快手出海營銷品牌Kwai for Business原生廣告上線公告快手店鋪經營號、授權號開通及綁定規(guī)則
2023-02-24|18:57|發(fā)布在分類 / 淘寶運營| 閱讀:72
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快手出海營銷品牌Kwai for Business近日上線了一款能緩解廣告主在獲客成本、品牌資產積累和廣告素材上壓力的產品——原生廣告(Native Ads)。
原生廣告(Native Ads)是一種原生作品樣式,可讓客戶在廣告投放中使用真實Kwai/SnackVideo賬號發(fā)布的視頻作品,并保留自然作品的樣式和功能。
目前原生廣告支持以兩種途徑進行投放:使用自己的Kwai/SnackVideo賬號的視頻;使用其他創(chuàng)作者發(fā)布的自然作品。
對于廣告主而言,原生廣告將支持投放所有與您品牌相關的自然作品,不論是客戶自己發(fā)布的,還是來自合作達人,或者是任何其他創(chuàng)作者的視頻都可以進行投放,以最大限度來擴大品牌影響力。
從本質上來說,原生廣告是依托于優(yōu)質內容,通過付費的手段放大企業(yè)號勢能,激發(fā)更多用戶興趣和行為,撬動自然流量形成自傳播,以長尾效應持續(xù)拉動企業(yè)獲客。
原生廣告除了廣告樣式以外,其他都與普通競價廣告一致,即所有普通競價廣告的功能都支持,包括:支持 APP/Website 營銷目標;
支持定向能力;支持 LowestCost;支持 CPM/CPC/oCPM 計費方式;支持激活/次留/加購/付費/點擊等優(yōu)化目標。
原生廣告既保留了普通廣告的頁面跳轉、轉化能力,還可以產生真實評論、分享、點贊、關注行為,并且相關數(shù)據(jù)可以沉淀到賬戶及賬戶作品上。
Kwai for Business為快手出海營銷品牌,致力于為全球廣告主提供一站式的營銷方案。快手海外產品已遍布世界30多個國家,月活超過10億,APP下載量位居拉美、東南亞市場TOP5。
目前Kwai for Business已上線品牌廣告、信息流廣告、品牌挑戰(zhàn)賽、魔法表情等多種社交廣告產品,能滿足品牌主不同階段的營銷需求。Amazon、Shopee、blibli、LVMH等都是其合作客戶。
為了滿足快手品牌和達人商家經營矩陣帳號(自有或授權)并希望對帳號進行統(tǒng)一管理的經營需求,平臺特此制定《店鋪經營號、授權號開通及綁定規(guī)則》,商家可通過綁定授權號實現(xiàn)為店鋪0傭金帶貨的經營訴求。
第一章 規(guī)則概述
1.1 目的及依據(jù)
為維護平臺生態(tài)秩序,規(guī)范平臺內店鋪經營號和授權號的申請、修改等行為,優(yōu)化商家差異化經營能力,給商家及消費者提供更加優(yōu)質的體驗,特制定本規(guī)則。
1.2 適用范圍
本規(guī)則適用于快手平臺內的小店商家(不含跨境店鋪)。
1.3 效力級別
本規(guī)則是對“平臺規(guī)則體系”的有效補充。商家/店鋪應遵守國家法律、行政法規(guī)、部門規(guī)章、平臺規(guī)則以及與平臺簽訂的各項協(xié)議。
對任何涉嫌違反國家法律、行政法規(guī)、部門規(guī)章、平臺規(guī)則、平臺協(xié)議等規(guī)定的行為,本規(guī)則已有規(guī)定的,適用于本規(guī)則。
本規(guī)則尚無規(guī)定的,平臺有權根據(jù)相關法律、法規(guī)規(guī)章、平臺規(guī)則及與平臺簽訂的各項協(xié)議酌情處理。
第二章 概念解釋
2.1 店鋪經營號
店鋪經營號指在快手平臺內開設個體店、普通企業(yè)店、旗艦店、專賣店、專營店、賣場型旗艦店的賬號(無需商家自行申請)。
2.2 授權號
授權號指未開設快手店鋪(或已關閉)但需開通電商達人身份,授權號分為店鋪形象號和店鋪人設號:
