2021年京東雙12店鋪承接頁裝修規(guī)則

今年京東12.12以“深化品質(zhì)和服務(wù)體驗(yàn)“為目標(biāo)，以“好品質(zhì)、好生活、好服務(wù)”為核心，全面賦能廣大商家，并聯(lián)合更多品牌和商家一起感恩回饋消費(fèi)者，本次雙十二對(duì)店鋪承接頁裝修也有相應(yīng)的要求，讓我們來看看：

一、雙十二店鋪承接頁裝修節(jié)奏及流程

1、店鋪承接頁在線時(shí)間：2021年12月6日20:00:00-12月12日 23:59:59

2、商家裝修時(shí)間：

（1）自動(dòng)裝修：本次12.12活動(dòng)期間，不限商家類型、無需申請(qǐng)權(quán)限，商家只要成功報(bào)名參與【2021年京東12.12主題活動(dòng)】，店鋪首頁上方會(huì)自動(dòng)上線12.12店鋪承接頁，商家可根據(jù)需求進(jìn)行個(gè)性化裝修調(diào)整。

（2）手動(dòng)裝修：2021年11月23日 10:00:00開放承接頁裝修功能。裝修功能開放后，商家需要在11月30日20:00前完成頁面搭建和發(fā)布。搭建完成后，商家須自查是否符合規(guī)范、是否有其他問題，確認(rèn)無誤后請(qǐng)點(diǎn)擊發(fā)布?；顒?dòng)上線期間建議減少修改次數(shù)，以免影響前臺(tái)展示。

二、店鋪承接頁介紹

店鋪承接頁是平臺(tái)級(jí)大促期間，對(duì)商家定向開啟的私域大促承接入口，是大促會(huì)場(chǎng)和商家店鋪的連接紐帶，是站內(nèi)外流量引入店鋪的重要載體，同時(shí)將作為平臺(tái)級(jí)會(huì)場(chǎng)和部分分會(huì)場(chǎng)的準(zhǔn)入門檻，對(duì)商家而言，裝修好承接頁對(duì)店鋪的流量轉(zhuǎn)化至關(guān)重要。

本次12.12店鋪承接頁延續(xù)自動(dòng)裝修功能以及同步適配全新輕店模式，商家可一鍵復(fù)用、站外多端投放使用。針對(duì)站外投放12.12店鋪承接頁效果較好的商家還將獲得店鋪排位賽活動(dòng)的流量反哺激勵(lì)，具體規(guī)則見《2021年京東開放平臺(tái)12.12站外引流店鋪排位賽規(guī)則》。

三、店鋪承接頁重要性

1、節(jié)約運(yùn)營(yíng)成本。12.12店鋪承接頁是大促會(huì)場(chǎng)與商家店鋪的重要紐帶，具有自動(dòng)生成、個(gè)性化裝修、優(yōu)化用戶體驗(yàn)、多端復(fù)用、智能BI推薦等特點(diǎn)，無需投入較多精力即可幫助商家完成站內(nèi)外的大促運(yùn)營(yíng)承接。

2、提升店鋪轉(zhuǎn)化。12.12店鋪承接頁根據(jù)商家大促期間打標(biāo)商品、店內(nèi)配置權(quán)益等信息自動(dòng)匹配生成，幫助消費(fèi)者高效瀏覽該店鋪內(nèi)的核心信息，提升店鋪促銷轉(zhuǎn)化。

3、獲取流量激勵(lì)。12.12期間，上線店鋪承接頁的商家默認(rèn)參與店鋪排位賽活動(dòng)。2021年12月7日00:00:00-12月12日23:59:59期間，店鋪排位賽將根據(jù)商家站外投放至12.12店鋪承接頁的效果（站外UV、頁面停留時(shí)長(zhǎng)、頁面轉(zhuǎn)化率），進(jìn)行全站大促活動(dòng)的流量反哺，排位賽賽道勝出的商家，排名越高，流量激勵(lì)也越高。

四、店鋪承接頁審核要求

1、為不影響會(huì)場(chǎng)正常引流至店鋪承接頁，商家需在規(guī)定時(shí)間內(nèi)完成頁面搭建，并自查頁面，以免影響用戶體驗(yàn)。

2、商家需按平臺(tái)設(shè)計(jì)組件進(jìn)行裝修，如不符合裝修規(guī)范會(huì)要求下線整改。

3、店鋪承接頁不可與店鋪首頁相同相似，一經(jīng)發(fā)現(xiàn)下線處理。

4、由于特殊原因不能搭建大促承接頁的商家務(wù)必溝通采銷說明屏蔽名單，以免影響店鋪曝光。

五、店鋪承接頁參考示意圖

根據(jù)商家需求，12.12店鋪承接頁基于輕店小程序能力可支持商家進(jìn)行站內(nèi)外不同渠道的投放運(yùn)營(yíng)，不同渠道展示效果示意如下（下圖僅為樣式示意，實(shí)際以上線內(nèi)容為準(zhǔn)）：

