注意！拼多多推廣關(guān)鍵詞匹配方式將升級

各位拼多多商家注意了，平臺將于3月上旬對全部商家推廣關(guān)鍵詞的匹配方式完成升級。多多搜索中自定義推廣關(guān)鍵詞匹配方式將由之前不區(qū)分匹配方式統(tǒng)一出價全部改為采用精準匹配+廣泛匹配相結(jié)合的方式。在此之前，大家可以通過精準匹配溢價提前調(diào)整推廣策略！

一、實例介紹

某商品的推廣關(guān)鍵詞包括A、B兩個關(guān)鍵詞，其中A出價0.8元，B出價0.5元。

當消費者搜索關(guān)鍵詞B時（假設(shè)質(zhì)量分、權(quán)重等一致，不考慮人群定向溢價等其它因素的影響）：

1）未使用精確匹配溢價功能之前，由于“玻璃水杯”出價較高，整體排名靠前，流量可能會計在關(guān)鍵詞A上，按照0.8元出價；

2）當使用精確匹配溢價功能時，假設(shè)溢價比例為20%，匹配方式更多考慮關(guān)鍵詞相關(guān)性，優(yōu)先采用精確匹配，流量會計在關(guān)鍵詞B上，按照0.5*（1+20%）=0.6元出價。

所以商家可以通過調(diào)整基礎(chǔ)出價及精確匹配溢價比例去提升精準流量的占比，從而獲得更好的投放效果。

二、操作建議

三、投放建議

1）在現(xiàn)有關(guān)鍵詞基礎(chǔ)上調(diào)整選詞策略，自選關(guān)鍵詞不宜過少，應(yīng)涵蓋核心大詞、核心長尾詞，包括同質(zhì)詞；

2）關(guān)鍵詞數(shù)量建議在10-20個左右，同時開啟智能詞包配合使用；

3）盡快設(shè)置精確匹配溢價比例，有助于獲取更多精準流量，提升精準流量的競爭力；

4）初期溢價比例建議設(shè)置為15%，后期可根據(jù)具體投放表現(xiàn)調(diào)整關(guān)鍵詞基礎(chǔ)價格和溢價比例。

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