直通車標(biāo)品是什么意思?如何推廣?
2022-02-28|19:03|發(fā)布在分類 / 跨境開店| 閱讀:289
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我們?nèi)绻亲约鹤霎a(chǎn)品的朋友,很多人就會(huì)聽到標(biāo)品和非標(biāo)品的之分,但是很多人對(duì)于直通車的標(biāo)品是什么意思不清楚,就是在推廣的時(shí)候不知道對(duì)于標(biāo)品如何定位,下面就針對(duì)這個(gè)問題來詳細(xì)介紹!
一、標(biāo)品和非標(biāo)品
我們知道淘寶推廣的產(chǎn)品分為標(biāo)品和非標(biāo)品兩種類別,標(biāo)品指的是有統(tǒng)一的規(guī)格和制造標(biāo)準(zhǔn)的產(chǎn)品,例如蘋果XS,蘋果X之類的數(shù)碼產(chǎn)品。非標(biāo)品是指沒有統(tǒng)一的行業(yè)規(guī)則標(biāo)準(zhǔn),產(chǎn)品呈現(xiàn)多元貨的概念,例如女裝,服裝,鞋子之類的。
二、標(biāo)品的直通車推廣
標(biāo)品在直通車推廣里面競(jìng)爭(zhēng)指數(shù)是非常高的,單個(gè)關(guān)鍵詞出價(jià)通常能達(dá)到3元以上。標(biāo)品的推廣關(guān)鍵詞數(shù)量基本上是固定的,就那么幾個(gè)或者十幾個(gè)行業(yè)內(nèi)熱搜索詞。推廣優(yōu)化的策略在于提升關(guān)鍵詞的質(zhì)量得分和直通車點(diǎn)擊轉(zhuǎn)化率,直通車的推廣側(cè)重于在激烈的競(jìng)爭(zhēng)中得到展現(xiàn)從而實(shí)現(xiàn)賣貨的目標(biāo)。標(biāo)品的競(jìng)爭(zhēng)非常容易形成寡頭經(jīng)濟(jì)械,即在行業(yè)范圍內(nèi)只有幾家大型的賣家占據(jù)了TOP前幾名的銷量,淘寶平臺(tái)對(duì)于幾個(gè)寡頭也是很明顯的流量政策傾斜。
三、非標(biāo)品的推廣
非標(biāo)品的推廣在于多元化、多樣化,通常產(chǎn)品的關(guān)鍵詞只有幾個(gè)固定的中心詞,然后在中心詞的基礎(chǔ)上需要賣家不斷的去尋找更多的潛在搜索詞,更多的時(shí)候旨在于推動(dòng)買家的多元化選擇。非標(biāo)品的推廣除開幾個(gè)熱門的中心詞以外,更多的長(zhǎng)尾修飾詞等待專家去挖掘提煉,單個(gè)關(guān)鍵詞的點(diǎn)擊出價(jià)容易通過優(yōu)化而降低。
如果你的是非標(biāo)品,那么就按照這個(gè)步驟和思路去推廣,基本上就能把直通車的推廣效果做起來,就是有需要的朋友,就按照這個(gè)步驟去操作就好了,還是非常不錯(cuò)的一個(gè)選擇,來學(xué)習(xí)下吧!
淘寶的推廣是離不開直通車工具,那么直通車的標(biāo)品對(duì)于開通的人群要怎么開呢?就是定位的人群是哪些呢?估計(jì)很多人都在問這個(gè)事情,下面就來詳細(xì)說說開通標(biāo)品的直通車人群,來學(xué)習(xí)下吧!
怎么開?
說到人群,標(biāo)品人群特征沒有非標(biāo)人群明顯,這個(gè)時(shí)候我們就要去分析我們的產(chǎn)品背后的購(gòu)買人群。分析人群的目的,比如說女裝連衣裙可以明確的分析出我們的人群年齡段、職業(yè)占比。
人群溢價(jià)初始溢價(jià),根據(jù)流量情況每次上調(diào),暫停刪除點(diǎn)擊低轉(zhuǎn)化差的人群,優(yōu)先投放轉(zhuǎn)化好點(diǎn)擊高的人群。這樣就能夠比較容易收獲到適合的人群,從而獲得相應(yīng)的轉(zhuǎn)化了。
今天就來說下標(biāo)品正確開車的方法:
1、先需要做分,它的分跟做非標(biāo)類是全然不同的,女裝類目大家都知道怎么做,款式好,圖片好 只要有展現(xiàn)點(diǎn)擊率杠杠的。甚至點(diǎn)擊率都不是做直通車的主要目的。
得分卻是決定開不開的動(dòng)車的關(guān)鍵,因?yàn)?0分詞的出價(jià)會(huì)比7分詞低兩倍甚至三倍四倍,那個(gè)價(jià)格不是你能承受的起,以及展現(xiàn)量也完全不一樣。所以,得分和成本都需要考慮。
2、找準(zhǔn)產(chǎn)品的人群標(biāo)簽,最好做到全部搜索定向流量。這對(duì)標(biāo)品來說非常重要!!淘寶千人千面標(biāo)簽定向,標(biāo)品的標(biāo)簽流量玩的好不好決定你搜索流量的精準(zhǔn)度。
3、節(jié)奏把控,款式確立,質(zhì)量得分起步,銷量基礎(chǔ)打好,在流量銷量上升期,直接卡大詞排名。標(biāo)品類目要么爆到發(fā)不出貨,要么根本起不來。
標(biāo)品類可以在開車時(shí)做多類目,但不可以做多單品,比如車品,你可以做一個(gè)洗車毛巾,一個(gè)滅火器,一個(gè)空氣凈化器,但不要三條毛巾,經(jīng)費(fèi)有限,關(guān)鍵詞有限,集中力量做深度;
4、其次促轉(zhuǎn)本身還是不低,如果你的推廣低于行業(yè)平均,先整理好描述和價(jià)格,再加大投放,如果你是因?yàn)樵u(píng)價(jià)少而轉(zhuǎn)化低,該干嘛干嘛去。
其實(shí),直通車標(biāo)品開車的人群相對(duì)于非標(biāo)來說沒有那么明顯,所以,需要大家去分析這部分人的喜好,然后再來定位,這樣才能夠選中適合的人群,從而產(chǎn)生結(jié)果,再?zèng)]有經(jīng)過分析和數(shù)據(jù)調(diào)查時(shí),不要隨意的去開車,因?yàn)樾Ч赡芫蜁?huì)不佳。
這個(gè)問題還有疑問的話,可以加幕.思.城火星老師免費(fèi)咨詢,微.信號(hào)是為: msc496。
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