2024年1688消費(fèi)品現(xiàn)貨商品成長(zhǎng)升級(jí)
2024-01-06|20:08|發(fā)布在分類 / 開(kāi)網(wǎng)店| 閱讀:15
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2024年1688渠道為了和商家一起更好的服務(wù)好買(mǎi)家,提高買(mǎi)家收購(gòu)體會(huì),一起也為了降低商家在渠道運(yùn)營(yíng)的理解本錢(qián),對(duì)消費(fèi)品現(xiàn)貨產(chǎn)品系統(tǒng)進(jìn)行了全新的規(guī)矩以及產(chǎn)品晉級(jí)。
1為分類:即滿意規(guī)矩的近30天新發(fā)產(chǎn)品。
跟著1688買(mǎi)家收購(gòu)活躍度的不斷提高,以及為了更好的協(xié)助買(mǎi)家在1688收購(gòu)到有更好體會(huì)的消費(fèi)品現(xiàn)貨產(chǎn)品,渠道經(jīng)過(guò)打開(kāi)大量的數(shù)據(jù)測(cè)算以及買(mǎi)家數(shù)據(jù)監(jiān)測(cè),發(fā)現(xiàn)產(chǎn)品是否是新品且符合下流趨勢(shì)、價(jià)格是否有優(yōu)勢(shì)、產(chǎn)品內(nèi)容表達(dá)是否完好豐厚、產(chǎn)品是否提供特征服務(wù)在很大程度上會(huì)影響產(chǎn)品的轉(zhuǎn)化體現(xiàn),因而將買(mǎi)家關(guān)注的產(chǎn)品“確定性”的要求作為“前驗(yàn)”目標(biāo)增加到產(chǎn)品模型中。
對(duì)“后驗(yàn)”目標(biāo)由本來(lái)的買(mǎi)家數(shù)、交易額單一目標(biāo)調(diào)整為近30天品效體現(xiàn)(包含產(chǎn)品累計(jì)點(diǎn)擊次數(shù)、訪客到付出買(mǎi)家的轉(zhuǎn)化率、產(chǎn)品重復(fù)購(gòu)買(mǎi)次數(shù)、產(chǎn)品買(mǎi)家數(shù)、產(chǎn)品客單價(jià))以及產(chǎn)品48小時(shí)攬收率、產(chǎn)品退款率在對(duì)應(yīng)的產(chǎn)品分層中做出了清晰的要求。
每個(gè)產(chǎn)品會(huì)根據(jù)渠道對(duì)該葉子類目下高品效的產(chǎn)品進(jìn)行算法分析,給出確診以及優(yōu)化建議,在商家完成產(chǎn)品優(yōu)化2日內(nèi),渠道更新生長(zhǎng)分。
本次規(guī)矩晉級(jí)估計(jì)正式生效時(shí)間:5月31日,在此期間原金冠產(chǎn)品標(biāo)暫時(shí)保留,對(duì)原金冠標(biāo)不進(jìn)行優(yōu)化的產(chǎn)品估計(jì)于7月15日下線,7月15日之前新老金冠標(biāo)準(zhǔn)并存,7月15日之后全部依照新的產(chǎn)品生長(zhǎng)規(guī)矩,僅產(chǎn)品分≥100分的產(chǎn)品才為金冠品。
本次晉級(jí)內(nèi)容適用于:1688消費(fèi)品現(xiàn)貨產(chǎn)品。
