淘寶特價版開啟首單優(yōu)惠招商，來看招商規(guī)則，如下：

一、活動節(jié)奏

1、報名時間：

2022年04月27日00:00:00-2023年03月31日 23:59:59

2、活動時間：

2022年04月29日00:00:00-2023年03月31日23:59:59

二、招商要求

1、活動簡介：商家可通過首單優(yōu)惠活動，對新客首單直降拉新，加速商品新客轉(zhuǎn)化。

2、參加淘特營銷活動的商家和商品須符合《淘特營銷準入基礎(chǔ)規(guī)則》要求，商家&商品核心準入指標如下：

2.1 店鋪準入要求

2.1.1 經(jīng)營指標：店鋪保證金足額繳納;

2.1.2 銷量指標：商家層級滿足L1及以上且店鋪近30天累計銷量≥30單;

2.1.3 物流指標：店鋪近7天48H發(fā)貨且24H攬收率≥90%;

2.1.4 服務(wù)指標：店鋪近7天客服3min響應率≥80%。

2.2 商品準入要求

2.2.1 銷量指標：商品近30天累計銷量≥5單;

2.2.2 價格力指標：商品價格力應滿足優(yōu)良中;

2.2.3 商品特價應不高于商品近15天最低標價，若平臺發(fā)現(xiàn)在活動過程中商品特價出現(xiàn)大幅漲價遠高于商品近15天最低標價或同款商品平均價格后，淘特有權(quán)對商家/商品進行商品下架、活動清退、罰沒保證金、限制未來營銷活動參加等措施。

2.2.4 品質(zhì)力指標：近30天商品品質(zhì)退款率需≤近30天商品所在葉子類目品質(zhì)退款率均值1.5倍;(近30天商品品退訂單≤5單,不考核該指標)

2.2.5 評價指標：全量好評率≥90%。

2.3 商品首單優(yōu)惠設(shè)定要求

報名此活動，商品只需設(shè)定首單優(yōu)惠的“首單立減金額”，需同時滿足以下條件：

(1)首單立減金額≥商品特價-近15天最低標價*類目對應折扣(具體折扣見下表，此標價不校驗S級和A級大促價格);

(2)首單立減金額≤商品特價-3元;

(3)首單立減金額≥1元(部分特殊類目需大于1元，具體見下表);

(4)針對特殊類目需滿足單獨設(shè)定的首單立減金額折扣門檻，具體見：

(5)商品在參加活動后，非品類新客看到的價格為：商品特價，品類新客看到的價格為：商品特價-首單立減金額。(此為在不考慮商品報名任何其他營銷活動，任何用戶資產(chǎn)情況下，如：紅包、特幣等)

(6)當商品有多個sku時，特價取商品最低sku的特價。

報名舉例：

場景一(非特殊類目)

商品特價：11元 ，近15天最低標價：10元

商品報名此活動需填寫活動首單立減金額：

(1)首單立減金額≥商品特價-商品近15天最低標價*對應折扣，即首單金額≥2元(11元-10元*9折);

(2)首單立減金額≥1元;

(3)首單立減金額≤商品特價-3元，即首單金額≤8元(11元-3元);

所以，首單立減金額需滿足：2元≤立減金額≤8元(立減金額需為整數(shù))。

場景二(特殊類目)

手機類目某商品特價：600元 ，近15天最低標價：580元

商品報名此活動需填寫活動首單立減金額：

(1)首單立減金額≥商品特價-商品近15天最低標價*對應折扣，即首單金額≥31.6元(600元-580元*98折)

(2)首單立減金額≥10元

(3)首單立減金額≤商品特價-3元，即首單金額≤597元(600元-3元)

所以，首單立減金額需滿足：32元≤立減金額≤597元(立減金額需為整數(shù))

2.4 最低標價指標詳細規(guī)則：

2.4.1 最低標價定義：歷史參加營銷招商活動的標價格中最低的，如未參加過營銷活動，以特價(和淘系一口價概念相同)補全;

2.4.2 最低標價涵蓋范圍：商品報名時近15天內(nèi)該商品在S級(如跨年招商)、A+級(如年貨節(jié))、日常營銷活動(如月末促銷、行業(yè)頻道活動等)報名的標價、日常特價;

2.4.3 報名此次活動的商品標價，不計入最低標價，不對商家后續(xù)參加大促標價格有影響

3、 淘特商家/商品因違反淘特規(guī)則導致出現(xiàn)以下情形的，將被限制參加營銷活動，包括但不限于：

3.1 店鋪歷史存在嚴重違規(guī)行為、店鋪歷史存在疑似假貨/確定假貨行為、店鋪存在混淆品牌信息行為、店鋪近30天一般違規(guī)次數(shù)超過30次、店鋪近30天存在違規(guī)誘導行為、店鋪近30天存在嚴重虛假發(fā)貨行為等;