（圖示商品僅做示意）

六、店鋪承接頁模塊介紹及規(guī)則說明

本次12.12店鋪承接頁根據(jù)商家店鋪內(nèi)參與【2021年京東12.12主題活動(dòng)】情況以及當(dāng)前有效權(quán)益等自動(dòng)生成模塊，其中，不同模塊的展示邏輯和裝修權(quán)限不同。

1、聯(lián)動(dòng)魔方

模塊說明：默認(rèn)置頂模塊展示，商家不能裝修/移動(dòng)/配置/刪除該模塊。

功能說明：算法精準(zhǔn)推薦店鋪商品5-15個(gè)，少于5個(gè)該模塊不展示，1行展示3個(gè)半商品。首個(gè)展示商品支持內(nèi)外聯(lián)動(dòng)，包含主會(huì)場(chǎng)、全部會(huì)場(chǎng)、品牌會(huì)場(chǎng)、預(yù)售會(huì)場(chǎng)等。

如何裝修：商家無需裝修。

客戶前臺(tái)模塊參考樣式（見下圖）

（圖示商品僅做示意）

2、優(yōu)惠券模塊

模塊說明：默認(rèn)第2個(gè)模塊展示，商家不能裝修/移動(dòng)/配置/刪除京貼券模塊，店鋪劵模塊支持商家配置/刪減。

功能說明：若當(dāng)前店鋪內(nèi)沒有京貼/優(yōu)惠券等權(quán)益則不展示。若有，京貼模塊優(yōu)先展示，且該優(yōu)惠券可在店鋪直接領(lǐng)取和使用。

如何裝修：商家無需裝修。

客戶前臺(tái)模塊參考樣式（見下圖）

（圖示商品僅做示意）

3、秒殺模塊

模塊說明：默認(rèn)第3個(gè)模塊展示，支持商家配置/移動(dòng)/刪減該模塊，模塊位置可根據(jù)需求進(jìn)行調(diào)整。

功能說明：默認(rèn)展示3個(gè)，最多展示20個(gè)；沒有秒殺相關(guān)商品則不展示。

如何裝修：支持自動(dòng)抓取與手動(dòng)錄入商品ID兩種形式。①自動(dòng)抓取，商家無需配置，模塊自動(dòng)抓取商品結(jié)合推薦策略進(jìn)行展示；②手動(dòng)錄入商品ID，按照商家錄入的商品順序進(jìn)行展示。

客戶前臺(tái)模塊參考樣式（見下圖）

（圖示商品僅做示意）

4、促銷模塊

模塊說明：默認(rèn)第4個(gè)模塊展示，支持商家配置/移動(dòng)/刪減模塊，模塊位置可根據(jù)需求進(jìn)行調(diào)整。

功能說明：默認(rèn)展示3個(gè)，最多展示20個(gè)；沒有促銷相關(guān)商品不展示。

如何裝修：支持自動(dòng)抓取與手動(dòng)錄入商品ID兩種形式。①自動(dòng)抓取，商家無需配置，模塊自動(dòng)抓取商品結(jié)合推薦策略進(jìn)行展示；②手動(dòng)錄入商品ID，按照商家錄入的商品順序進(jìn)行展示。

客戶前臺(tái)模塊參考樣式（見下圖）

（圖示商品僅做示意）

 5、店鋪榜單模塊

模塊說明：默認(rèn)第5個(gè)模塊展示，商家無需配置自動(dòng)抓取，支持商家篩選展示的榜單標(biāo)簽。

功能說明：榜單標(biāo)簽最多展示8個(gè)，榜單商品默認(rèn)1行展示3個(gè)半，最多展示15個(gè)。

如何裝修：商家無需配置自動(dòng)抓取。模塊會(huì)根據(jù)當(dāng)前店鋪內(nèi)信息自動(dòng)拉取店鋪品類榜單列表進(jìn)行展示，如店鋪無品類榜單則根據(jù)店鋪內(nèi)全店銷量榜單進(jìn)行展示；如當(dāng)前品類榜單不滿足商家展示需求，也支持商家進(jìn)行全店銷量榜單的展示切換。

客戶前臺(tái)模塊參考樣式（見下圖）

（圖示商品僅做示意）

6、12.12主會(huì)場(chǎng)banner

模塊說明：默認(rèn)第6個(gè)模塊展示，商家不可配置/刪減模塊，但可移動(dòng)位置。

功能說明：默認(rèn)按鈕模塊，用戶點(diǎn)擊可返回12.12主會(huì)場(chǎng)。

如何裝修：商家無需裝修。

客戶前臺(tái)模塊參考樣式（見下圖）

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模塊說明：默認(rèn)置底展示，商家不可配置/移動(dòng)/裝修。

