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    直通車玩法及作用攻略,90%掌柜都不會(huì)!

    2022-05-30|10:25|發(fā)布在分類 / 課程介紹| 閱讀:107

    作為貫穿店鋪整個(gè)運(yùn)營(yíng)流程的付費(fèi)推廣工具直通車在店鋪提升維護(hù)中的重要性越發(fā)的重要,并且直通車流量和免費(fèi)手淘搜索流量都是來(lái)源于關(guān)鍵詞的搜索渠道,所以直通車也是日常帶動(dòng)免費(fèi)搜索流量提升的重要工具,但是在直通車的優(yōu)化操作上卻千差萬(wàn)別。

    在直通車操作帶動(dòng)店鋪流量提升的過(guò)程中目的都是一樣的,利用與付費(fèi)關(guān)鍵詞帶動(dòng)免費(fèi)搜索或者是首頁(yè)流量的提升,目的一致但是結(jié)果卻各不相同通,有的商家以較小的直通車花費(fèi)就帶動(dòng)了店鋪流量和成交的提升,而有的卻提升效果不明顯,更有很多商家店鋪付費(fèi)占比超過(guò)免費(fèi)流量導(dǎo)致店鋪虧損,那么是什么原因?qū)е碌南嗤母顿M(fèi)引流工具帶來(lái)的結(jié)果卻不同呢。

    首先并不是所有的款都可以通過(guò)直通車的優(yōu)化操作就能夠快速的提升銷量和成交,不同的款式價(jià)格和市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)環(huán)境的不同都會(huì)影響直通車操作的效果,所以在運(yùn)用直通車提升單品權(quán)重的時(shí)候首先要最好選款的工作。運(yùn)用直通車選款我們可以利用關(guān)鍵詞標(biāo)準(zhǔn)計(jì)劃來(lái)測(cè)款也可以通過(guò)直通車批量推廣計(jì)劃去測(cè)款,最終選出潛力款作為中通車重點(diǎn)的優(yōu)化提升的目標(biāo)。

    標(biāo)準(zhǔn)計(jì)劃測(cè)款

    在日常的測(cè)款中我們常會(huì)運(yùn)用到標(biāo)準(zhǔn)計(jì)劃來(lái)測(cè)試寶貝的點(diǎn)擊加購(gòu)轉(zhuǎn)化等數(shù)據(jù)來(lái)判斷新品的潛力,標(biāo)準(zhǔn)計(jì)劃測(cè)款的優(yōu)勢(shì)是操作數(shù)據(jù)精準(zhǔn),能夠精準(zhǔn)把控關(guān)鍵詞、人群、創(chuàng)意、地域和時(shí)間折扣等數(shù)據(jù),并且測(cè)試確定主推款可以在標(biāo)準(zhǔn)計(jì)劃中直接操作提升,同樣的標(biāo)準(zhǔn)計(jì)劃測(cè)款也有一定的弊端,就是操作繁瑣,成本較高,周期性較長(zhǎng),不適合直通車基礎(chǔ)較弱的中小賣家多款進(jìn)行測(cè)試。