3.2 商品近30天存在嚴重違規(guī)行為、商品近30天存在混淆品牌信息的行為、商品歷史存在疑似假貨行為、商品近30天濫發(fā)違規(guī)行為≥2次等。

4、包郵要求

報名商品必須支持全國包郵，中國大陸偏遠地區(qū)及中國大陸以外的地區(qū)除外(中國大陸偏遠地區(qū)包括：內(nèi)蒙古、甘肅、青海、寧夏、新疆、西藏)。特殊類目商品除外，包括：家裝主材、家裝燈飾光源、基礎(chǔ)建材、住宅家具、商業(yè)/辦公家具類目下的大件商品，電動車/配件/交通工具>>電動車整車>>電動摩托車、電動自行車、電動三輪車、電動四輪車、老年代步車類目、摩托車整車、沙灘車、摩托車實體服務(wù)、船舶整船、飛行器整件。

5、物流規(guī)則

本次大促發(fā)貨規(guī)則同日常，即：活動商品在參與活動期間的訂單(以下簡稱“活動訂單”)應當嚴格遵守《淘特物流發(fā)貨規(guī)則》，保障消費者良好的物流體驗。如遇法定節(jié)假日或平臺其他促銷活動，平臺對發(fā)貨相關(guān)規(guī)則進行調(diào)整的或?qū)ｉT約定的，屆時以相關(guān)調(diào)整公告為準。消費者付款的訂單，商家須在48小時內(nèi)發(fā)貨并上傳物流單號，上傳商品物流單號后的24小時內(nèi)須有攬收記錄;特殊類目除外，具體規(guī)則點此查看

https://ltao.seller.taobao.com/portal/rule?subItems=1041&contentListId=11002881

三、審核規(guī)則

淘特收到商家的活動申請后，將根據(jù)活動要求：

1、綜合店鋪及商品的價格競爭力、銷量情況、經(jīng)營資質(zhì)、品牌授權(quán)、品牌價值、用戶評價、歷史交易及履約、商品庫存、所選物流及倉配服務(wù)等各項因素，進行綜合審核并確認商家活動資格，淘特在審核過程中有權(quán)根據(jù)實際情況要求商家提交相關(guān)證明文件或材料，商家應當配合提供;

2、商品一旦審核通過不得再做修改，否則將不再審核;

3、商品提交報名后，淘特將在7個工作日內(nèi)審核報名。

四、消費者權(quán)益保障

參加活動的商家應該具備良好的經(jīng)營能力、服務(wù)能力以及供應鏈管理能力，確保商品的品質(zhì)，做好消費者服務(wù)，如發(fā)生消費者體驗或權(quán)益受損情形，遵循《營銷場域消費者權(quán)益保障升級規(guī)則》;

五、活動規(guī)范管理

1、商家行為管理

已審核通過淘特營銷活動的商家，如發(fā)生以下情形(包括但不限于)，淘特有權(quán)對商家/商品進行商品下架、活動清退、罰沒保證金、限制未來營銷活動參加等措施：

1.1 在商品提報階段或活動期間(含預熱和正式活動)因商家自身原因退出或以任何形式拒絕履行活動要求的;

1.2 在商品提報階段或活動期間(含預熱和正式活動)對活動商品進行新增修改sku信息/價格修改的情形;

1.3 在商品提報階段或活動期間(含預熱和正式活動)商家出現(xiàn)出售疑似山寨、假貨商品的情形;

2、商品治理規(guī)范

已審核通過營銷活動的商家，如在活動前或活動進行過程中商品出現(xiàn)相關(guān)違規(guī)行為(包括但不限于：售假違規(guī)情形、嚴重描述不符情形、活動商品相關(guān)資質(zhì)和憑證存在弄虛作假情形、信息濫發(fā)情形等)，將按照平臺協(xié)議、《淘特保證金規(guī)則》、《淘特市場管理規(guī)范》相關(guān)規(guī)則對活動商品進行處理，此外特價版還將視違規(guī)情況的嚴重程度對其采取公示警告、營銷活動降檔或清退、對商品進行處罰、支付違約金、限制參加營銷活動等處理措施。

六、合規(guī)說明

1. 根據(jù)《互聯(lián)網(wǎng)廣告管理暫行辦法》的規(guī)定，商家應當對參加活動的商品的廣告部分顯著標明“廣告”，淘特作為互聯(lián)網(wǎng)信息服務(wù)提供者，一旦發(fā)現(xiàn)商家發(fā)布違法廣告有權(quán)依法予以制止;

2. 商家應當依法誠信合規(guī)經(jīng)營，因商家違反國家法律法規(guī)、本招商規(guī)則、其他已公示生效的規(guī)則等原因?qū)е绿蕴嘏c商家的合作中止/終止的，淘特對商家因違法/違約而造成的已經(jīng)付出的活動成本和費用不承擔責任;

3、商家應合法、合規(guī)經(jīng)營并確保參加活動的商品及其來源、售賣(含價格)完全符合國家法律法規(guī)等有關(guān)規(guī)定，確保商品無任何質(zhì)量、權(quán)利瑕疵，并保留所有相關(guān)有效憑證。

