用戶在鉆展曝光后會有什么行為?追蹤報表帶你了解
2022-06-07|10:14|發(fā)布在分類 / 開店入駐| 閱讀:147
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鉆展推廣是不少商家會選擇使用的工具,但是鉆展之前有一個數(shù)據(jù)商家無法知曉,就是鉆展觸達(dá)用戶后續(xù)表現(xiàn)行為無法了解。那鉆展的用戶追蹤報表就能輕松解決這個問題,能為商家曝光人群在淘內(nèi)其他場景、商業(yè)與自然流量不同渠道的觸達(dá),提升人群資產(chǎn)的后鏈路追蹤與運(yùn)營能力,來詳細(xì)了解。
一、鉆展追蹤報表價值體現(xiàn)
1、根據(jù)用戶首次在鉆展(無線端首頁焦點(diǎn)圖)曝光后,追蹤曝光人群后續(xù)在不同渠道觸達(dá)的數(shù)據(jù)表現(xiàn),幫助商家全方位追蹤鉆石展位觸達(dá)人群后續(xù)行為,助力營銷決策。
2、為商家提供曝光人群在淘內(nèi)其他場景、商業(yè)與自然流量不同渠道的觸達(dá),提升人群資產(chǎn)后續(xù)的運(yùn)營能力。
3、報表數(shù)據(jù)中渠道橫跨不同商業(yè)廣告渠道,助力商家更好的做多產(chǎn)品聯(lián)動投放,提升整體廣告投放效率。
二、鉆展追蹤報表功能
1、追蹤報表指標(biāo)含義
計劃名稱:報表僅統(tǒng)計有數(shù)據(jù)計劃的名稱,可以在頁面內(nèi)切換賬戶內(nèi)的其它有效計劃;
追蹤人群:定位“曝光人群”,可選“點(diǎn)擊人群”;
效果轉(zhuǎn)化時間:定位在鉆展報表的選定效果轉(zhuǎn)化時間,可以切換 3、7、15、30 天;
廣告曝光周期:支持選擇最近 90 天內(nèi)任意周期,默認(rèn)項(xiàng)昨日、最近 7、15、30 天。
人群規(guī)模指標(biāo):該計劃的選定追蹤人群的規(guī)模 UV。
2、鉆展追蹤報表渠道統(tǒng)計
【統(tǒng)計渠道】
計算該計劃曝光人群在各個渠道的觸達(dá)情況及數(shù)據(jù),渠道包含:
無線首頁焦點(diǎn)圖
首頁猜你喜歡、購中猜你喜歡、購后猜你喜歡:位置包含通過直通車定向推廣、智鉆-單品推廣、超級推薦推廣所觸達(dá)的人群。
直通車搜索注明:首焦、直通車搜索不統(tǒng)計自然流量。首頁猜你喜歡、購中猜你喜歡、購后猜你喜歡,涵蓋自然流量范圍。
【首次廣告觸達(dá)渠道】
指該計劃投放所在的渠道;同步鉆展后臺計劃數(shù)據(jù),且本次統(tǒng)計的渠道僅在首焦。
【后續(xù)觸達(dá)渠道】
指首次在首頁焦點(diǎn)圖被廣告曝光過的用戶,在猜你喜歡購后、購中等渠道上的觸達(dá)效果分析,在這里觸達(dá)僅指“曝光”;比如曝光渠道為 A,用戶在指定效果轉(zhuǎn)化周期內(nèi)到達(dá)了 B、C、D 渠道,不考慮 BCD 之間的順序關(guān)系,BCD 渠道各需記上 1 次 UV 與對應(yīng)的 PV,BCD渠道統(tǒng)計不互斥。
功能入口:報表-店鋪高級報表-投放用戶追蹤
3、分析維度范圍
以下 2 個維度之間彼此可以交叉。
商業(yè)流量&自然流量:分析該渠道內(nèi),曝光人群被商業(yè)流量或自然流量的觸達(dá)及轉(zhuǎn)化情況;
本店&相似店鋪:分析該渠道內(nèi),曝光人群觸達(dá)本店商品、相似店鋪商品的對應(yīng)指標(biāo)
其中“相似店鋪”:選擇的店鋪是和本店鋪同行同層級相似的店鋪進(jìn)行對比參考。
相似店鋪廣告/自然觸達(dá):統(tǒng)計的是根據(jù)商家所選擇超級推薦計劃所觸達(dá)的人群,在后續(xù)觸達(dá)渠道上被相似店鋪的廣告或自然曝光所觸達(dá)的數(shù)據(jù)表現(xiàn)。
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