真明白了，直通車質(zhì)量分10分這樣來的！

關(guān)于這個質(zhì)量分最近很多人都問我同一個問題，就是開車開了這么久為什么質(zhì)量分還是上不去？到底什么決定質(zhì)量分的高低？他們都表示頭疼，頭疼，頭疼，那么我相信這也是大部分剛開車的掌柜及正在開車的掌柜都會遇到的問題。那么下面少將會為大家分享到底如何才能提高質(zhì)量分，提升整個店鋪的權(quán)重。

一：什么是質(zhì)量得分？

質(zhì)量分其實(shí)就是衡量你的關(guān)鍵詞和寶貝推廣信息和搜索意向之間的一個相關(guān)性，計算依據(jù)設(shè)計到了多種因素。

也就是說質(zhì)量分核心組成部分：關(guān)鍵詞相關(guān)性，即關(guān)鍵詞和寶貝本身類目及屬性的文本相關(guān)性。質(zhì)量分優(yōu)化是直通車推廣中一個非常重要的環(huán)節(jié)，因?yàn)橘|(zhì)量分關(guān)系著關(guān)鍵詞的排名和PPC，只有質(zhì)量分高，關(guān)鍵詞排名才會靠前，得到更好的展現(xiàn)，從而獲取流量的能力才會越強(qiáng)，而且質(zhì)量分高，PPC就會降低，投出產(chǎn)出才會有更好的效果。

二：影響關(guān)鍵詞的因素？

1. 類目、屬性相關(guān)性

寶貝類目相關(guān)性，類目就是我們說的最優(yōu)類目，首先賣家一定要把自己的類目搞清楚，如果類目發(fā)布錯誤，那你的質(zhì)量分肯定是非常低的。再有屬性，比如這件衣服有很多顏色，但是你設(shè)置的時候設(shè)置成白色，那你的質(zhì)量分肯定也是低的，說到這里提醒賣家一定要把屬性填寫完整。從而去提高自己的質(zhì)量分。

2. 標(biāo)題

標(biāo)題相關(guān)性也就是代表關(guān)鍵詞和寶貝本身的相關(guān)性，選詞的時候可以用系統(tǒng)推薦詞，或者相關(guān)詞查詢等，將相關(guān)的關(guān)鍵詞體現(xiàn)在標(biāo)題屬性中，讓買家一目了然，大大增加點(diǎn)擊率及轉(zhuǎn)化率。這也是提高質(zhì)量分一個很重要的因素。

3. 買家體驗(yàn)

可能這一點(diǎn)大家說出買家體驗(yàn)這幾個字很簡單，但是你要說出具體方面，很多人可能都說不出來。買家體驗(yàn)實(shí)際上就是買家在你的店鋪的購物體驗(yàn)以及你賬戶的推廣效果給出的動態(tài)評分。

具體包括以下多方面：比如收藏和加購人數(shù)，好評率、轉(zhuǎn)化率，詳情頁，旺旺回復(fù)速度，跳失率，平均瀏覽時間等方面都影響著買家體驗(yàn)。

4.創(chuàng)意效果

創(chuàng)意效果其實(shí)就是你標(biāo)題的創(chuàng)意，直通車圖的創(chuàng)意，品牌的創(chuàng)意，色彩及文案的創(chuàng)意，創(chuàng)意效果主要體現(xiàn)在上。創(chuàng)意效果越好，質(zhì)量分越高，也就越高。

5.其他因素

當(dāng)你的關(guān)鍵詞對應(yīng)的的各項(xiàng)分值越來越大時，說明你的關(guān)鍵詞效果就越好，但并不一定代表你的PPC就會很低，雖然你的關(guān)鍵詞質(zhì)量分都已經(jīng)養(yǎng)到10分了，但是這不一定代表你的PPC就會低，其實(shí)這就是競爭環(huán)境決定的?，F(xiàn)在市場競爭激烈，同行越來越多，出價方面及推廣優(yōu)化方面都在搶位置排名，所以說你的質(zhì)量分都是10分了，但是你的PPC不一定低。所以直通車是需要長期優(yōu)的。

三：如何提高質(zhì)量分

1. 如何提升相關(guān)性

相關(guān)性前面也說到了就是關(guān)鍵詞與寶貝自身屬性類目的文本信息相關(guān)性，這也是影響質(zhì)量分得分最關(guān)鍵的因素。系統(tǒng)賦予你類目得分，也是依據(jù)這個條件來的。上傳寶貝的時候一定要按照類目設(shè)置填寫好，同時力求把寶貝的各種屬性值寫精確、寫準(zhǔn)確，然后兼顧屬性的全面性。關(guān)鍵詞一定要體現(xiàn)在標(biāo)題中，將寶貝屬性體現(xiàn)在標(biāo)題中。更能吸引買家的注意。

