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    新品直通車為什么展現(xiàn)都沒?有哪些影響因素?

    2022-06-14 | 17:00 | 發(fā)布在分類 / 多多運營 | 閱讀:122

    直通車一直以來都是淘寶商家最為常用的推廣工具之一,使用這個工具推廣,可以讓產(chǎn)品獲得更多展現(xiàn)和流量。然而,很多朋友在推新品的時候,卻發(fā)現(xiàn)根本沒有什么展現(xiàn),這是怎么回事呢?



    一、直通車權(quán)重

    這個權(quán)重指的是一個簡單的因素,就是看你的店在直通車上花了多少錢,多久花一次錢?;ㄥX越多,使用直通車的頻率就越高,直通車的賬戶權(quán)重就越高。大家可能覺得這個權(quán)重太現(xiàn)實了,但是沒有辦法。這個權(quán)重不會對我們直通車的單價產(chǎn)生很大影響。因此,只要我們讓直通車開一段時間,這個權(quán)重就會逐漸跟上。

    二、計劃權(quán)重

    計劃權(quán)重類似于直通車的賬戶權(quán)重。雖然計劃權(quán)重主要以淘寶直通車計劃獲得的點擊量為依據(jù),但我們都知道直通車是按點擊量收費的,所以點擊量越多,直通車計劃花費的資金就越高。此外,計劃的分量需要我們注意。直通車計劃的權(quán)重需要不斷累積。如果我們說一個計劃突然中斷了一段時間,我們會繼續(xù)花下去。那么我們原本積累的直通車計劃的權(quán)重就會逐漸降低,直到?jīng)]有權(quán)重為止。

    三、產(chǎn)品權(quán)重

    產(chǎn)品權(quán)重比較簡單,就是看我們的產(chǎn)品中呈現(xiàn)的數(shù)據(jù)在同商家中的水平,包括基本點擊率、轉(zhuǎn)化率、銷量、評價好評率等等。其實更容易理解。雖然我們是通過直通車運營產(chǎn)品來為賺錢,但是平臺也要考慮在你的產(chǎn)品放出來之后,是否能給系統(tǒng)帶來真正的銷量,留住用戶。如果產(chǎn)品很難取得好的效果,甚至造成客戶的流失,自然要增加產(chǎn)品的開支來換取更高的利潤。

    影響直通車展現(xiàn)的原因有很多,并不是因為產(chǎn)品是新品就沒有展現(xiàn),我們在推新品之前,還是要做好新品的數(shù)據(jù)維護,最好是有一定的銷量,這樣才會有權(quán)重,才能帶來展現(xiàn)。



    淘寶直通車質(zhì)量得分有何影響因素?怎么提高?

    淘寶商家對直通車想必是很熟悉的,但是也有部分商家不怎么了解,大家在開車的時候需要注意質(zhì)量得分,這個會影響到推廣效果的,那么淘寶直通車質(zhì)量得分有何影響因素?下面來看看!

    淘寶直通車質(zhì)量得分有何影響因素?

    1、基礎(chǔ)分。是整個車賬戶搜索詞的效果,基礎(chǔ)分的分數(shù)不是一直不變的而是隨著車效果的變化而變化,是個動態(tài)的數(shù)據(jù)。定向推廣等其他車效果數(shù)據(jù)不會對分產(chǎn)生影響。

    2、用戶體驗。這個是根據(jù)在店購買做出的反饋,當詞對應(yīng)的分值越大的時候,代表車的效果較好,但是不同行業(yè)的詞得分也是與實行類目相關(guān)的。

    3、相關(guān)性。詞與類目、屬性及本身信息的相符程度,包括標題、創(chuàng)意標題、購買的詞與相符程度。如果詞是在標題中用到的,特別是在標題中現(xiàn)過,那么該詞的關(guān)度就會提起來。

    4、創(chuàng)意效果。創(chuàng)意效果指的是詞所在寶貝的創(chuàng)意效果,包括創(chuàng)意的詞點擊反饋、圖質(zhì)量等等,通過雙創(chuàng)意方法不斷測試創(chuàng)意,努力提點擊。

    怎么提高?

    1、維持質(zhì)量分:剛剛升上來的分,還不算穩(wěn)定,所以這個時候不要放松。前期維護的是點擊,那么在這里就要把體驗也加上去。

    2、提分降價:這樣慢慢的提數(shù)據(jù)量。

    3、人群:車就要優(yōu)化人群了,只要人群準了,就可以快速的使優(yōu)化降低,并且搜索也會跟著起來。所以,在人群里面前期要把有點人群都開起來作測試,測試幾天后把表現(xiàn)好的人留下其他不開,慢慢的溢價。

    4、可以擴詞、多加點長詞多測。還要控制好點擊不要輕易掉了,保持上升,分就不會輕易掉了。等點上去了,花費就自然低了

    5、多測點創(chuàng)意、把點擊做好、留下高點的圖。

    看完上面的內(nèi)容,相信大家已經(jīng)知道了淘寶直通車質(zhì)量得分就是衡量這個詞價值的體驗,商家要是想要有一個好的推廣效果,那么就要將質(zhì)量得分要把控好。

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