直通車創(chuàng)意標(biāo)題可以隨便改嗎?怎么優(yōu)化?
2022-03-08|09:52|發(fā)布在分類 / 成功案例| 閱讀:243
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直通車作為最基礎(chǔ)的一個(gè)推廣工具,不管是大中小賣家都會(huì)選擇使用,那么在開(kāi)車的時(shí)候它的創(chuàng)意標(biāo)題是否可以隨便修改?如果不能隨便修改,那么應(yīng)該怎么優(yōu)化標(biāo)題?
不管是寶貝標(biāo)題還是直通車創(chuàng)意標(biāo)題都是不能隨便修改的,因?yàn)殡S意修改很有可能導(dǎo)致主流詞分?jǐn)?shù)降下來(lái),寶貝的排名也會(huì)掉下來(lái)。
在做標(biāo)題優(yōu)化之前,首先要了解清楚標(biāo)題的結(jié)構(gòu)組成。天貓店和集市店標(biāo)題的展示都是分成兩排,但每排的字符數(shù)都是不一樣的。天貓店會(huì)有一個(gè)標(biāo)示,第一排是13個(gè)字,第二排是7個(gè)字。集市店第一排則是15個(gè)字,第二排5個(gè)字。因?yàn)槊恳慌诺淖謹(jǐn)?shù)不一樣,在對(duì)標(biāo)題的文字進(jìn)行組合的時(shí)候也是很有講究的。
按照相關(guān)業(yè)內(nèi)人士統(tǒng)計(jì)的數(shù)據(jù)顯示,買家的瀏覽習(xí)慣都是從左到右,因此,越是重要的信息就應(yīng)該排列靠前。次重要的信息往后排列,第一排的文字最好是完整的字句,盡量不要在第一排的文字沒(méi)有描述完整,而排列到第二排,這樣對(duì)于買家而言,瀏覽的時(shí)候信息的重要性就有可能被過(guò)濾掉了。
比如,第一排是原創(chuàng)設(shè)計(jì)歐美中長(zhǎng)款毛呢外套,第二排是深冬必備加厚款,這樣的排列就是比較好的。把文字排列的順序按照重要性的先后展現(xiàn),每個(gè)詞組念起來(lái)都是比較通順的,給買家的體驗(yàn)自然就不一樣。
一般來(lái)說(shuō),標(biāo)題的組合有兩種方法。第一種是按照買家購(gòu)物心理的需求來(lái)進(jìn)行組合的。比如眼霜這個(gè)類目,買家最為關(guān)注的可能就是銷量、是否包郵、評(píng)價(jià)如何。而生活電器類就不一樣,買家更為關(guān)心的是否正品、有沒(méi)有售后服務(wù)等信息。
對(duì)于女裝而言,有的買家可能會(huì)關(guān)注折扣信息,而有的買家是追求個(gè)性化的更為關(guān)注款式是否修身等信息,這個(gè)就要根據(jù)具體的類目和產(chǎn)品的定位人群不同來(lái)設(shè)置。
所以直通車創(chuàng)意標(biāo)題不能隨便修改,但是可以進(jìn)行優(yōu)化,如果數(shù)據(jù)一直上不來(lái),那么有可能是標(biāo)題的原因,這個(gè)時(shí)候就應(yīng)該對(duì)標(biāo)題進(jìn)行優(yōu)化,有助于數(shù)據(jù)提高,銷量的增加。
我們?cè)陂_(kāi)了淘寶店鋪之后,就會(huì)上架自己的產(chǎn)品,對(duì)于淘寶商品的標(biāo)題就得去不斷去優(yōu)化,那么優(yōu)化的技巧大家知道嗎?對(duì)于此次優(yōu)化的技巧,很多人都不知道,下面就來(lái)介紹下這個(gè)技巧,來(lái)學(xué)習(xí)下吧!
