在淘寶上面，有不少的商家都會使用直通車推廣工具的，只是直通車是一個付費的推廣工具，那么直通車溢價如何設置?想要了解的朋友下面一起來看看吧!

直通車溢價如何設置?

首先我們要把時間溢價拉到最低，時間溢價最低是33%，那么這樣的話我本來應該出價是10塊，但是通過時間議價其實我的真實出價只有3塊3毛錢，那么我的3塊3毛錢的出價是針對所有的這樣的人群，因為它只管的是時間，所有的人群雖然說表面上看著我的出價是10塊，但實際上因為我通過時間的折扣打折打到了3塊3毛錢。

那么這個時候我就要去通過這樣的投放來去進行人群的一個篩選，我們先來把所有的人群議價設置到200%就是在33%然后讓他再提升200%這個有點難理解就是33這樣的翻兩倍，其實這個時候你出價等于9塊9，我讓人群溢價出價到200%，那么這個時候實際上我出價10塊。

但這個時候我的真實出價其實是9塊9，因為我的時間議價先把出價拉到了33%，然后我又讓把人群溢價從3塊3上翻了兩次，溢價200%那么就是9塊9的一個出價，那么這種情況下我進行廣告投放，在投放的過程中我要進行人群的一個篩選。

我在投放通過點擊和我要測的是點擊率和一個轉化率，那么點擊和投產(chǎn)我先測點擊，我要把主要的點擊量大的人群先挑出來，挑出來以后把點擊率低的人群把議價直接調(diào)到最低5%，那么這個時候出價是多少錢，我10塊錢時間價33%等于3塊3，3塊3就上浮了5%，那么其實出價就是4塊多。

那么這個時候你想一想他的人群針對人群的出價本來是10塊，但是針對這個人我的出價將近4塊錢，那么這個時候你的排名是否會很高效，所以這個時候我們用人群議價來去篩選和過濾，不是我們產(chǎn)品的主要人群把廣告費調(diào)低，那么這樣的話我的位置靠后了，點擊量人就少了點擊量少了，我讓避免浪費我的廣告費同時如果說有人真的翻到下邊那么我在出價很低的時候如果還能成交，那么我的投產(chǎn)會很高，所以人群溢價它是非常有用的一個功能。

我們在做這個產(chǎn)品拉正人群標簽的時候，我們現(xiàn)在在講淘寶的規(guī)則千人千面的時候，其實我們都在講一個人群標簽，那么前期我們一個新品想讓它快速出搜索流量的時候，我們就是要通過直通車去把我們的人群標簽拉正，只有正確的人群匹配正確的產(chǎn)品。

那么這個時候你的轉化率才會提升，比如如果說你本來像我們賣的產(chǎn)品都是高客單，我賣的是一個高客單的產(chǎn)品，結果我給投放的人群都是在18歲以下或者20~25歲消費能力，月消費只有300塊錢，我的客單價都在500~1000，那么這樣的人群他看到的廣告肯定是浪費了。

因為他點了以后他肯定不會買你的產(chǎn)品，所以我們要通過這樣的人群溢價和時間溢價來精準的控制什么樣的人，是我要給他投放，我要投放的是年齡在30歲到50歲之間的人群，因為這個時候人群的消費能力還比較高。

有什么用?

其實直通車人群溢價的作用，就是為了精準我們的流量，我們可以將進店流量設置好條件，然后讓符合條件的人群進來。不過，我們在推廣標品和非標品的時候操作方法是不一樣的。

標品我們一般都是采用高出價低溢價的方式來引流，因為這種產(chǎn)品本身對人群的要求不高。而對于非標品來說，通常都是采用低出價高溢價的方式，畢竟這種產(chǎn)品對于人群要求比較高，就需要人群高溢價來完成了。

總之，大家在設置人群溢價的時候，可以將價格設置的稍高一些，因為人群溢價可以給大家?guī)砭珳嗜巳?，精準人群能夠給大家提高直通車的轉化率。

淘寶直通車ROI是什么？如何計算ROI？

現(xiàn)在的淘寶商家大都會使用一些推廣工具的，其中最為常用的工具就是直通車，而ROI是一個重要的指標，那么淘寶直通車ROI是什么?下面一起來看看吧!

淘寶直通車ROI是什么?

淘寶直通車ROI是直通車的投入產(chǎn)出比,指的的直通車一段時間內(nèi)花費的車費和通過直通車賣出產(chǎn)品銷售額的比率。

如何計算ROI?

多種推廣渠道所體現(xiàn)的ROI

1丶seo搜索優(yōu)化方面的投資回報率

淘寶基于銷售的搜索權重特性，可以通過初期虧本殺低價炒作銷售，后期通過很好的間接ROI來回本。例如：寶貝成本100元，定價150元，初期賣個100個，賣50元，初期虧損成本50*50=2500元，視為推廣花費，假設后期賣了900個，利潤為50*900=45000元，那么ROI=45000/2500=18。則說明這款寶貝ROI是18，可以說直接ROI是非常高的。如果算上關聯(lián)銷售，那間接的ROI會更高，搜索優(yōu)化的性價比最高，ROI是最高的。

2丶以ROI為標準衡量直通車投放

直通車角度看，直接ROI1:1也許是虧的，但是持續(xù)的直通車投放，能帶來持續(xù)的銷售和關聯(lián)銷售，銷售上到一定權重就能獲得更多的自然搜索流量，看間接ROI，往往是大于1的，這個時候，直通車就是值得投放的，而且要持續(xù)投放。

3丶基于鉆展的投資回報率

和直通車類似，利于鉆展產(chǎn)生的間接受益，這種受益包括導入流量產(chǎn)生的關聯(lián)銷售實現(xiàn)的受益，由于銷售提到獲得搜索流量而產(chǎn)生自然銷售是受益。

下面這是網(wǎng)友的回答，似乎更容易理解，想學的就看看吧。

ROI(Return On Investment)的定義是，通過投資而應返回的價值，即企業(yè)從一項投資性商業(yè)活動的投資中得到的經(jīng)濟回報。

計算公式：ROI=利潤/投資100%

直通車中將其簡化為：

ROI=花費/銷售金額

例如：

一件衣服通過直通車推廣，一個星期后臺統(tǒng)計的結果如下：

直通車花費600元，

營業(yè)額1200元;

那么這一個星期直通車的ROI計算如下;

ROI=600：1200

=1：2

ROI 臨界值=1：售價/毛利

假設商品毛利為100元，成本為600元，那么ROI臨界值=1：6，也就是說直通車推廣的轉化率做到1：6是保本推廣。ROI的真正名稱叫做“投資回報率”，這里我主要說的是淘寶直通車的投資回報率，也就是直通車ROI。

ROI=直通車的花費比上直通車帶來的成交金額

投資回報率越高，說明你的直通車推廣效果越好

總之，淘寶商家在運營推廣工作中，都會以ROI作為一種評估推廣活動成功與否的重要標準。

這個問題還有疑問的話，可以加幕.思.城火星老師免費咨詢，微.信號是為: msc496。

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