京東：教你如何完爆自然搜索流量

一說起京東自然搜索排名，也是每位運營者最關(guān)心的事情。因此，在這里就分享一點心得，講講京東排名規(guī)則，希望對大家有啟示。

自然搜索：關(guān)鍵詞搜索和類目搜索。

一、關(guān)鍵詞搜索

不論是網(wǎng)頁優(yōu)化還是垂直購物的優(yōu)化，關(guān)鍵詞反應的是客戶的需求，越精準的關(guān)鍵詞，越能帶來更高的免費的流量。那么對于賣家而言如何得到免費的流量？

京東關(guān)鍵詞的索引僅標題部分、廣告從詞類目建索引，用戶搜索到的商品須在標題里出現(xiàn)。設置關(guān)鍵詞一定要保證關(guān)鍵詞的查全率（注：京東搜索按字分詞，在不堆砌關(guān)鍵詞的情況下，盡可能多的融入更多的關(guān)鍵詞，關(guān)鍵詞可以采用同義詞、近義詞、相關(guān)詞或錯詞。）要做到既能精準匹配又能模糊匹配。

新品的權(quán)重，在第一個月，如果你的寶貝表現(xiàn)的很好，會在給你一個基礎(chǔ)權(quán)重，如果你的寶貝表現(xiàn)的不好，就沒有了，另外基礎(chǔ)銷售額也有一定的權(quán)重。

關(guān)鍵詞的詞頻間距對搜索結(jié)果有很多影響：

1、核心關(guān)鍵詞出現(xiàn)一次就可以了。在標題上堆砌關(guān)鍵詞或不相關(guān)的關(guān)鍵詞是會降低權(quán)重的。

（1）關(guān)鍵詞越靠前 權(quán)重越大。

（2）關(guān)鍵詞靠前的會優(yōu)先索引出來。

（3）空格是沒有優(yōu)勢的

2、詞間距：逆向匹配的權(quán)重最高，詞間距越近，近到完整匹配時，權(quán)重也比較高，這就是上面說的模糊匹配和精準匹配。

那么樣的標題是好的呢？

1、好標題要符合用戶的搜索習慣。

2、好標題能展示寶貝的核心屬性，能引起用戶的購買欲望。

3、標題中應含有品牌、型號、別、功能、別稱、關(guān)鍵詞屬性等。

【1】標題盡量簡潔，控制在45個字符以內(nèi)最好

根據(jù)京東官方搜素優(yōu)化白皮書表明，京東關(guān)鍵詞排名的權(quán)重與字數(shù)有一定的關(guān)系。越長的標題，不僅影響用戶的體驗，還稀釋關(guān)鍵詞的權(quán)重。標題控制在45個字符以內(nèi)，能發(fā)揮廣告與促銷的優(yōu)勢就可以了。

規(guī)范的命名格式，按照京東搜素的白皮書的說法是：

中文品牌（英文品牌）+商品名稱/型號（系列）+規(guī)格、材質(zhì)、類型、用途+顏色+貨號而京東白皮書給你正反面例子分別如下。

正面例子：樂愛家 創(chuàng)意書柜收納儲物柜LF-W-1030細條棕橡。

反面例子：全吉家 廣博窄書柜抽屜門板隨意增加間廳柜可延長隔斷不靠墻也穩(wěn)定正反面通用創(chuàng)意組合書柜5*4列橡書柜。

【2】怎么找你要優(yōu)化的關(guān)鍵詞

1.用京東的下拉框搜索

數(shù)據(jù)來源：用戶搜索詞、搜索日志；

按照點擊量、搜索詞、庫存深度來綜合排序；

2、利用京東的相關(guān)性搜索

數(shù)據(jù)來源：用戶搜索搜索日志；

按照相關(guān)性、搜索量進行排序，同時也有只能優(yōu)化推薦；

如果給100分，關(guān)鍵詞優(yōu)化就占10分，其他都是產(chǎn)品和店鋪構(gòu)成的。也許有些賣家會說，做好了關(guān)鍵詞優(yōu)化，也沒見有一個好排名，可我想說的是，如果沒做好這10分，贏得后面90分就沒可能。

二、類目排名搜索

影響類目排名的有很多種因素，每種因素的重要性都不一樣，也就是權(quán)重不一樣。具體是哪幾種因素，這是京東的商業(yè)機密，沒人確切知道。通過我的操作和經(jīng)驗， 大致因素有：

（1）一周銷售額、一周銷售量、一周好評數(shù)

（2）好評率 、總好評數(shù)

（3）購買IP數(shù)量

（4）轉(zhuǎn)化率

（5）累計銷售額、累計銷售

（6）圖片點擊率等等

其中，一周銷售額的權(quán)重最大，直接秒殺其他因素。其次是一周銷售量、好評數(shù)、好評率、購買IP數(shù)量。這幾個因素基本決定了排名。

關(guān)于一周銷售額，大家記住三點，一是時間周期是一周，不是一個月或者一天；二是是銷售總額，而不是銷售量；三是以客戶收到貨為準，沒收到貨就不計入銷售額。

我們來說一說如何提升圖片的點擊率。如何優(yōu)化我們的詳情。

圖片優(yōu)化要把握三點：

1、賣點

2、信息點

3、需求點

要搞清楚你的消費人群什么樣的，這是你必須要搞清楚的問題，試圖讓我有人都買賬，你是很傻很天真的，沒種內(nèi)容都有他的受眾，就想你的產(chǎn)品和服務，不可能滿足所有人。

所以第一件事就是你的消費人群是誰，除了要了解一些基本的人口統(tǒng)計學特征【如年齡、性別、職業(yè)等】之外。更重要的是這一人群通常在想什么，痛點和癢點在哪里，你的產(chǎn)品可以怎樣解決他的痛和癢。一個人通常是渾身痛癢。需求一大堆，你要考慮的是你可以滿足他的那一部分需求。

了解消費人群之后，你才能考慮什么樣的內(nèi)容，什么樣的圖片能吸引你的消費人群想深入了解？能讓你在眾多的圖片當中脫穎而出，受到顧客的青睞，從而收獲點擊率。

上述就是如何完爆自然搜索流量，玩轉(zhuǎn)京東的講解。希望這個對大家有幫助！

這個問題還有疑問的話，可以加幕.思.城火星老師免費咨詢，微.信號是為: msc496。

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