二、晉級(jí)中心改變:1、引進(jìn)消費(fèi)品現(xiàn)貨產(chǎn)品生長(zhǎng)總分:消費(fèi)品產(chǎn)品生長(zhǎng)總分=新品體現(xiàn)+價(jià)格體現(xiàn)+內(nèi)容體現(xiàn)+服務(wù)體現(xiàn)+品效體現(xiàn);滿意規(guī)矩的近30天新發(fā)產(chǎn)品可取得新品加分,決定產(chǎn)品能否生長(zhǎng)為新的金冠產(chǎn)品中心參考的是品效分,只有產(chǎn)品到達(dá)該葉子類目對(duì)應(yīng)的金冠品品效水位線且在其他四個(gè)維度的得分不低于職業(yè)平均值才干晉級(jí)為渠道消費(fèi)品現(xiàn)貨賽道下新的金冠產(chǎn)品,產(chǎn)品得分越高取得的渠道扶持流量越多。
2、簡(jiǎn)化消費(fèi)品現(xiàn)貨產(chǎn)品原有分層:①產(chǎn)品分層調(diào)整為:普通產(chǎn)品、潛力產(chǎn)品、金冠產(chǎn)品;原超級(jí)新品、超級(jí)金冠下線;②原通天打爆晉級(jí)為產(chǎn)品躍遷成新的金冠品后的“加快生長(zhǎng)通道”不再納入產(chǎn)品分層系統(tǒng);③原鎮(zhèn)店之寶歸屬于櫥窗位產(chǎn)品,設(shè)置后享有更多渠道權(quán)益,不再納入產(chǎn)品分層系統(tǒng);④原“商機(jī)產(chǎn)品”名稱調(diào)整為“職業(yè)招募”規(guī)矩保持不變。
3、調(diào)整近30日新發(fā)規(guī)矩以及新品分層①新品同款發(fā)布排名不再參考淘寶發(fā)布排名,僅參考1688站內(nèi)數(shù)據(jù),1688站內(nèi)發(fā)布次序排名由≤3調(diào)整為≤5;②新品分層由本來(lái)的30天新發(fā)產(chǎn)品—待優(yōu)化新品——普通新品——潛力新品——超級(jí)新品更改為:近30天新發(fā)產(chǎn)品與新品標(biāo)產(chǎn)品,新品不再有單獨(dú)的產(chǎn)品生長(zhǎng)系統(tǒng),新品標(biāo)即:滿意調(diào)整后的消費(fèi)品近30日新發(fā)規(guī)矩且產(chǎn)品分層到達(dá)潛力產(chǎn)品。
只有滿意新品標(biāo)要求的新品在前臺(tái)導(dǎo)購(gòu)場(chǎng)景才會(huì)對(duì)買(mǎi)家展現(xiàn)“上新”標(biāo)。
三、晉級(jí)內(nèi)容具體解讀:1、商生長(zhǎng)分維度解讀:①總體歸納:1688消費(fèi)品現(xiàn)貨依照新品體現(xiàn)、價(jià)格體現(xiàn)、內(nèi)容體現(xiàn)、服務(wù)體現(xiàn)以及品效體現(xiàn)五個(gè)維度歸納衡量一個(gè)產(chǎn)品的歸納競(jìng)爭(zhēng)力。
其間品效體現(xiàn)是決定一個(gè)產(chǎn)品是否能在該三級(jí)葉子類目下生長(zhǎng)成為新的金冠產(chǎn)品的最重要的維度 。
②五大維度全體解讀:新品體現(xiàn):新品體現(xiàn)是由近30天新發(fā)規(guī)矩、下流趨勢(shì)熱度以及新品破零速度三項(xiàng)目標(biāo)構(gòu)成,用來(lái)歸納衡量一個(gè)產(chǎn)品的新品質(zhì)量。
價(jià)格體現(xiàn):價(jià)格體現(xiàn)由產(chǎn)品發(fā)布價(jià)格合理性、起批量/運(yùn)費(fèi)設(shè)置合理性以及同款產(chǎn)品價(jià)格競(jìng)爭(zhēng)力四個(gè)目標(biāo)來(lái)歸納衡量一個(gè)產(chǎn)品的價(jià)格競(jìng)爭(zhēng)力。