七、附相關(guān)指標&情形說明

1、違規(guī)場景定義：

1.1 店鋪維度嚴重違規(guī)場景包括但不限于：不當獲取使用信息、發(fā)布未經(jīng)準入商品、出售假冒偽劣商品、發(fā)布違禁信息、危及交易安全等;

1.2 商品嚴重違規(guī)場景包括但不限于：發(fā)布違禁商品、描述不符嚴重、發(fā)布混淆品牌信息、利用sku低價引流等;

2、店鋪維度近7天48H發(fā)貨且24H攬收率：近7天發(fā)貨時間早于或等于48小時且發(fā)貨后攬收時間早于或等于24小時的訂單/近7天訂單量(特殊類目除外：https://www.yuque.com/docs/share/c9efb45a-1d27-46ed-abb7-b0bd1281f403?#)

3、店鋪維度近7天客服3分鐘響應率：阿里旺旺在3分鐘內(nèi)有效響應人次(店小蜜智能輔助接待人次+人工主動回復人次)/阿里旺旺在1個自然日咨詢?nèi)舜慰倲?shù)(咨詢?nèi)舜伟醋淤~號去重，考核時間為 8：00-23：00)

4、商品維度近30天全量好評率：商品近30天所有好評數(shù)(含默認好評)/商品30天所有評價數(shù);

5、商品維度近30天商品品質(zhì)退款率：近30天品質(zhì)原因退款單量/近30天訂單量

虛假發(fā)貨定義詳情見規(guī)則說明：《淘特物流發(fā)貨規(guī)則》

6、壞單包賠服務(wù)詳情見服務(wù)說明

7、違規(guī)誘導行為定義：商家主動誘導用戶或接受用戶的要求，嘗試或?qū)嶋H通過非淘特渠道進行交易及發(fā)貨，或者實施其他可能提高交易風險、損害消費者合法權(quán)益的類似行為;

8、淘特最低標價定義：歷史參加營銷招商活動的標價格中最低的，如未參加過營銷活動，以特價(和淘系一口價概念相同)補全。

淘特直通車夜里可以關(guān)么？開車有哪些誤區(qū)？

在淘寶上做直通車是比較常見的推廣方式了，但是如果沒有掌握一定的直通車推廣技巧，我們的直通車也就開的沒有多大效果，最近就有淘寶商家問，淘特直通車夜里可以關(guān)么?

其實，這個可以根據(jù)情況前期人氣低，可以考慮全天，到了中后期，基本上是不需要的。一般12點以后就沒有了。一個是12點以后你需要調(diào)整直通車價格，一個是12點以后點擊率確實少。可以設(shè)置折扣價格，時間最晚到2點，重要的是高峰時間段需要調(diào)整好。所以，大家可以合理的安排這個時間，預算少測試后就只開幾個小時，然后關(guān)閉，當然預算充足可以根據(jù)情況來調(diào)整。

我們在開直通車時會遇到哪些問題?

一、開車處于混亂狀態(tài)。任何動作最先要確定目標和計劃，然后根據(jù)目標設(shè)置步驟，分解任務(wù)，分步執(zhí)行。

因此要推廣一個產(chǎn)品之前，要先制定目標，然后進行前期測試，在推廣之前每一個步驟都要計劃好，前期測試和后期推廣都制定好計劃，才能更加有條理性，不會白花了那么多錢。

二、對直通車認識不清，尤其是新手賣家，如果盲目的開車，只會虧損。最好有一定的運營基礎(chǔ)再去開車。要對現(xiàn)在的直通車有一個正確的認知，現(xiàn)在它的主要作用是為店鋪帶來潛在顧客。

三、選詞有誤，為了獲得更多的流量選擇行業(yè)大詞，這種關(guān)鍵詞出價高的很，在你的店沒有明顯優(yōu)勢的情況下，轉(zhuǎn)化肯定跟不上。以為長尾詞就是精準詞，精準詞是要根據(jù)你的屬性決定的。關(guān)鍵詞不夠或者超量，其實詞的數(shù)量和類目搜索量等有關(guān)，選詞也要圍繞這些點。

而且推廣增加，點擊和轉(zhuǎn)化卻沒有變化甚至是更低，將會直接影響權(quán)重，所以在推廣之前先優(yōu)化轉(zhuǎn)化，這樣才能保證每一個引進都能夠發(fā)揮價值。如果轉(zhuǎn)化上不去，即便投入再多也只是在浪費錢。

如果你想通過直通車提高淘寶店鋪的銷量，那么不建議大家在夜間就關(guān)閉直通車推廣，而是應該全天候的開啟直通車，如果實在想節(jié)省推廣成本，可以選擇在凌晨1點到早上七點這個時間段關(guān)閉。

這個問題還有疑問的話，可以加幕.思.城火星老師免費咨詢，微.信號是為: msc496。

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