快手關(guān)于【發(fā)布混淆信息】的專(zhuān)項(xiàng)治理公告

為保護(hù)快手用戶(hù)的合法權(quán)益，維護(hù)平臺(tái)交易秩序，平臺(tái)決定對(duì)商戶(hù)/帶貨達(dá)人在發(fā)布商品和電商直播（含電商短視頻）時(shí)的發(fā)布混淆信息行為進(jìn)行規(guī)范。讓我們來(lái)看看下文要求：

一、規(guī)范要求

1、商品發(fā)布規(guī)范

商品發(fā)布的標(biāo)題、詳情頁(yè)、屬性等文本信息不能存在蹭大牌品牌名或行業(yè)黑話詞且需明確表明自身品牌。 

2、口播規(guī)范

帶貨達(dá)人在直播間口播時(shí)，應(yīng)向用戶(hù)明確說(shuō)明下列信息：

需清晰展示所銷(xiāo)售的商品品牌名稱(chēng)，不能通過(guò)口播含糊表達(dá)誤導(dǎo)用戶(hù)，例如不能只說(shuō)縮寫(xiě)誤導(dǎo)用戶(hù)；

所銷(xiāo)售商品的商標(biāo)所屬公司名稱(chēng)與國(guó)際大品牌相似時(shí)，需完整說(shuō)明公司名稱(chēng)，表明其不是知名品牌（如新百倫體育用品有限公司和新百倫），同時(shí)不能與國(guó)際奢侈品牌相提并論，誤導(dǎo)用戶(hù)以為是奢侈品牌。 

二、常見(jiàn)違規(guī)示例

1、某帶貨達(dá)人售賣(mài)商品商標(biāo)為阿媽妮，在直播間宣稱(chēng)自己的商品為阿媽妮品牌，造成用戶(hù)誤導(dǎo)。

2、某帶貨達(dá)人售賣(mài)商品商標(biāo)為英國(guó)愛(ài)馬仕，在直播間宣稱(chēng)商品為國(guó)際品牌愛(ài)馬仕或愛(ài)馬仕正品，造成用戶(hù)誤導(dǎo)。

3、某帶貨達(dá)人售賣(mài)的商品產(chǎn)自新百倫體育用品有限公司，帶貨達(dá)人在直播間宣傳自己的商品為新白倫，誤導(dǎo)用戶(hù)購(gòu)買(mǎi)。

4、某帶貨達(dá)人售賣(mài)商品為MICAREL KMOR，但在直播間未說(shuō)明商標(biāo)全稱(chēng)，而是以MK縮寫(xiě)代表商品商標(biāo)，誤導(dǎo)用戶(hù)認(rèn)為其售賣(mài)的是奢侈品牌MichaelKor。

5、某帶貨達(dá)人售賣(mài)品牌為CHATPOWE，展示logo與champion品牌非常相似，直播間宣稱(chēng)為楓葉冠軍，誤導(dǎo)用戶(hù)商品為冠軍品牌。

三、違規(guī)處理

請(qǐng)各位商戶(hù)/帶貨達(dá)人遵守上述規(guī)范要求。如在經(jīng)營(yíng)快手小店的過(guò)程中存在蹭名牌等導(dǎo)致用戶(hù)混淆的行為的，平臺(tái)將視違規(guī)情節(jié)的嚴(yán)重程度、違規(guī)次數(shù)等情況綜合判定，處扣分、暫停使用購(gòu)物車(chē)、支付違約金、封禁快手賬號(hào)等處理措施，直至清除平臺(tái)、終止合作。

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