如何使用達(dá)摩盤圈精準(zhǔn)人群?核心作用是什么?
2022-05-27|10:04|發(fā)布在分類 / 跨境開店| 閱讀:291
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商家朋友都聽說過達(dá)摩盤,都知道它能讓人群更加精準(zhǔn),但是很多人都是隨便使用下,讓達(dá)摩盤大材小用,不懂它的核心邏輯和原理,更不知道達(dá)摩盤精準(zhǔn)人群的玩法是什么。下面就來為大家介紹一下我們要如何使用達(dá)摩盤圈精準(zhǔn)人群?和其核心作用是什么?
達(dá)摩盤是阿里媽媽基于商業(yè)化場景打造的數(shù)據(jù)管理合作平臺,擁有消費(fèi)行為、興趣偏好、地理位置等眾多數(shù)據(jù)標(biāo)簽。推廣需求方通過達(dá)摩盤可以實(shí)現(xiàn)各類人群的洞察與分析,潛力客戶的挖掘;通過標(biāo)簽市場快速圈定目標(biāo)人群,建立個性化的用戶細(xì)分和精準(zhǔn)營銷;通過第三方服務(wù)應(yīng)用市場,解決個性化的營銷需求。
一、達(dá)摩盤精準(zhǔn)人群圈選操作
1、申請加入DMP
地址:https://dmp.taobao.com/
申請過后,系統(tǒng)會自動判斷,符合條件后,次日開通。
2、登陸DMP后臺,圈選標(biāo)簽
DMP為廣大商家提供海量標(biāo)簽,支持商家自由組合,快速有效圈定目標(biāo)人群。
對于達(dá)摩盤新手商家,建議可以從自身店鋪出發(fā),關(guān)注自身店鋪的人群資產(chǎn),通過dmp選擇店鋪行為人群,在鉆展和超級推薦等渠道的再次曝光,提升轉(zhuǎn)化。
舉例:選擇【標(biāo)簽】模塊---選擇【我的用戶】---選擇右側(cè)標(biāo)簽【瀏覽收藏頻次高未購買】,放入暫存架。
同樣的方式,您可以根據(jù)需求選擇意向標(biāo)簽,自由組合。
3、人群包生成
當(dāng)選擇完成標(biāo)簽,就進(jìn)入到人群包生成環(huán)節(jié)。點(diǎn)擊頁面右下角“已選”,查看已經(jīng)挑選的標(biāo)簽,根據(jù)已經(jīng)選擇的標(biāo)簽進(jìn)行標(biāo)簽到人群包的組合。
同時(shí)對人群包進(jìn)行參數(shù)設(shè)置,包含人群名稱、人群有效期、人群分組等設(shè)置,最后生成人群包。
4、同步渠道
生成人群包后,點(diǎn)擊【我的人群】版塊,選擇我創(chuàng)建的人群,選擇已經(jīng)創(chuàng)建好的人群包,選擇渠道同步,您可以選擇智鉆、超級推薦等渠道。根據(jù)人群包右側(cè)的狀態(tài),可查看當(dāng)前人群包同步渠道進(jìn)度。
5、創(chuàng)建計(jì)劃,產(chǎn)生消耗
當(dāng)人群包完成同步渠道后,可在智鉆、超級推薦后臺新建自定義計(jì)劃,設(shè)置達(dá)摩盤定向,選擇已經(jīng)同步過來的人群包,創(chuàng)建計(jì)劃完成投放。
6、查看報(bào)表
最后你可以在DMP的報(bào)表界面查看整體人群包投放效果,助力商家優(yōu)化、調(diào)整營銷決策。
二、達(dá)摩盤的核心作用:
1、基于消費(fèi)人群的行為數(shù)據(jù)進(jìn)行關(guān)聯(lián)挖掘,以人群標(biāo)簽為載體,幫助推廣需求方,圈定相符的潛在客戶及目標(biāo)客戶人群。
2、以淘寶/天貓直通車、鉆石展位、淘寶客、線上媒體、手機(jī)APP、室內(nèi)屏幕、戶外展現(xiàn)等為依托,跨越PC到無線,打通線上到線下整合營銷。
3、持續(xù)關(guān)注營銷過程,結(jié)合不同階段的營銷投放手段,發(fā)現(xiàn)市場、找到市場、聚焦市場,實(shí)現(xiàn)產(chǎn)品和品牌的可持續(xù)營銷。
在開淘寶超級推薦時(shí),也需要好好利用好達(dá)摩盤,但是很多人在使用時(shí)發(fā)現(xiàn)打不開,這到底是怎么回事呢?又該怎么去優(yōu)化好淘寶超級推薦的人群呢?我會給各位介紹相關(guān)的方法。
超級推薦登陸不上的時(shí)候應(yīng)該就要考慮一下是不是因?yàn)槲覀兲詫氋~號沒有登陸好的原因,淘寶賬號正常的話,可能就因?yàn)槭蔷W(wǎng)絡(luò)的因素,可能是因?yàn)榫W(wǎng)絡(luò)太卡,或者是正在使用超級推薦的人太多,導(dǎo)致了你無法正確的登錄上超級推薦。如果是淘寶賬號無法正常登陸的話,有可能是以下幾種原因:
1、可能是你的帳號和密碼在輸入的時(shí)候,輸了了錯誤的數(shù)字,當(dāng)然也就登錄不上。
2、你的帳號密碼被盜了copy,如果嘗試多次登錄都不行的話,可以通過”找回密碼“的方式重新設(shè)置密碼,再重新登錄。
3、設(shè)置的問題,某些軟件改變了百web設(shè)置導(dǎo)致淘寶登錄不了。
4、緩存數(shù)據(jù)過多,瀏覽網(wǎng)頁時(shí)都會產(chǎn)生緩存,隨著時(shí)間的積累就會越來越度多,當(dāng)數(shù)量過多時(shí)就會致淘寶登錄不了。
人群優(yōu)化方法:
1、單個人群標(biāo)簽的投入產(chǎn)出比高,但也有單個人群標(biāo)簽優(yōu)化的點(diǎn)擊率會更高,拿到的流量會更多,所以可以把點(diǎn)擊率高但投產(chǎn)差的人群與投產(chǎn)高但點(diǎn)擊率相對低點(diǎn)的人群進(jìn)行人群優(yōu)化組合;
2、組合后的人群標(biāo)簽出價(jià)盡量高于之前兩個人群標(biāo)簽,原有的兩個人群標(biāo)簽先保留,等組合后的人群標(biāo)簽數(shù)據(jù)出來之后再進(jìn)行優(yōu)化,標(biāo)簽組合并不是越多超好,建議不要超過三個。
3、因?yàn)槿Φ迷郊?xì)可能會導(dǎo)致圈到的人群少拿不到流量,人群都具有多重標(biāo)簽特征,如果人群標(biāo)簽投放了7-15天左右之后并且出價(jià)也不低依然拿不到流量的情況下,這個人群標(biāo)簽可以刪掉處理.經(jīng)過一輪調(diào)整和優(yōu)化,就能拿到非常精準(zhǔn)的人群了。
4、天氣人群溢價(jià)標(biāo)簽優(yōu)化,天氣溢價(jià)有數(shù)據(jù)出來之后依然是根據(jù)我們的目標(biāo)來調(diào)整。流量目標(biāo)或者投入產(chǎn)出比的目標(biāo),高于自己的目標(biāo)我們可以保留或者適當(dāng)加點(diǎn)溢價(jià)。
這個問題還有疑問的話,可以加幕.思.城火星老師免費(fèi)咨詢,微.信號是為: msc496。
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