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    直通車定向流量的暴力玩法

    2022-08-30|11:57|發(fā)布在分類 / 課程介紹| 閱讀:135

    一、直通車定向推廣

    1、什么是直通車定向推廣

    直通車定向推廣是繼搜索推廣之后的又一精準(zhǔn)推廣方式,簡單來說就是將合適的產(chǎn)品推送到合適的位置,給合適的人看到,一般的寶貝都是展現(xiàn)在我的購物車_掌柜熱賣、淘寶收藏夾_熱賣單品、手機淘寶首頁_猜你喜歡、我的淘寶_物流詳情頁、我的淘寶_已買到的寶貝等等界面。

    2、定向推廣成功案例

    直通車定向推廣

    這個就是我現(xiàn)在正在做的一個哺乳文胸案例,這個行業(yè)的PPC是2塊錢左右,關(guān)鍵詞的轉(zhuǎn)化率是7.7%,投入產(chǎn)出比是1.2%。這個關(guān)鍵詞的PC端和無線端質(zhì)量分都可以做到10,但是PPC卻還是在行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)水平上下徘徊,可在后面用直通車的定向推廣來做的階段,PPC可以保持到6毛錢左右,投入產(chǎn)出比能達(dá)到2點多,點擊轉(zhuǎn)化率肯定是要比關(guān)鍵詞轉(zhuǎn)化率是要低一點的,因為定向推廣的精準(zhǔn)度比關(guān)鍵詞要低一點,但是整體上來說要比關(guān)鍵詞推廣效果要好。

    3、定向推廣后臺

    直通車定向推廣

    定向后臺這里有幾個要注意的,一個就是投放人群,第二個是展示位置,最后就是定向推廣。直通車定向推廣基本上就是包括了這三個模塊,后面我們會對這三個的細(xì)節(jié)展開來講。

    二、定向推廣實操步驟

    1、投放人群設(shè)置

    直通車定向推廣

    A. 在開啟定向推廣之前是養(yǎng)定向的權(quán)重,簡單的可以把它理解成養(yǎng)賬戶的基礎(chǔ)質(zhì)量分,也就是剛開始先開啟一個計劃然后添加一些長尾詞,然后把這些關(guān)鍵詞的質(zhì)量分養(yǎng)上去,當(dāng)質(zhì)量分上去了之后,在開啟定向的時候,智能投放這里出價所獲得的展現(xiàn)和質(zhì)量分比較低的時候獲取的展現(xiàn)量是有差別的。

    B. 開啟定向的時候先從投放人群這里設(shè)置,先打開智能投放和搜索重定向,讓其顯示推廣中,另外點擊訪客定向里面的一些定向位置,最后在把購物意圖里面的每個意圖點打開推廣,智能投放剛開始的出價可以設(shè)置在0.5-0.8元左右的價格關(guān)鍵詞展現(xiàn)量的情況,下面的所有顯示推廣的意圖點和位置都開始溢價1%,后面根據(jù)展現(xiàn)量點擊量的情況慢慢的往上加價,然后溢價,也就是大家熟知的上坡法,先達(dá)到一定的量級。

    C. 當(dāng)這塊拿到了一定的量級之后,這個時候看你主要的目的是為了做什么,是沖銷量,還是做ROI,如果是沖銷量,肯定以銷量目標(biāo)為導(dǎo)向,前期ROI只要在可承受范圍就好,如果是做ROI,那觀察一下定向流量所帶來的ROI的情況,如果跟自己想要的ROI差了一些,那么就慢慢的降低出價和溢價來做ROI ,也就是大家熟知的下坡法。

    2、展示位置設(shè)置

    直通車定向推廣

    A. 首先也是全部開啟這些位置,然后讓這些位置顯示推廣中,剛開始的溢價設(shè)置最低1%;

    B. 這里有一個注意點,就是兩個針對手機端投放的位置,一個是手機淘寶消息中心-淘寶活動,另外一個就是猜你喜歡,這里的一個注意點就是如果這兩個位置顯示的是綠勾,證明這個兩個位置是可以投放的,如果這里顯示紅叉,那這兩個位置是投放不了的,等下我會舉例一張這種圖片來說明這種情況,如果出現(xiàn)紅叉的話解決的思路有兩個,一個是選擇白底或者淺色底的圖片,還有一個就是創(chuàng)意標(biāo)題里面的關(guān)鍵詞,這個看一下規(guī)則里面哪些關(guān)鍵詞是不可用的,最后也可以打淘寶直通車的電話:0571-88157999,然后人工問客服來解決;

    C. 然后這些位置想獲取大流量規(guī)模也是一樣的上下坡法的操作思路。

    3、定向推廣里面的定向推廣按鈕后臺

    直通車定向推廣

    定向推廣下面定向推廣按鈕這里面就像我上面兩張圖片展示的一樣,第一張是匯總,大部分的直通車定向這里都是這樣,還有一些就像我第二張圖片展示一樣,可能里面有其他的一些標(biāo)簽,玩法和我上面說的上下坡法是一樣的。

    三、總結(jié)

    直通車定向推廣

    當(dāng)大家都在沉迷直通車關(guān)鍵詞打爆款的時候,或者在你找不到其他直通車運營思路的時候,直通車的定向、搜索人群定向都是另外一種彎道超車的技能。

    本文轉(zhuǎn)載自:蚊子會,游城

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