(1)店鋪形象號:指開通藍V企業(yè)認證的授權號;
(2) 店鋪人設號:指未進行藍V企業(yè)認證的授權號。
2.3 權益說明
店鋪經營號可以通過綁定授權號,實現(xiàn)授權賬號0傭金推廣店鋪經營號的商品,幫助商家特別是品牌商家實現(xiàn)店鋪+達人多賬號協(xié)作的矩陣賬號(自有或授權)運營管理模式。
第三章 開通門檻及要求
3.1 開通門檻
(1)店鋪經營號:購物體驗分大于等于4.31分且賬號處于安全狀態(tài);
(2)授權號:購物體驗分大于等于4.31分且賬號處于安全狀態(tài)。
3.2 綁定要求
(1)認證主體:店鋪經營號與授權號任意一方開通了“藍V認證”,藍V認證主體與店鋪經營號開店主體需保持一致(店鋪經營號藍V認證主體、店鋪經營號開店主體、授權號藍V認證主體三者保持一致)
(2)賬號昵稱:
①授權賬號昵稱中體現(xiàn)“品牌”需要與經營號店鋪名稱中的“品牌”保持一致;
②授權賬號昵稱中體現(xiàn)“店鋪類型詞”需要與經營號電商店鋪類型保持一致(店鋪類型詞:旗艦店/專賣店/專營店/個體店/企業(yè)店等)。
3.3 綁定授權號數(shù)量
(1)開設賣場型旗艦店、旗艦店、專賣店、專營店的店鋪經營號可綁定授權號的數(shù)量為:10 個;
(2)開設普通企業(yè)店、個體店的店鋪經營號可綁定授權號數(shù)量:3個;
(3)1個授權賬號只允許綁定1個店鋪經營號。
第四章 綁定權益與限制
4.1 綁定權益
通過綁定關系,授權號商品列表頁可手動添加經營賬號店鋪內商品,且實現(xiàn)0傭金推廣經營號店鋪內商品。
4.2 推廣限制情形
(1)經營號店鋪類型為官方旗艦店/旗艦店/專賣店/專營店/賣場型旗艦店的:
①授權號為形象號,在商品列表、短視頻/直播間小黃車只能展示綁定經營號的店鋪商品,不允許去分銷選品中心推廣其他貨主商品;
②授權號為人設號,在商品列表、短視頻/直播間小黃車既可以展示綁定經營號的店鋪商品,也可以展示在快分銷平臺選擇的商品。
(2)經營號店鋪類型為個體店/普通企業(yè)店的:
綁定的授權號(含形象號和人設號),在商品列表、短視頻/直播間小黃車既可以展示綁定經營號的店鋪商品,也可以展示在快分銷平臺選擇的商品。
第五章 綁定/解綁規(guī)則
5.1 綁定(解綁)授權號流程
符合上述綁定門檻與綁定要求的,商家操作綁定或解綁流程詳見「快手店鋪綁定授權號功能說明」第五章。
5.2 綁定關系有效期
綁定關系成立后,默認長期有效。如有策略調整以平臺最新通知為準。
5.3 解除綁定條件
(1)主動解綁:綁定關系成立滿180天后,店鋪經營號可申請主動解綁(授權號不允許申請主動解綁);
(2)自然終止:符合以下任意一類情形的,綁定關系自然終止。
①經營號/授權號其中任一方賬號注銷;
②授權號店鋪形象號取消藍V認證;
③店鋪綁定的人設號獲得了藍V認證,則綁定關系自動解綁(如進行藍V認證后滿足綁定條件的,需要重新申請綁定);
④平臺管控:賬號/店鋪狀態(tài)異常(如關店、賬號清退等情形)、或經平臺發(fā)現(xiàn)綁定關系不成立的情形,平臺可按規(guī)則約定情形解除綁定關系。
換綁提示:商家解綁成功后,根據(jù)換綁需求且滿足相關綁定條件后重新進行綁定操作。
第六章 附則
6.1 【生效時間】本規(guī)則于2023年2月20日首次發(fā)布,于2023年2月28日正式生效。
6.2 平臺有權對本規(guī)則進行不定期修訂,并根據(jù)法律法規(guī)的規(guī)定執(zhí)行公示程序。若修訂內容涉及交易規(guī)則的,則將根據(jù)法律法規(guī)規(guī)定另行執(zhí)行征求意見程序,公示期結束后,本說明修訂內容即告生效。
若商家不同意修訂后的規(guī)則的,可通過平臺指引申請停止使用平臺服務。
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