    批量推廣計(jì)劃測(cè)款

    批量推廣也是我們很多商家常用的一種新款上架的測(cè)款方法,適合多款批量測(cè)試,找到潛力款,批量推廣只要選擇需要推廣的寶貝,可以自選關(guān)鍵詞也可以運(yùn)用系統(tǒng)的智能匹配關(guān)鍵詞,然后進(jìn)行計(jì)算機(jī)端或者是移動(dòng)端的出價(jià)上限,在這里需要注意的是我們核心的流量來(lái)源于移動(dòng)端,所以可以將計(jì)算機(jī)端的出價(jià)出到最低價(jià)。在批量測(cè)款中對(duì)于價(jià)格的調(diào)整只能調(diào)整所有關(guān)鍵詞的限價(jià),不能針對(duì)關(guān)鍵詞單個(gè)調(diào)整,系統(tǒng)會(huì)根據(jù)寶貝和流量關(guān)鍵詞的表現(xiàn)智能出價(jià)。批量推廣操作簡(jiǎn)單,還可以批量多款測(cè)試,木用進(jìn)行調(diào)整優(yōu)化,系統(tǒng)匹配關(guān)鍵詞好價(jià)格,非常的便捷,并且能夠降低測(cè)款的預(yù)算,找出潛力款,但是因?yàn)殛P(guān)鍵詞,人群創(chuàng)意等無(wú)法細(xì)致周期的優(yōu)化,所以流量的精準(zhǔn)性,人群的標(biāo)簽和創(chuàng)意圖的測(cè)試都無(wú)法優(yōu)化和調(diào)整,所以也尤其弊端,我們需要合理利用好批量推廣和標(biāo)準(zhǔn)計(jì)劃。服務(wù)好店鋪的提升,很多商家在操作中會(huì)發(fā)現(xiàn)批量推廣的數(shù)據(jù)優(yōu)于標(biāo)準(zhǔn)計(jì)劃,實(shí)質(zhì)是系統(tǒng)根據(jù)優(yōu)質(zhì)流量只能匹配的緣故,期每天轉(zhuǎn)化的詞都不同,所以在權(quán)重積累,標(biāo)簽權(quán)重的提升,定向首頁(yè)的權(quán)重提升,關(guān)鍵詞的排名提升上都沒(méi)有標(biāo)準(zhǔn)計(jì)劃的優(yōu)化空間大,標(biāo)準(zhǔn)計(jì)劃數(shù)據(jù)低于批量推廣需要多找找標(biāo)準(zhǔn)計(jì)劃操作的問(wèn)題,優(yōu)秀的標(biāo)準(zhǔn)計(jì)劃帶來(lái)的數(shù)據(jù)表現(xiàn)和權(quán)重排名是遠(yuǎn)高于批量推廣計(jì)劃。

    正確的選擇了直通車主推的寶貝,還需要我們有規(guī)劃有目的的去優(yōu)化和提升直通車的數(shù)據(jù)表現(xiàn)和權(quán)重,直通車的流量核心是關(guān)鍵詞的搜索流量,所以影響到權(quán)重和排名的是關(guān)鍵詞的選擇和優(yōu)化調(diào)控。不同的關(guān)鍵詞流量大小,流量變化,數(shù)據(jù)表現(xiàn),搜索的人群,和競(jìng)爭(zhēng)環(huán)境都是有很大差異的,這就會(huì)導(dǎo)致這個(gè)關(guān)鍵詞在別的寶貝中表現(xiàn)較好,但是我們運(yùn)用了數(shù)據(jù)表現(xiàn)較差的原因,所以在選詞中我們需要選擇和寶貝匹配能夠保證寶貝計(jì)劃?rùn)?quán)重得到提升的關(guān)鍵詞。

    在選詞上首先考慮的是關(guān)鍵詞市場(chǎng)的展現(xiàn)和點(diǎn)擊量,有足夠的展現(xiàn)和點(diǎn)擊才能保障后期關(guān)鍵詞的增長(zhǎng)量和獲取流量的能力,同時(shí)需要考慮關(guān)鍵詞和寶貝的匹配度相關(guān)性,保證關(guān)鍵詞的數(shù)據(jù)表現(xiàn),同時(shí)還要參考關(guān)鍵詞市場(chǎng)綜合的數(shù)據(jù)表現(xiàn),包括點(diǎn)擊轉(zhuǎn)化的數(shù)據(jù),還有競(jìng)爭(zhēng)以及PPC。在選詞渠道上我們要充分利用現(xiàn)有的選詞渠道,包括直通車生意參謀等工具,找到我們需要的關(guān)鍵詞,

    關(guān)鍵詞的選擇只是基礎(chǔ)重點(diǎn)是如何優(yōu)化和調(diào)控關(guān)鍵詞達(dá)到權(quán)重排名提升的目的,針對(duì)關(guān)鍵詞的調(diào)整重點(diǎn)是調(diào)價(jià),精準(zhǔn)廣泛和刪減添加新的關(guān)鍵詞,重點(diǎn)是關(guān)鍵詞的調(diào)整目的以及調(diào)整的頻率和幅度,針對(duì)于關(guān)鍵詞的調(diào)整核心是挖掘數(shù)據(jù)表現(xiàn)好的關(guān)鍵詞,提升數(shù)據(jù)表現(xiàn)好數(shù)據(jù)穩(wěn)定的關(guān)鍵詞點(diǎn)擊占比,帶動(dòng)整個(gè)計(jì)劃數(shù)據(jù)的提升和穩(wěn)定性,從而達(dá)到權(quán)重和排名的提升,提升店鋪的免費(fèi)流量。

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