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    直通車的高分關(guān)鍵詞有什么作用?關(guān)鍵詞怎么優(yōu)化?

    2022-06-22|23:01|發(fā)布在分類 / 課程介紹| 閱讀:115

    我們?cè)诋a(chǎn)品上架的時(shí)候,需要選擇關(guān)鍵詞給產(chǎn)品寫標(biāo)題,不僅如此,我們?cè)陂_直通車的時(shí)候,也是要選擇關(guān)鍵詞的。對(duì)于這些關(guān)鍵詞,平臺(tái)還會(huì)有評(píng)分,那么,直通車高分關(guān)鍵詞有什么用處呢?



    一、高分關(guān)鍵詞有什么作用

    直通車關(guān)鍵詞質(zhì)量分的高與低首先影響的就是這個(gè)詞的PPC。分?jǐn)?shù)越高花費(fèi)相對(duì)越少,反之,則花費(fèi)越高。從關(guān)鍵詞出發(fā),影響關(guān)鍵詞質(zhì)量得分的原因 大概分為: 關(guān)鍵詞的相關(guān)性, 屬性相關(guān)性,類目相關(guān)性, 其他因素。

    如果是新上的詞,淘寶會(huì)給一個(gè)評(píng)估質(zhì)量得分,如果得分比較低,后期可以通過用戶的點(diǎn)擊 來提升質(zhì)量得分。

    二、關(guān)鍵詞怎么優(yōu)化?

    1、計(jì)劃投放時(shí)間短,注意觀察展現(xiàn)多點(diǎn)擊少的關(guān)鍵詞

    首先看關(guān)鍵詞跟寶貝的相關(guān)性,如果相關(guān)性不好則不是客戶想要的,那么直接刪除,補(bǔ)充新詞;

    相關(guān)性比較好的,觀察同頁產(chǎn)品情況,分析自己產(chǎn)品的優(yōu)勢(shì)和劣勢(shì),有可能是你創(chuàng)意圖不夠好,或者價(jià)格沒有優(yōu)勢(shì),注意優(yōu)化調(diào)整。

    2、計(jì)劃投放一段時(shí)間,注意分析點(diǎn)擊率數(shù)據(jù)

    直通車點(diǎn)擊率一定要看一段時(shí)間的,最少七天,把計(jì)劃中一段時(shí)間點(diǎn)擊率低的關(guān)鍵詞提取出來,對(duì)于這類詞的處理方案:

    ①相關(guān)性很差,刪除添加新詞

    ②質(zhì)量得分還不錯(cuò)的,嘗試提高出價(jià),卡位靠前點(diǎn)擊率較好位置觀察

    ③質(zhì)量得分較低的關(guān)鍵詞,如果是精準(zhǔn)長尾詞,則提高出價(jià),嘗試培養(yǎng)質(zhì)量得分;如果是熱詞,暫時(shí)刪除,等計(jì)劃整體比較不錯(cuò)之后再加入培養(yǎng)。

    3、對(duì)于出價(jià)高的關(guān)鍵詞如何處理

    ①如果寶貝沒有過高的銷量基礎(chǔ),那么盡量爭(zhēng)取點(diǎn)擊率相對(duì)較好位置,但不要去爭(zhēng)高位,比如前三位。此時(shí)你的寶貝占據(jù)前三位轉(zhuǎn)化不一定好,說不定更為別人轉(zhuǎn)化做了鋪墊,不如卡位在首頁下方位置,既能節(jié)省開支,也行又有更好的轉(zhuǎn)化回報(bào)

    ②培養(yǎng)計(jì)劃中以長尾詞為主,熱詞為輔。熱詞相對(duì)競(jìng)爭(zhēng)大,不好把控,長尾詞即使出價(jià)高,但如果ppc可以承受那就可以

    4、對(duì)于質(zhì)量得分低的關(guān)鍵詞如何處理

    長尾詞質(zhì)量得分低,如果出價(jià)還在可承受范圍內(nèi),則繼續(xù)提高出價(jià),優(yōu)化點(diǎn)擊率來提升質(zhì)量得分;質(zhì)量得分低于5分的熱詞,暫時(shí)從計(jì)劃中刪除。

    加詞時(shí)機(jī):當(dāng)計(jì)劃權(quán)重已經(jīng)很高,當(dāng)你的PPC已經(jīng)降低到了行業(yè)均值或以下,就可以開始加詞測(cè)試了,不同的詞的表現(xiàn)會(huì)有天差地別。(如果質(zhì)量分實(shí)在做不上去,只有8分9分,也可以做)。

    加詞數(shù)量:根據(jù)日限額和PPC來確定關(guān)鍵詞的數(shù)量。比如:日限額300元,PPC為1元,那么一般可以放15~30個(gè)詞,5~10天得出結(jié)論。每個(gè)詞每天需要有10~20個(gè)左右的點(diǎn)擊量指標(biāo)。