一、分割標(biāo)題關(guān)鍵詞
首先來(lái)說(shuō)下什么是分割關(guān)鍵詞
字面意思就是把關(guān)鍵詞進(jìn)行分割隔離開(kāi)。但是并不是所有的詞語(yǔ)都能分割。這要根據(jù)實(shí)際情況具體分析。比如有特別含義的關(guān)鍵詞是不能分得。舉個(gè)例子,美顏手機(jī)。其中“手機(jī)”這個(gè)詞你就不能把它分割。否則分了之后就沒(méi)有實(shí)際意義了。另外特定的關(guān)鍵詞也不能分割。這類的常見(jiàn)于參數(shù)品牌等。
淘寶商品關(guān)鍵詞怎么分割
其次來(lái)說(shuō)下如何分割關(guān)鍵詞,一般會(huì)用在標(biāo)題里使用空格或者符號(hào)來(lái)分割關(guān)鍵詞。比如:“醬香型白酒”我們可以分割為“醬香型/白酒”。按照口味參數(shù)和產(chǎn)品類別進(jìn)行分割。在拆分商品標(biāo)題關(guān)鍵詞的時(shí)候,要注意結(jié)合實(shí)際情況來(lái)拆分。比如“小浣熊方便面”你拆分為“小/浣熊/方便面”和“小浣熊/方便/面”兩種分割得到的搜索反饋結(jié)果是不一樣的。
要注意特定詞匯不能拆分
最后可能有人想問(wèn)系統(tǒng)怎么來(lái)判定這些詞匯
這個(gè)識(shí)別主要是通過(guò)文本的語(yǔ)意來(lái)識(shí)別。比如上文提到的方便面案例。在語(yǔ)義上前者側(cè)重的關(guān)鍵詞是方便面。后者側(cè)重的關(guān)鍵詞是小浣熊。按照這個(gè)權(quán)重產(chǎn)生不同的結(jié)果和排名。大家起標(biāo)題時(shí)候千萬(wàn)不要想著面面俱到,一個(gè)標(biāo)題可以側(cè)重?zé)o數(shù)你想表達(dá)的東西。總要有個(gè)主次之分的。如果想一個(gè)商品標(biāo)題涵蓋齊全所有屬性,只會(huì)搞得哪個(gè)都不出彩。
系統(tǒng)根據(jù)標(biāo)題側(cè)重點(diǎn)來(lái)分析
二、優(yōu)化標(biāo)題對(duì)我們的商品有什么影響呢?
首先、商品關(guān)鍵詞在優(yōu)化完畢之后,會(huì)在四十八個(gè)小時(shí)最有的時(shí)間段內(nèi)體現(xiàn)在淘寶搜索結(jié)果上。
其次、把你優(yōu)化標(biāo)題的商品設(shè)定一個(gè)商家時(shí)間段。比如一周。那么在這一周里。你要注意該商品流量、轉(zhuǎn)化、收藏等等各項(xiàng)數(shù)據(jù)指標(biāo)的收集與分析。然后對(duì)比沒(méi)優(yōu)化之前??纯串a(chǎn)生了哪些變化。以此來(lái)印證自己的優(yōu)化效果是好是壞。在觀察期內(nèi),建議不要在對(duì)商品標(biāo)題及內(nèi)容進(jìn)行變動(dòng),以免數(shù)據(jù)失去客觀真實(shí)性。
要注意分析商品標(biāo)題優(yōu)化后的數(shù)據(jù)
三、商品標(biāo)題優(yōu)化一般在什么時(shí)候進(jìn)行?
首先最簡(jiǎn)單的參考指標(biāo)就是銷量。某個(gè)商品總是沒(méi)銷量,那肯定流量也不多。這種商品需要優(yōu)化一下標(biāo)題,不能一直不理不管。
其次是我們某段時(shí)期主打的商品。這類商品一般會(huì)精心策劃一些小活動(dòng)輔助銷售。那投入這么多精力,要是沒(méi)流量,豈不是白費(fèi)勁?所以需要優(yōu)化一下標(biāo)題,盡可能多的獲得流量來(lái)支撐這場(chǎng)促銷。
要注意關(guān)鍵詞主次之分
再次、不要隨心所欲的選擇時(shí)間來(lái)優(yōu)化。因?yàn)樯唐窐?biāo)題的改動(dòng)會(huì)對(duì)商品的排名產(chǎn)生影響。所以最好選擇每周或每月固定某個(gè)時(shí)間集中修改。
最后提醒各位,不是所有商品都需要優(yōu)化標(biāo)題的。如果本身該商品銷量就不錯(cuò),那就沒(méi)必要?jiǎng)訕?biāo)題了。以免適得其反。
控制好時(shí)機(jī),不要隨便優(yōu)化標(biāo)題
四、為什么我那么辛勤的優(yōu)化商品標(biāo)題,排名還是不咋地?
首先就是時(shí)間選擇的問(wèn)題。每次商品標(biāo)題的變動(dòng),電商平臺(tái)都會(huì)重新收集分析。每個(gè)產(chǎn)品門類不同,系統(tǒng)收集分析變動(dòng)標(biāo)題的時(shí)間也不同。所以在等待系統(tǒng)出結(jié)果這段時(shí)間,我們就損失了排名和流量。
其次關(guān)鍵詞沒(méi)有處理好。在分割商品標(biāo)題的時(shí)候,沒(méi)有注意到所側(cè)重的關(guān)鍵詞在平臺(tái)大環(huán)境下的熱度趨勢(shì)等。或者側(cè)重的關(guān)鍵詞不精準(zhǔn)導(dǎo)致轉(zhuǎn)化率降低。
這個(gè)問(wèn)題還有疑問(wèn)的話,可以加幕.思.城火星老師免費(fèi)咨詢,微.信號(hào)是為: msc496。
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