直通車99劃算節(jié)投放規(guī)劃及專屬人群

今年的99劃算節(jié)比往年更為盛大，從時間來看9月7日和9月8日是強預熱期，這兩天要做好高強度的推廣，同時也不能忽略了拉新、收藏加購的數(shù)據增長。那在9月9日至9月11日，消費者的購買和駝峰相似，第一天和第三天是駝峰，第二天是低估。若你想要借由直通車在這駝峰式節(jié)日活動做推廣，必須要清楚規(guī)劃和人群選擇。

一：99劃算節(jié)活動時間

1、活動預熱

2020年9月7日00:00:00-2020年9月8日23:59:59

2、活動正式

2020年9月9日00:00:00-2020年9月11日23:59:59 

二：直通車99劃算節(jié)活動推廣

1、預熱期

如果你習慣在活動爆發(fā)期花費較多，那么你趕緊改正這個誤區(qū)。預熱期用直通車推廣花費也少不了，預熱第一天晚上推廣花費較大，做好拉新觸達。若關鍵詞做好了，去增開達摩盤人群拉新。在預熱第二天，直通車白天和晚上花費較預熱第一天增長，尤其是最后2小時。

2、爆發(fā)期

直通車做好前期預熱工作，那爆發(fā)第一天凌晨基本不用花費太多，也能有很好的數(shù)據。借助直通車推廣開始收割，對店鋪已加購人群和達摩盤里最近3天加購的人群可以適當溢價增加20%-50%。

爆發(fā)第二天是成交低迷期，直通車投放主要是為活動進行中做拉新。直通車增加關鍵詞拿流量，認為產品有競爭可以把相似商品和相似店鋪的拉新溢價調高30%-60%。

爆發(fā)第三天，直通車用達摩盤去圈選最近7天的人，定向人群投放，把加購的、種草的都收割。

二、直通車99劃算節(jié)專屬人群

若擔心直通車99劃算節(jié)人群選不準，那趕緊找到“99劃算節(jié)專屬人群”進行添加。

第一步：打開直通車-點擊計劃-精選人群-添加人群；

第二步：點自定義組合人群-達摩盤人群-平臺精選人群，選“99劃算節(jié)專屬”開頭的人群標簽；

第三步：用達摩盤洞察，找TGI高的標簽投放；

這些標簽不一定全部適合寶貝，所以需要用達摩盤進行洞察，找出TGI高的標簽進行投放。

建立寶貝的成交人群和寶貝的瀏覽人群兩個標簽，把寶貝成交人群作為分析對象，寶貝瀏覽人群作為對比對象進行洞察。選擇品類特征（因為直通車里的99大促人群標簽是與達摩盤中的策略人群對應的）；選擇自定義畫像中的策略人群，設置坐標；選擇TGI與占比，記錄下TGI高的標簽。 

這個問題還有疑問的話，可以加幕.思.城火星老師免費咨詢，微.信號是為: msc496。

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