人群和資源位燈將對所有商品生效。(推薦)

若您希望對每一個商品單獨的策略調(diào)整，可對每一個計劃綁定一個商品的方式進(jìn)行。同時為了方便您的操作，當(dāng)您選擇多個商品時，可點擊高級設(shè)置下的【自動拆分計劃】按鈕，完成計劃創(chuàng)建后將把創(chuàng)建計劃時選擇的多個商品，拆分為多條計劃，每條計劃中僅含一個商品主體，所有計劃在一個計劃組下。

2、投放主體選擇店鋪

當(dāng)投放主體選擇店鋪時，系統(tǒng)將自動獲取賬號背后綁定的店鋪進(jìn)行投放。

3、投放主體選擇自定義URL

當(dāng)投放主體選擇自定義URL時，系統(tǒng)將根據(jù)創(chuàng)意綁定的url進(jìn)行投放。自定義url包括淘積木、店鋪二樓、商品、店鋪首頁等店鋪私域頁面。若您希望同時投放商品和店鋪時，也可以通過此方法實現(xiàn)。

引力魔方投放人群定向是什么?

在人群上系統(tǒng)為您提供了AI優(yōu)選和全自定義人群方式，兩者相互獨立，不可同時選擇。

怎么操作設(shè)置?

1、AI優(yōu)選

根據(jù)興趣點、人口屬性等特征，通過大數(shù)據(jù)自定圈選與您投放主體契合的人群。

ps：AI優(yōu)先人群存在學(xué)習(xí)過程，建議拉長投放周期觀測效果。

2、自定義人群

a、常用人群-興趣意圖

關(guān)鍵詞興趣人群：基于各類關(guān)鍵詞進(jìn)行人群圈選，支持系統(tǒng)推薦以及自定義表現(xiàn)填寫。

店鋪相關(guān)人群：根據(jù)消費近期與店鋪行為進(jìn)行智能化圈選，包含店鋪智選、相似店鋪、店鋪優(yōu)質(zhì)人群等等。

寶貝相關(guān)人群：相似寶貝的興趣人群，寶貝行為人群是店鋪內(nèi)某寶貝的興趣/互動人群，優(yōu)質(zhì)寶貝人群基于寶貝行為人群特征進(jìn)行拓展。

小二推薦人群：活動推薦人群

b、更多人群-標(biāo)簽圈選

新建人群：提供熱門標(biāo)簽、消費者基礎(chǔ)屬性、興趣行為屬性、渠道屬性進(jìn)行自由圈選。

已保存人群：新建人群后保存的人群、以及通過達(dá)摩盤/數(shù)據(jù)銀行(new)渠道同步的人群。人群在達(dá)摩盤同步方式如下：(其中數(shù)據(jù)銀行人群需先同步至達(dá)摩盤，再同步到超級推薦內(nèi)測版)

營銷沉淀人群：淘內(nèi)淘外渠道投放后沉淀的人群。

c、目標(biāo)人群拓展

系統(tǒng)將基于選擇人群的特征，實時計算并拓展具有相同特征且對您推廣內(nèi)容感興趣的人群，為您尋找更多優(yōu)質(zhì)人群。

d、人群過濾

在已選擇的基礎(chǔ)上，幫助屏蔽近期對店鋪產(chǎn)生過進(jìn)店/收藏/加購/成交人群。

看完上述的內(nèi)容，相信大家已經(jīng)知道了引力魔方投放主體是您投放計劃的核心內(nèi)容，在一期版本中分為【商品】、【店鋪】、【自定義url】三個類型。投放主體的選擇，將直接影響資源位。

這個問題還有疑問的話，可以加幕.思.城火星老師免費咨詢，微.信號是為: msc496。

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