淘寶訂閱雙12大快消商家玩法說明

雙12商家參與從11月23日正式開始！整體玩法延續(xù)雙11的有效玩法，以下為淘寶訂閱大快消（包含食品、母嬰、美妝洗護、寵物潮玩、醫(yī)藥健康、食品、生鮮）詳細參與方案，預祝各位商家朋友雙12大賣！

一、雙12核心玩法解讀

1、【頻道呈現】雙12專屬頻道：店鋪超值活動都在這

該頻道內將集中展現雙12的活動內容，引導消費者復訪加購促轉化，主要包含以下幾種來源：

①活動類自動發(fā)布類型：雙12清單、雙12預售、限時秒殺、商品降價

無需商家主動發(fā)布，只要商家有營銷報名打標，并在千牛后臺打開發(fā)布開關（more打開）。

②商家主動發(fā)布直接進入頻道：直播預告、尖貨抽簽、爆品買贈、活動清單、店鋪活動、U先派樣、店鋪派樣。

③雙12主題話題過審直接進入頻道：大快消商家投稿入口 https://www.yuque.com/zhiwei-hv0pq/ftu04y/rk1kuz

2、【商家投稿】11個行業(yè)話題：發(fā)現雙12特色好物，互動權益加碼蓄水促轉化

全部大快消商家可參與投稿的匯總貼在此：https://www.yuque.com/zhiwei-hv0pq/ftu04y/cggk0g

除此之外，您還需注意以下事項：

①優(yōu)先特色話題#美妝空瓶日記#、#五星好評百貨#、#人間煙火氣#、#零食天花板#。如均無法符合，則必投#年度頂呱呱寶貝#

②投稿必帶雙12活動利益點信息（建議配置粉絲券/會員券），文案在30字左右，控制50字以內

3、【行業(yè)日玩法】專屬快消行業(yè)日氛圍+優(yōu)秀商家激勵

雙12全周期會有行業(yè)日及分行業(yè)商家賽馬玩法，12.9日為大快消專屬行業(yè)日

①商家賽馬說明（12.9當天勝出商家資源下發(fā)）

時間周期說明：

11.20～12.6期間，分行業(yè)進行商家賽馬，分別為快消、食品生鮮賽道。

12.7公布各行業(yè)top10榜單，12.8聯系上榜商家進行激勵資源對接。

12.9激勵資源下發(fā)（包含訂閱入口投放+常訪問賬號置頂）

4、上榜規(guī)則說明：

基礎活躍要求：每日發(fā)布訂閱≥1條；

特色供給要求：每周發(fā)布以下任意類型總計≥2條。

派樣類（店鋪派樣、U先派樣、會員專享禮）；

買贈類（會員買贈、新品買贈、爆品買贈）；

活動類（活動清單、直播預告、店鋪活動）；

衡量數據指標：根據訂閱日主動發(fā)布數（權重30%）、內容進店率（進店次數/曝光次數）（曝光次數1萬以上）（權重30%）、進店UV規(guī)模（權重40%）指標綜合排序。

②行業(yè)日說明（12.9日當天線上資源位呈現快消氛圍）。

線上呈現：

專屬行業(yè)日資源加持（包含精選頻道信息流banner、話題入口、內容加權）

獲得資源商家：投稿過審。

4、【頭部賽道】資源助力人群觸達，派樣投入拉復訪復購。

商家在私域對高價值人群派發(fā)小樣，訂閱平臺資源助力提升人群觸達率，用戶在大促前領取小樣進行體驗，并在大促正式期進行下單轉化。雙11期間，已有6大快消食品品牌參與了大牌賽道的派樣玩法。雙12期間，將開放20個名額進行商家一對一的招商和扶持。詳細玩法看下方：

二、參與大快消頭部賽道有什么好處？

商家在私域對高價值人群派發(fā)小樣，訂閱平臺資源助力提升人群觸達率，用戶在大促前領取小樣進行體驗，并在大促正式期進行下單轉化。雙11期間，已有6大快消食品品牌參與了大牌賽道的派樣玩法。

案例1：@3CE官方旗艦店 派樣高回購率

案例回顧：雙11期間總計派樣10000份。預售期進行為期一周的派樣，派發(fā)5000份，雙11開門紅期間回購率13%。雙11周期日均進店UV較9月增長152%，打入雙11訂閱進店榜單快消TOP2（示意圖如上）

案例2：@肯德基會員官方旗艦店 電子券高到店率

案例回顧：雙11預熱期進行為期一周爆品電子券派發(fā)，派發(fā)10000份，7天到店率93%。雙11周期日均進店UV較9月增長219%，打入雙11訂閱進店榜單食品TOP7（示意圖如下）

三、參與的具體要求？

雙12期間，我們將開放20個名額進行商家一對一的招商和扶持。同時與雙11不同的是，我們會搭建集合頁長期在線，并在特定時間段登上雙12頻道置頂banner區(qū)塊。（資源位示意如下，內容將變?yōu)?ldquo;雙12派樣俱樂部”）

商家要求：粉會關系總和500萬以上。

參與周期：

前期招商：11.24~12.28；

開始派樣：11.29~12.5；

收貨體驗：12.6~12.11；

正裝回購：12.12~12.14。

派樣要求：

數量：5000份派樣起，

價格：0.1、4.9、9.9（如價值超高，可以到14.9，一般不建議）

派樣周期：開始時間起持續(xù)一周。（開始時間在商家過審后與小二取的聯系并定下最終時間）

抽獎概率：100%中獎

資源加持：氣泡觸達粉會人群，回訪后以本條內容承接

操作步驟

預選報名（本次雙12最多選取20個商家參與），請通過以下方式來報名（過審后小二拉群對接）

https://sale.tmall.com/apply/productDetail.htm?spm=a217e9.14060881.0.0.73f9d4cf6Mrf6Z&activityId=135936420168

發(fā)布派樣動態(tài)，請通過以下招投稿來設置（僅預選通過商家投稿）：

https://market.m.taobao.com/app/crs-qn/pcWorkbench/home/index.html#/sandbox/subscription/zhaotouRedirect?appcode=900004&biztype=zg&aid=1625&qnBizCode=101

注意事項：

①單獨創(chuàng)建訂閱專屬派樣鏈接，以便后續(xù)復盤；

②如您需做會員專屬派樣下發(fā)，可設置贈品鏈接為會員專享貨品，引導粉絲先入會再領小樣。（本方法可提升派樣精準度，引導入會，但因門檻更高一些，派樣派發(fā)率會更低，請根據您的目標自行斟酌）

③派樣卡片背景色，請不要選擇淺色底紋，避免在消費者端看不清字。

以上為本次關于淘寶訂閱雙12大快消商家玩法說明的全部內容，希望對各位商家能有所幫助！

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