功能說明：根據(jù)用戶喜好進(jìn)行店鋪內(nèi)商品推薦。

如何裝修：商家無需裝修。

客戶前臺(tái)模塊參考樣式（見下圖）

（圖示商品僅做示意）

除以上模塊以外，12.12店鋪承接頁還支持商家進(jìn)行其他個(gè)性化模塊的配置與裝修，包含圖片、商品、視頻、icon等模塊。

七、店鋪承接頁裝修流程

1、參與【2021年京東12.12主題活動(dòng)】獲取自動(dòng)裝修權(quán)益，或前往京東智鋪（http://jshopx.jd.com）

（1）參與【2021年京東12.12主題活動(dòng)】的商家，可獲得自動(dòng)裝修店鋪承接頁權(quán)益，活動(dòng)期間店鋪首頁（app端/M端/微信端）默認(rèn)上線12.12店鋪承接頁，無需申請(qǐng)開通。

（2） 有個(gè)性化裝修需求的商家，可在2021年11月23日 10:00:00登錄京東智鋪（http://jshopx.jd.com），點(diǎn)擊【店鋪裝修】-【大促承接頁】，針對(duì)店鋪承接頁氛圍、部分模塊進(jìn)行裝修配置。其中，請(qǐng)注意裝修區(qū)域已有的模塊為默認(rèn)模板，可直接裝修。左側(cè)提供的備用模塊列表，可添加至裝修區(qū)域使用。裝修完畢需要點(diǎn)擊【發(fā)布頁面】，只有成功發(fā)布的頁面才能在活動(dòng)期間正常展示。

2、獲取店鋪排位賽流量激勵(lì)

成功上線12.12店鋪承接頁的商家，默認(rèn)參與店鋪排位賽活動(dòng)。如希望提升店鋪排位賽排名效果，請(qǐng)?jiān)谥卿佈b修頁面內(nèi)獲取12.12店鋪承接頁站外投放鏈接。站外投放越多、效果越好，排名越靠前，排名靠前商家可在大促會(huì)場(chǎng)獲得更高的流量激勵(lì)。

3、12.12店鋪承接頁數(shù)據(jù)效果查詢

活動(dòng)期間，如果商家想了解12.12店鋪承接頁相關(guān)數(shù)據(jù)效果和店鋪情況，可前往京東智鋪（http://jshopx.jd.com），點(diǎn)擊【數(shù)據(jù)中心】-【大促承接頁（輕店）】進(jìn)行查看。

常見問題答疑

Q1：商家是否可以選擇不搭建店鋪承接頁？

A1：因特殊原因如合作到期等，可不搭建承接頁，可以聯(lián)系對(duì)應(yīng)品類運(yùn)營(yíng)同學(xué)進(jìn)行屏蔽申請(qǐng)表，統(tǒng)一給到事業(yè)群營(yíng)銷以事業(yè)群維度提交至大促組gengpeiyuan1@jd.com進(jìn)行后臺(tái)屏蔽。

Q2：商家登錄裝修后臺(tái)無法查看到店鋪承接頁或可裝修的大促承接模板頁面？

A2：聯(lián)系品類運(yùn)營(yíng)匯總后將商家ID給到大促運(yùn)營(yíng)ERP:gengpeiyuan1，運(yùn)營(yíng)會(huì)核查頁面是否已下發(fā)至商家。

Q3：12.12期間，商家可否裝修多個(gè)店鋪承接頁？

A3：具體可裝修的承接頁數(shù)量，詳見大促店鋪承接頁列表，若后臺(tái)可裝修多個(gè)店鋪承接頁且多個(gè)承接頁生效時(shí)間重合時(shí)，則以優(yōu)先級(jí)來判斷實(shí)際展示的承接頁（大促店鋪承接頁優(yōu)先級(jí)最高）；在同一個(gè)承接頁中裝修多個(gè)子頁面，子頁面之間的生效時(shí)間不可重疊【前臺(tái)同一時(shí)間最多只能展示一個(gè)承接頁】。

Q4：店鋪承接頁都在什么位置曝光？

A4：12.12期間，主會(huì)場(chǎng)、全部會(huì)場(chǎng)等平臺(tái)級(jí)會(huì)場(chǎng)以及部分分會(huì)場(chǎng)的店鋪入口優(yōu)先展示承接頁，若商家因?yàn)樘厥庠驘o承接頁展示時(shí)，需提報(bào)店鋪名單進(jìn)行屏蔽。

Q5：商家在后臺(tái)完成裝修，為什么到了生效時(shí)間后前臺(tái)卻沒有展示承接頁？

A5：裝修完畢需要點(diǎn)擊【發(fā)布頁面】，只有成功發(fā)布的頁面，在生效時(shí)間內(nèi)才能正常展示。

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