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    干貨:想提高淘寶排名得了解這幾點(diǎn)!

    2022-05-18|11:24|發(fā)布在分類 / 多多運(yùn)營| 閱讀:125

    作為賣家誰都不希望花太多的錢在付費(fèi)流量上面,那么我們就要刻苦的去鉆研淘寶搜索,做好淘寶排名。所以第一步就要了解淘寶搜索排名了,這邊我們來給大家仔細(xì)的講解一下!

    15年淘寶搜索三大方向:商品的規(guī)范性與準(zhǔn)確性、品質(zhì)、個(gè)性化。商品標(biāo)題填滿30個(gè)字并非必要,準(zhǔn)確才是王道。新開店獲取流量,從外部導(dǎo)入會(huì)更有幫助?,F(xiàn)在電商只有有流量才能讓讓買家看到,達(dá)成銷量。

    淘寶排名

    2016年的搜索規(guī)則有哪些變化?

    目前,淘寶搜索的工作主要有三個(gè)方向:基礎(chǔ)商品的規(guī)范性與準(zhǔn)確性、品質(zhì)和個(gè)性化。

    從商品的角度講,搜索的核心是商品和用戶的匹配,但現(xiàn)在淘寶上大量商品信息的準(zhǔn)確性是不夠的。比如標(biāo)題,賣家可能寫了很多信息,其中有些信息是互相矛盾的,有些和商品的實(shí)際狀況并不符合。此外,類目屬性有很多寫錯(cuò)或不填的,這些都會(huì)對(duì)搜索引擎的判斷帶來很大問題,也會(huì)影響消費(fèi)者的體驗(yàn)。

    針對(duì)這些情況,在2016年淘寶搜索規(guī)則變化的第一個(gè)方向就是提升商品的規(guī)范性和準(zhǔn)確性,真實(shí)地描述商品的客觀情況,包括標(biāo)題、屬性、類目、詳情頁的各種信息、圖片等,描寫比較準(zhǔn)確、規(guī)范的商品,可能會(huì)在搜索獲得更多流量。

    第二個(gè)方向是品質(zhì),這個(gè)和商品的。在淘寶這個(gè)龐大的市場中,有品質(zhì)好的商品,也有品質(zhì)不好的商品。從今年開始,淘寶搜索會(huì)通過個(gè)性化的方式,讓品質(zhì)好的、消費(fèi)者體驗(yàn)更好的商品能有機(jī)會(huì)浮現(xiàn)出來。

    當(dāng)然,這不意味著只有品質(zhì)好的商品才有機(jī)會(huì),實(shí)質(zhì)上,品質(zhì)背后有一個(gè)性價(jià)比的問題。我們希望通過個(gè)性化的辦法來實(shí)現(xiàn)這一點(diǎn),如果有的消費(fèi)者傾向于購買性價(jià)比比較高的商品,也會(huì)為它們提供相關(guān)商品。同時(shí),也會(huì)大大加強(qiáng)高品質(zhì)商品和中高端需求的消費(fèi)者之間的匹配程度。以前,淘寶的許多用戶追求低價(jià)和商品的豐富,而到了現(xiàn)在這個(gè)發(fā)展階段,已經(jīng)有了大量追求品質(zhì)的用戶,我們要滿足他們的需求。

    第三個(gè)方向是大力推進(jìn)個(gè)性化。也就是我們所說的萬能淘寶,商品特性、品質(zhì)和商家服務(wù)能力給買家不同的體驗(yàn),如果能夠精確地匹配它們,就可以帶來最優(yōu)的體驗(yàn)。這是從14年開始,到未來的一兩年,淘寶搜索都在大力推崇的。如果能做好個(gè)性化,對(duì)淘寶的商家會(huì)有很大的好處,尤其是有特色、小而美的商家,可能會(huì)獲得更多的機(jī)會(huì)。以前,一些低價(jià)爆款的商品在搜索浮現(xiàn)的機(jī)會(huì)比較大,但比較有特色、用戶需求專一、覆蓋面不是特別廣的商品,它的機(jī)會(huì)并不多。隨著個(gè)性化的推進(jìn),這些商品會(huì)有越來越多的機(jī)會(huì)浮現(xiàn)給消費(fèi)者。

    如何打造小而美的店鋪,讓更多消費(fèi)者看到?

