京東“七夕節(jié)”活動(dòng)具體招商規(guī)則

一年一度七夕，又是情侶們互送禮的時(shí)候到了。京東為此特別推出七夕節(jié)綜合大促獲得，活動(dòng)整合千萬(wàn)級(jí)曝光流量。主推美妝、珠寶、鐘表、奢品、禮品等強(qiáng)相關(guān)品類，最大限度觸達(dá)消費(fèi)人群，助力銷售高峰。

一、京東七夕節(jié)活動(dòng)節(jié)奏

1、分兩波次

第一波預(yù)熱期（全品類）：7.30-8.01  高潮期（鐘表，珠寶）：8.02-8.03

第二波預(yù)熱期（全品類）：8.04      高潮期（美妝+全品類）：8.05-8.07

2、活動(dòng)利益點(diǎn)

美妝（8.1-8.7）：滿499減100

珠寶（7.30-8.7）：黃金每滿800減50，非黃金88折券，飾品199減50/399減100

鐘表（8.2-8.7）：每滿599減100 每滿1000減150        

奢品（8.1-8.7）：每滿1000-200         

禮品（8.1-8.7）：滿300減30

3、戰(zhàn)略品牌重點(diǎn)扶持：

品類銷售TOP品牌官方微博聯(lián)合京東發(fā)聲，獨(dú)家定制禮盒，將有機(jī)會(huì)獲得大牌會(huì)場(chǎng)重點(diǎn)曝光資源。

4、商品打標(biāo)

搜索結(jié)果頁(yè)商品角標(biāo)七夕字樣+搜索聚合頁(yè)

1) 報(bào)名時(shí)間：7月15日00:00:00—7月26日23:59:59（截止后無(wú)法）

2) 生效時(shí)間：8月1日00:00:00—8月7日23:59:59

3) 商品資質(zhì)：自營(yíng)和POP商品均可參與，無(wú)限制，建議打標(biāo)商品盡早提報(bào)，盡多提報(bào)，越多商品報(bào)名打標(biāo)，活動(dòng)期間越能搶占更多的免費(fèi)流量！

5、活動(dòng)報(bào)名規(guī)則

商品參與利益點(diǎn)要求：所有商家請(qǐng)盡量提報(bào)與七夕強(qiáng)相關(guān)商品，適合送禮；商家需要參加所在品類的利益點(diǎn)。

二、重點(diǎn)流量對(duì)會(huì)場(chǎng)支持

1、京東首頁(yè)資源

APP：首焦1，啟動(dòng)圖，戰(zhàn)略通欄1，戰(zhàn)略通欄3拖四，搜索金剛，搜索發(fā)現(xiàn)，跑馬燈，默認(rèn)搜索詞，吸頂通欄，大促TAB簽，

PC：首焦1，今日推薦，直通車，背板氣氛，登錄頁(yè)大圖，搜索框外BI關(guān)鍵詞，搜索框外標(biāo)紅關(guān)鍵詞

2、京東頻道矩陣聯(lián)合曝光

3、社交媒體KOL傳播發(fā)聲

4、千萬(wàn)曝光量級(jí)的站外營(yíng)銷推廣

三、其他問(wèn)題

（1）活動(dòng)期間期間大促活動(dòng)較多，參與滿減時(shí)請(qǐng)商家注意參與的其他促銷活動(dòng)，如秒殺、優(yōu)惠券等，避免毛利損失；

（2）促銷預(yù)告期間和正式活動(dòng)時(shí)均確保價(jià)格一致，盡量避免臨時(shí)提價(jià)；

（3）優(yōu)惠券疊加邏輯請(qǐng)注意：平行優(yōu)惠可能會(huì)導(dǎo)致價(jià)格門(mén)事件，請(qǐng)商家重點(diǎn)關(guān)注。

? 京券與京券可疊加；

? 京券與東券不可疊加；

? 限品類東券可與店鋪東券疊加；

? 全品類東券可與店鋪東券疊加，且僅能疊加一次；

? 京券和東券均可疊加運(yùn)費(fèi)券；

? 全品類折扣券可與品類券、店鋪券三重疊加；

? 所有優(yōu)惠券均可與促銷疊加。

四、發(fā)貨要求

1、發(fā)貨包裝管理

發(fā)貨包裝中（包括但不限于外包裝盒、內(nèi)部夾頁(yè)、退換貨頁(yè)、封箱膠等），商家可以增加京東開(kāi)放平臺(tái)店鋪鏈接及二維碼鏈接等信息；發(fā)貨包裝中不得有其他平臺(tái)的店鋪信息、（包括但不限于鏈接、二維碼、聯(lián)系信息），或與該店鋪商品無(wú)關(guān)的信息。