內(nèi)容體現(xiàn):內(nèi)容體現(xiàn)是由內(nèi)容產(chǎn)品根底圖文內(nèi)容表達(dá)以及產(chǎn)品視頻表達(dá)完好度兩大中心目標(biāo)構(gòu)成的,渠道鼓舞產(chǎn)品走向內(nèi)容化,對(duì)視頻內(nèi)容越豐厚的產(chǎn)品提供額定加分服務(wù)體現(xiàn):服務(wù)體現(xiàn)主要由根底服務(wù)才能(攬收時(shí)效、非買(mǎi)家主觀退款、商家3分鐘旺旺響應(yīng)速度)以及特征服務(wù)兩大目標(biāo)衡量產(chǎn)品的服務(wù)才能,其間特征服務(wù)作為加分項(xiàng)。
品效體現(xiàn):品效體現(xiàn)是由近30天以下五個(gè)目標(biāo)構(gòu)成來(lái)衡量產(chǎn)品效能的,分別是產(chǎn)品累計(jì)點(diǎn)擊次數(shù)、訪客到付出轉(zhuǎn)化率、產(chǎn)品重復(fù)購(gòu)買(mǎi)次數(shù),產(chǎn)品買(mǎi)家數(shù),產(chǎn)品客單價(jià)。
是判別一個(gè)產(chǎn)品是否能生長(zhǎng)為新的金冠產(chǎn)品最重要的維度。
2、商家成3+1分層分類解讀:①產(chǎn)品分層:1688消費(fèi)品產(chǎn)品分為普通產(chǎn)品、潛力產(chǎn)品以及金冠產(chǎn)品。
普通產(chǎn)品的產(chǎn)品生長(zhǎng)分小于60分,其間0分產(chǎn)品為違規(guī)下架產(chǎn)品或許非公開(kāi)市場(chǎng)現(xiàn)貨產(chǎn)品或產(chǎn)品星級(jí)五星以下產(chǎn)品。
潛力產(chǎn)品的生長(zhǎng)≥60但100分)且商家是職業(yè)優(yōu)選商家;②上新標(biāo):滿意近30日新發(fā)產(chǎn)品規(guī)矩,且射中職業(yè)重要特點(diǎn),產(chǎn)品生長(zhǎng)分≥60到達(dá)潛力層級(jí);③1688嚴(yán)選標(biāo):帶有流轉(zhuǎn)商業(yè)抽傭特點(diǎn)的產(chǎn)品(符合門(mén)檻的廠貨通產(chǎn)品)。
產(chǎn)品標(biāo)互斥規(guī)矩 :①新品和尖貨/鎮(zhèn)店之寶標(biāo)互斥,當(dāng)新品標(biāo)產(chǎn)品處于30天新品周期內(nèi),僅展現(xiàn)新品標(biāo),新品標(biāo)結(jié)束后展現(xiàn)尖貨/鎮(zhèn)店之寶;②尖貨/鎮(zhèn)店之寶標(biāo)互斥,鎮(zhèn)店之寶僅在產(chǎn)品詳情頁(yè)(OD)展現(xiàn),當(dāng)設(shè)置成為鎮(zhèn)店之寶的新金冠產(chǎn)品一起也是職業(yè)優(yōu)選商家,產(chǎn)品查找頁(yè)、引薦列表頁(yè)以及產(chǎn)品詳情頁(yè)僅展現(xiàn)尖貨標(biāo);③新品和1688嚴(yán)選標(biāo)互斥,當(dāng)新品標(biāo)產(chǎn)品處于30天新品周期內(nèi),僅展現(xiàn)新品標(biāo),新品標(biāo)結(jié)束后展現(xiàn)1688嚴(yán)選;④1688嚴(yán)選和尖貨/鎮(zhèn)店之寶標(biāo)互斥,如果產(chǎn)品為1688嚴(yán)選產(chǎn)品,產(chǎn)品查找頁(yè)、引薦列表頁(yè)以及產(chǎn)品詳情頁(yè)僅展現(xiàn)1688嚴(yán)選標(biāo)。
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