    “小而美”中的“小”不代表店鋪小,實(shí)質(zhì)上指的是比較專注、細(xì)分。從我的角度來看,小而美首先要做的是專注,這個(gè)專注不一定是非常細(xì)分的。也許你所關(guān)注的領(lǐng)域是很多人都感興趣的,這也沒有關(guān)系,只要足夠?qū)W⒕秃?。作為賣家,你要保證在一個(gè)領(lǐng)域有足夠的競爭力,如果競爭力不足,就可以考慮比較細(xì)分的領(lǐng)域,關(guān)鍵是找到自己的定位。

    現(xiàn)在淘寶的情況是跟風(fēng)比較嚴(yán)重,有的賣家什么流行就賣什么,不管自己的商品如何,只要有流行概念和流行風(fēng)格,就把商品標(biāo)題屬性寫成這樣的東西,就是簡單跟風(fēng),這對(duì)用戶來說沒有什么價(jià)值。因?yàn)槠脚_(tái)上的商品非常多,商品完全一樣,服務(wù)沒有特色,就算量再大,對(duì)消費(fèi)者來說意義是不大的。由此,搜索引擎對(duì)于店鋪的大小不會(huì)特別關(guān)注,更關(guān)注是否能專注體現(xiàn)賣家的特色。

    搜索的優(yōu)化首先是標(biāo)題的優(yōu)化,很多賣家的標(biāo)題很長,堆砌關(guān)鍵詞或者拷貝別人的標(biāo)題,那么,標(biāo)題的30個(gè)字到底要不要寫滿?

    標(biāo)題的30個(gè)字是淘寶給賣家的權(quán)利,如果寫滿會(huì)有相應(yīng)的價(jià)值,因?yàn)槟軌虮磉_(dá)的東西更多。但這不意味著拼湊,不要把不相關(guān)的東西硬是湊成30個(gè)字,這是沒有意義,甚至?xí)胸?fù)面影響。我們希望如果標(biāo)題30個(gè)字寫滿,所有的內(nèi)容都是和商品密切相關(guān)的,這也就是之前說到的規(guī)范性與準(zhǔn)確性,如實(shí)表達(dá)商品的實(shí)際特點(diǎn),這非常重要。

    但是,寫滿30個(gè)字并不是必須的,對(duì)一些標(biāo)準(zhǔn)品來說,可能10到20個(gè)字就能夠完整表達(dá)商品特色。所以,30個(gè)字是否寫滿并非那么關(guān)鍵與必須,還是要客觀地表達(dá)商品的實(shí)際信息,把它寫得規(guī)范。

    在個(gè)性化這個(gè)方向上,賣家如何針對(duì)店鋪和商品做一些優(yōu)化?

    個(gè)性化同時(shí)包括商品緯度和賣家緯度,在我們分析商品和賣家時(shí),他們是有共通之處的。

    一個(gè)成熟的賣家給消費(fèi)者帶來的感受,實(shí)際上在比較長的時(shí)間內(nèi)是很穩(wěn)定的,尤其是一些Top品牌。淘寶搜索在判定一個(gè)商品適合怎樣的消費(fèi)者,判斷他的個(gè)性化特征的時(shí)候,也同時(shí)會(huì)看商品本身,以及這個(gè)賣家一段時(shí)間以來保持的特點(diǎn)、風(fēng)格和適應(yīng)人群,這是我們算法中需要考慮的兩點(diǎn)。

    賣家如何更好地適應(yīng)現(xiàn)在的個(gè)性化?從我的角度來看,應(yīng)該要找清楚定位的人群和場景,其中有很多緯度。年齡、職業(yè)、購買力、不同衣服的風(fēng)格款式、適合的場景等,這些都是區(qū)別非常大的。

    所以我認(rèn)為,作為一個(gè)賣家,無論商品選擇還是服務(wù),都要服從個(gè)性化的定位。比如針對(duì)不同類型的消費(fèi)者,提供的服務(wù)可能不同,高端用戶可能愿意出更多的錢,希望得到更好的物流、專業(yè)咨詢和售后服務(wù),賣家需要有針對(duì)性地去完善自己。

    一個(gè)新開的店鋪,寶貝剛剛上架,該怎么去做才能夠獲得免費(fèi)流量?

    有些東西需要時(shí)間和周期去積累,新開店鋪不可能和成熟店鋪有一樣的待遇,這個(gè)也不現(xiàn)實(shí)。從搜索的角度,我們意識(shí)到新店鋪、新產(chǎn)品希望能夠快速獲得消費(fèi)者的基礎(chǔ)認(rèn)知,搜索引擎有一個(gè)機(jī)制,即使店鋪沒有信用或商品沒有銷量,在排序中有一個(gè)基礎(chǔ)分,并不是從零開始的。有了這個(gè)基礎(chǔ)分,就有一定的消費(fèi)者能找到你,對(duì)你有基礎(chǔ)認(rèn)知,然后我們會(huì)根據(jù)這些消費(fèi)者的反饋動(dòng)態(tài)調(diào)整你的分?jǐn)?shù)。

    所以,新的店鋪要把標(biāo)題、屬性、詳情頁信息、圖片等做得比較精確規(guī)范,搜索引擎會(huì)盡量給一些基礎(chǔ)流量;最后是很多賣家可以做的,賣家對(duì)于商品的運(yùn)營不僅是獲得淘寶站內(nèi)已有的流量,還可以在微博、外部論壇和網(wǎng)站等,通過自己的推廣獲得基礎(chǔ)用戶和流量,這對(duì)搜索也會(huì)有一些幫助。

    這個(gè)問題還有疑問的話,可以加幕.思.城火星老師免費(fèi)咨詢,微.信號(hào)是為: msc496。

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