2、承諾時(shí)效設(shè)置

商家可通過(guò)設(shè)置承諾配送時(shí)效，在商詳頁(yè)、結(jié)算頁(yè)和訂單跟蹤頁(yè)更精準(zhǔn)的展示商家發(fā)貨及配送時(shí)效，從而增強(qiáng)店鋪潛在轉(zhuǎn)化率及消費(fèi)者體驗(yàn)的提升。

設(shè)置及操作詳見(jiàn)：https://helpcenter.jd.com/vender/issue/830-3117.html

3、發(fā)貨及攬收時(shí)效要求

發(fā)貨：交易達(dá)成（指在線付款的訂單消費(fèi)者成功付款；貨到付款的訂單消費(fèi)者成功提交訂單）后24小時(shí)內(nèi)商家應(yīng)將消費(fèi)者商品訂單發(fā)貨的快遞運(yùn)單號(hào)上傳至京東系統(tǒng)并點(diǎn)擊出庫(kù)（以京東系統(tǒng)內(nèi)記錄的出庫(kù)時(shí)間為準(zhǔn)）；特殊商品商家在商品頁(yè)面承諾的發(fā)貨時(shí)間與以上不同的，或與消費(fèi)者有特殊約定的，適用其承諾或約定。

攬收：交易達(dá)成后48小時(shí)內(nèi)消費(fèi)者可以查詢到訂單的快遞公司攬件跟蹤信息（以快遞公司系統(tǒng)攬收時(shí)間為準(zhǔn)）。

進(jìn)行承諾時(shí)效設(shè)置的，商家應(yīng)在設(shè)置時(shí)效內(nèi)完成對(duì)相應(yīng)消費(fèi)者訂單的發(fā)貨及攬件。

開(kāi)放平臺(tái)官方發(fā)起的促銷活動(dòng)及特定節(jié)假日以開(kāi)放平臺(tái)通知或公告的發(fā)貨時(shí)間為準(zhǔn)。

五、營(yíng)銷管理規(guī)則

1、京東資源分配管理規(guī)則

時(shí)尚居家平臺(tái)事業(yè)群七夕活動(dòng)致力于為京東消費(fèi)者篩選最誠(chéng)信，最具有價(jià)格優(yōu)勢(shì)的商家與商品?；顒?dòng)期間，如商家對(duì)京東消費(fèi)者的關(guān)注度不足、商品優(yōu)惠力度不足，甚至與該商品在其他渠道的營(yíng)銷措施相比沒(méi)有競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)，這些均不符合活動(dòng)對(duì)消費(fèi)者的承諾；對(duì)于上述情況，系統(tǒng)可能即時(shí)否決此前通過(guò)評(píng)比分配給商家的免費(fèi)京東資源，由其他更優(yōu)秀的商品出現(xiàn)在活動(dòng)更顯著位置，或直接取消商家的會(huì)場(chǎng)資格。

2、消費(fèi)者體驗(yàn)及流量最優(yōu)化結(jié)合管理規(guī)則

流量最優(yōu)化是京東的基本商業(yè)決策，為確保及提升消費(fèi)者體驗(yàn)，同時(shí)也出于對(duì)京東網(wǎng)站流量產(chǎn)出最大化的目的，通過(guò)提升流量效能為商家?guī)?lái)更多的商品展示機(jī)會(huì)，系統(tǒng)還會(huì)將活動(dòng)在內(nèi)的營(yíng)銷活動(dòng)和搜索結(jié)果等公共推薦域流量資源提供給合適的品牌和商家，綜合評(píng)估的維度同樣包括品牌、商家的下述表現(xiàn)：上新質(zhì)量和數(shù)量、店鋪動(dòng)銷率、服務(wù)能力、產(chǎn)品競(jìng)爭(zhēng)力、價(jià)格、信用度、誠(chéng)信度、對(duì)京東消費(fèi)者的專注度等。相應(yīng)的，活動(dòng)期間系統(tǒng)可能在由部分公共推薦域引導(dǎo)進(jìn)入的活動(dòng)商品詳情頁(yè)展現(xiàn)，將詳情頁(yè)流量在商家間實(shí)現(xiàn)共享，請(qǐng)注意頁(yè)面整體布局。

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