剛說到直通車選詞根據(jù)核心關(guān)鍵詞擴(kuò)展二、三級長尾詞。為了更加有效的提升關(guān)鍵詞和標(biāo)題的匹配程度，關(guān)鍵詞盡量不要拆分或者分開，否則會影響關(guān)鍵詞的效果，標(biāo)題關(guān)鍵詞應(yīng)該圍繞字?jǐn)?shù)較多的關(guān)鍵詞書寫、多詞關(guān)鍵詞不調(diào)整前后順序，關(guān)鍵盡量累加盡量覆蓋更多的關(guān)鍵詞。后期隨著流量和銷量的提升再加入熱詞，以免白白浪費(fèi)mony，還引不到精準(zhǔn)流量。

這里面包含品牌、風(fēng)格、主圖來源、組合方式、圖案、面料、尺寸、款式等等，不管是必選項(xiàng)還是選填項(xiàng)，都按寶貝的實(shí)際情況寫清楚，這是關(guān)乎到寶貝質(zhì)量分、寶貝搜索排名最為重要的屬性值，請各位掌柜必須將這些填寫清楚，才能將基礎(chǔ)做好，質(zhì)量分做起來。質(zhì)量分起來了，將整個店鋪權(quán)重提升，才有更好的優(yōu)勢。

2. 如何提升創(chuàng)意效果

創(chuàng)意效果就是關(guān)鍵詞點(diǎn)擊動態(tài)反饋，那么怎么樣才能提升創(chuàng)意性呢，最重要的一點(diǎn)就是提高，越高表明創(chuàng)意性越好，而提高的最重要一點(diǎn)就是直通車圖，還有就是開車前期測款的時候，對展現(xiàn)大沒點(diǎn)擊的詞刪除，沒點(diǎn)擊的詞會大大降低點(diǎn)擊的，那么對于這樣的詞，少將給出一個小技巧：

（1）分低、沒點(diǎn)擊的刪除

（2）無展現(xiàn)、無點(diǎn)擊的刪除

（3）展現(xiàn)高，無點(diǎn)擊的刪除

（4）點(diǎn)擊高、排名靠后的提價

（5）展現(xiàn)高、點(diǎn)擊高的提價

（6）分高、點(diǎn)擊低的提價

（7）花費(fèi)高、點(diǎn)擊低的降價

還有就是添加創(chuàng)意質(zhì)量優(yōu)化，從這方面去提高基礎(chǔ)得分，主要方面在于：

（1）創(chuàng)意標(biāo)題：標(biāo)題中包含關(guān)鍵詞。

（2）創(chuàng)意品牌：就是利用品牌對買家的吸引

（3）創(chuàng)意圖片：直通車圖，款式清晰明了，細(xì)節(jié)，色彩，品牌，標(biāo)題一目了然。

（4）創(chuàng)意文案：針對寶貝的賣點(diǎn)，視覺上去沖擊買家

3.買家體驗(yàn)

雖然現(xiàn)在隨著寶貝的不斷變化，銷量這塊不在顯示，但是買家還是很容易看到商品的評價這塊，特別是很多人都會根據(jù)別人的評價去決定要不要買這件商品。雖然現(xiàn)在淘寶限制在寶貝詳情頁設(shè)置好評返現(xiàn)的字眼，但是咱們可以在買家商品中放置好評返現(xiàn)，這樣來提高好評率。買家反饋應(yīng)該是貫穿到買家從下單，到確認(rèn)收貨丶評價的整個過程，這樣的數(shù)據(jù)才是對買家反饋的一個完整的解釋！去提高買家反饋，也有一定的技巧，比如優(yōu)質(zhì)曬圖，買家等級，還有一個就是鉆級別客戶的優(yōu)質(zhì)好評反饋要比星級客戶的反饋權(quán)重要高很多。

上面說到評價這塊該怎么做，買家體驗(yàn)還包括轉(zhuǎn)化率，詳情頁，回復(fù)速度，跳失率，平均瀏覽時間等，這里簡單說一下，比如客戶進(jìn)入你的店鋪，去跟客戶問，建議自己穿多大碼，如果你的回復(fù)很快，那買家會繼續(xù)瀏覽，看寶貝的銷量評價及詳情，如果你的沒有及時回復(fù)或者很久都沒回復(fù)，那買家不會一直等你，，跳失率肯定會很高，平均瀏覽時間也會大大降低。這也是影響買家體驗(yàn)根本的一點(diǎn)。

三：總結(jié)

無非就是將關(guān)鍵詞與標(biāo)題、類目、屬性，這幾個最基礎(chǔ)的要素相關(guān)性做好，創(chuàng)意效果做好，買家體驗(yàn)部分服務(wù)到位，這樣你的肯定不會低了。并且通過相關(guān)性的加速快速提升質(zhì)量分，也可有效的節(jié)約直通車開始階段點(diǎn)擊單價過高的問題。

這個問題還有疑問的話，可以加幕.思.城火星老師免費(fèi)咨詢，微.信號是為: msc496。

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