騰訊電商獨(dú)立應(yīng)用“小鵝拼拼”即將關(guān)停，切底放棄社交電商？

對(duì)標(biāo)拼多多的騰訊電商應(yīng)用“小鵝拼拼”即將關(guān)停。

2月22日，據(jù)《新言財(cái)經(jīng)》消息，騰訊旗下電商交流平臺(tái)小鵝拼拼即將關(guān)停。騰訊方面隨后表示，基于戰(zhàn)略聚焦考量，PCG對(duì)內(nèi)部孵化的新業(yè)務(wù)小鵝拼拼進(jìn)行調(diào)整，相關(guān)團(tuán)隊(duì)將可通過(guò)“活水”體系，在集團(tuán)范圍內(nèi)重新選擇匹配崗位。

騰訊一直有個(gè)電商夢(mèng)，但從來(lái)沒(méi)有做出與這個(gè)互聯(lián)網(wǎng)巨頭地位相匹配的電商產(chǎn)品。就小鵝拼拼這款產(chǎn)品而言，很多網(wǎng)友看到將要關(guān)停的消息，才知道了它的存在。

小鵝拼拼誕生于2022年上半年，在當(dāng)年5月引起外界注意。據(jù)當(dāng)時(shí)小鵝拼拼平臺(tái)合作協(xié)議，騰訊負(fù)責(zé)小鵝拼拼平臺(tái)的開(kāi)發(fā)、日常維護(hù)、技術(shù)支持，保證平臺(tái)的正常運(yùn)作。

在阿里巴巴與京東將電商市場(chǎng)基本壟斷之后，很難設(shè)想會(huì)有新的電商巨頭崛起。但證明了國(guó)內(nèi)電商市場(chǎng)比一般人所設(shè)想的，要廣闊得多。

崛起的根本，在于比同行更深刻地洞察并把握住下沉市場(chǎng)的機(jī)遇，同時(shí)借力于騰訊微信生態(tài)，拉親朋好友“拼一刀”的玩法，也是其快速崛起的秘籍。

對(duì)騰訊來(lái)說(shuō)，既然投資的企業(yè)可以利用微信流量，自己沒(méi)理由不充分利用。

小鵝拼拼被視為對(duì)標(biāo)的電商應(yīng)用。依托微信的龐大用戶基數(shù)，外界曾一度看好小鵝拼拼的發(fā)展。小鵝拼拼曾推出五五購(gòu)物節(jié)活動(dòng)，來(lái)拉攏新客，還運(yùn)營(yíng)了非常多的購(gòu)物群。

市界在一個(gè)小鵝拼拼官方潮玩群看到，群里推出了不定期紅包雨、免費(fèi)抽盲盒、潮流手辦折扣等福利，官方客服“小鵝妹”全天在線解決用戶問(wèn)題。

由此可以看到小鵝拼拼團(tuán)隊(duì)的用心。

但遺憾的是，電商市場(chǎng)很難擠入缺乏特色的后來(lái)者：的淘寶、天貓仍是最大的綜合電商平臺(tái)，把握了高線城市用戶心智，在下沉市場(chǎng)穩(wěn)扎穩(wěn)打，抖音、快手占據(jù)了直播電商優(yōu)勢(shì)。

單單靠微信生態(tài)的用戶基礎(chǔ)和流量，不足以支撐小鵝拼拼的發(fā)展。有網(wǎng)友調(diào)侃：阿里不做社交，騰訊不做電商，這是祖宗定下的規(guī)矩。

騰訊還在不斷嘗試電商領(lǐng)域的新動(dòng)作。比如據(jù)《新言財(cái)經(jīng)》報(bào)道，微信于近期測(cè)試了一款跨境電商小程序“云逛全球”，其對(duì)電商的執(zhí)著可見(jiàn)一斑。

雖然被曝即將關(guān)停，不過(guò)在小鵝拼拼的小程序上，還有名為“小鵝同好節(jié)”的購(gòu)物活動(dòng)在進(jìn)行。

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