    數(shù)據(jù)標(biāo)準(zhǔn):參考指標(biāo):點(diǎn)擊量、投產(chǎn)比、轉(zhuǎn)化率、收藏、加購率。在達(dá)到一定的點(diǎn)擊量的情況下再去判斷,根據(jù)關(guān)鍵詞的行業(yè)轉(zhuǎn)化率來確定數(shù)據(jù)標(biāo)準(zhǔn)。比如:女裝行業(yè)的關(guān)鍵詞,行業(yè)轉(zhuǎn)化率3%,那么100個(gè)點(diǎn)擊量即可判斷;家具行業(yè)的關(guān)鍵詞,行業(yè)轉(zhuǎn)化率0.3%,那么1000個(gè)點(diǎn)擊才可以判斷。

    總的說來,想要用最少的錢獲得最大的收益,我們就需要努力提升關(guān)鍵詞的得分,因?yàn)榈梅指叩年P(guān)鍵詞,排名才會(huì)靠前,排名靠前的產(chǎn)品,獲得的曝光量和點(diǎn)擊量會(huì)更多。



    直通車關(guān)鍵詞質(zhì)量分怎么提高?附操作流程

    如果各位想要開好直通車,那肯定也需要想辦法去了解一下直通車的關(guān)鍵詞質(zhì)量分應(yīng)該怎么去進(jìn)行提高,另外也要掌握相關(guān)的操作流程,我馬上就來給各位分享。

    首先我們來看看,直通車的扣費(fèi)規(guī)則:你的出價(jià)=下一名出價(jià)×下一名的質(zhì)量得分/你的質(zhì)量得分+0.01元。

    我們?cè)谶@個(gè)扣費(fèi)公式里面唯一能夠改變的就是我們的質(zhì)量得分。

    質(zhì)量得分作為分母,質(zhì)量得分越高,分母越大,就意味著我的出價(jià)能夠出得越便宜。

    在我們了解完原理之后,那么如何快速提高質(zhì)量得分至十分,降低出價(jià)。

    先新建一個(gè)推廣計(jì)劃,命名為養(yǎng)分計(jì)劃。

    進(jìn)入設(shè)置界面,營銷場(chǎng)景和推廣方式,都選擇自定義。

    日限額設(shè)置為200元(日限額沒有固定數(shù)值,只要滿足你當(dāng)天推廣計(jì)劃關(guān)鍵詞50個(gè)點(diǎn)擊即可)。進(jìn)入高級(jí)設(shè)置,將投放平臺(tái)設(shè)置為無線端,只投放無線平臺(tái)。

    地域設(shè)置只開重點(diǎn)投放城市深圳,廣州,上海,北京等城市,不超過五個(gè)。這里為什么要這樣做呢?

    我們投放的城市少,展現(xiàn)相對(duì)也少,在保持重點(diǎn)城市點(diǎn)擊量的同時(shí),我們的點(diǎn)擊率也相對(duì)提高了。點(diǎn)擊率是直通車考察的關(guān)鍵,通過卡地域,我們能實(shí)現(xiàn)點(diǎn)擊率的拉升。

    時(shí)間折扣,只投放12點(diǎn)到14點(diǎn)、17點(diǎn)到18點(diǎn)、20點(diǎn)到21點(diǎn),這幾個(gè)是點(diǎn)擊量和點(diǎn)擊率較高的時(shí)間段,其余時(shí)間不投放。為什么這樣做?通過卡住點(diǎn)擊好的時(shí)間段,避免將我們的寶貝展現(xiàn)在點(diǎn)擊不高的時(shí)間段,從而提高我們的點(diǎn)擊率,拉升我們的質(zhì)量分。

    添加3到5個(gè)精準(zhǔn)的長尾詞,出價(jià)卡在1到3位,獲得更高的點(diǎn)擊率。因?yàn)檎故疚恢迷礁?,我們獲得點(diǎn)擊的幾率也就越大。

    第一天的日限額要花完,如果花不完就要提高出價(jià)或時(shí)間折扣,保證日限額花完。同時(shí)第二天、第三天按照上述操作方法的基礎(chǔ)上做點(diǎn)擊量的遞增,增加日限額50%,即第一天50個(gè)點(diǎn)擊,第二天75個(gè)點(diǎn)擊,第三天100個(gè)點(diǎn)擊。

    再進(jìn)行操作的時(shí)候,注意創(chuàng)意圖片在要使用之前,要通過直通車測(cè)試過是優(yōu)質(zhì)圖片,才能投放使用,同時(shí)關(guān)注點(diǎn)擊率,達(dá)到同行的1.5倍到2倍以上。若沒有達(dá)到,看看自己投放的關(guān)鍵詞是否精準(zhǔn),地域是否卡對(duì),時(shí)間折扣是否設(shè)置正確,關(guān)鍵詞出價(jià)是否能拿到前排位置。

    再根據(jù)實(shí)際情況進(jìn)行調(diào)整,切忌生搬硬套,保持靈活的操作思路。

    按照上述的操作方法,你會(huì)發(fā)現(xiàn)三天過后,我們的關(guān)鍵詞質(zhì)量分已經(jīng)達(dá)到了10分,這時(shí)候我們?cè)偬砑悠渌年P(guān)鍵詞,再慢慢進(jìn)行調(diào)整價(jià)格,你會(huì)發(fā)現(xiàn)因?yàn)橘|(zhì)量得分的提升,PPC會(huì)逐漸減少。

    這個(gè)問題還有疑問的話,可以加幕.思.城火星老師免費(fèi)咨詢,微.信號(hào)是為: msc496。

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