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    淘寶店鋪診斷案例:4鉆女裝店鋪的問題及對策

    2022-05-24|10:58|發(fā)布在分類 / 淘寶運營| 閱讀:251

    說到店鋪診斷,相信很多賣家平時都有去做,就是通過數(shù)據(jù)的分析找出店鋪存在的問題,從而進行針對性的優(yōu)化??赡芎芏嘈≠u家們不知道怎么去做店鋪診斷,下面就給大家分享一個案例,希望對大家有所幫助。

    首先給大家介紹一下店鋪的基本情況。

    這個店鋪是一個女裝店鋪,主營產(chǎn)品是女士牛仔褲,寶貝的價格在50—100元之間。店鋪的級別是四鉆,開店時間是2012年,也算是個老店了吧,平時的銷量不多,平均一兩天才有一兩單,但是店鋪的評分還是不錯的,全線飄紅,超過均值50%左右。

    店鋪平時也沒做什么推廣,也不報什么活動,流量基本來自于自然搜索。圖片是自己找模特拍的圖,賣家在這點也算是做得不錯的,因為是自家的貨,所以上新不穩(wěn)定,平均每三四個月才上新一次。

    總的來看這個店鋪的基礎(chǔ)算是比較薄弱的,后臺基本上沒什么數(shù)據(jù)可以分析,所以在這里主要是從表面去找出店鋪存在的問題。

    店鋪當前存在的幾個關(guān)鍵問題:

    1.店鋪的動銷率問題

    淘寶店鋪診斷案例

    因為店鋪現(xiàn)在只有9款商品,還沒有達到計算動銷率的標準。在2015年里,動銷率這個因素在淘寶女裝類目里對自然搜索影響是非常大的。但是計算動銷率的標準是10款商品以上。這個店鋪一共才有9款商品(還包含一款郵費補差價),動銷率會直接默認為是0,嚴重影響了店鋪的綜合質(zhì)量得分,進而影響商品的自然搜索排名。

    2.店鋪除了一個爆款,沒有形成爆款群

    店鋪當中所有的商品,只有一個商品在11月份的時候賣的比較好(雙十一),其他的寶貝銷量否不行。這樣店鋪內(nèi)孤零零的一個爆款(12月份,這個爆款也不行了),很難形成合力。全店的動銷率、深度動銷率、一般動銷率等各項跟店鋪綜合質(zhì)量得分密切相關(guān)的指標,表現(xiàn)的都不好。

    3.自然搜索流量太過集中,關(guān)鍵詞布局不好

    淘寶店鋪診斷案例

    店鋪大部分流量都集中在這款寶貝上,并且主要集中在兩個關(guān)鍵詞上“大碼牛仔褲女”、“秋冬女士牛仔短褲”。淘寶因為流量碎片化的影響,每個寶貝可以帶來流量的關(guān)鍵詞是有限的。

    該店鋪可以明顯的看出來,整個全店的關(guān)鍵詞布局不合理(還可能連帶著下架時間的布局不合理),出現(xiàn)了自己跟自己競爭的狀況。

    4.近30天支付寶成交金額限制了其自然搜索流量上限

    因為店鋪平均每一兩天才有一兩單,支付寶成交金額基本在第一層級,這樣就導(dǎo)致了流量上限基本是最低水平。

    5.上新狀況不好

    作為女裝店鋪,因為沒有持續(xù)穩(wěn)定的上新,所以店鋪的活躍度在搜索引擎那里的印象就不是很好。

    6.包括詳情頁的設(shè)計邏輯、關(guān)聯(lián)銷售的布局、重點指標優(yōu)化等,都存在著一些問題,但是對于這個店鋪來講,首先需要解決的重點問題是前五個。

    相關(guān)建議:

    1.店鋪商品布局的建議

    店鋪內(nèi)所有沒有銷量的寶貝,刪除,建立新鏈接??梢钥紤]重新做一下首圖,因為是自己的寶貝,所以貨號可以用新的,這樣可以有更多的機會獲得新品的加權(quán)。

    把寶貝數(shù)量增加到十款(不要那個補差價),這樣淘寶就會開始計算你的動銷率,這是一個非常關(guān)鍵的指標。

    2.關(guān)鍵詞布局的建議

    在重新布局商品的時候,標題一定要認真布局,因為店鋪當前基礎(chǔ)比較薄弱,所以建議選擇“牛仔褲女”下面的二級詞作為主詞,10款寶貝可以重點突破兩個二級詞,每個二級詞覆蓋五款寶貝。

    圍繞這兩個二級詞選擇黃金長尾關(guān)鍵詞,每款寶貝布局5個關(guān)鍵詞,也就是說,每個二級詞最終篩選剩下25個詞,然后分配到這10款寶貝上。(注:第一款寶貝可以暫時不動,這樣就需要把商品做到11款)

    3.寶貝上新的建議

    最好能夠保證每周有一款寶貝上新,固定好時間。從生意經(jīng)里面卡位一下下架時間,然后上新的時候都在這個時間段上。最開始的兩三個月,保證每個上新的商品都可以在24小時之內(nèi)成功破零。

    4.付費流量的建議

    如果資金實力允許的話,建議開開直通車,把支付寶成交金額提升一下,能夠盡量的提升一下自己的店鋪層級,擴大流量上限。當然,你有其他方法可以提升也是極好的!你懂得。因為客單價是在50——100之間,所以相對安全一些。

    5.其他建議

    在前面的基礎(chǔ)已經(jīng)做好的前提下,可以考慮一下詳情頁模板的重新設(shè)計,規(guī)劃一下詳情頁設(shè)計邏輯,還有就是關(guān)聯(lián)銷售的布局也可以考慮一下!

    其實這個店鋪存在的問題都是一些比較基礎(chǔ)的問題,所以解決起來也相對輕松的,只要用點心思去做就行,如果是一些大型店鋪就要從多個方面的去分析問題了,如果大家覺得我寫的店鋪診斷有用,那么下期將會給大家分享一個大型店鋪的診斷。

    這個問題還有疑問的話,可以加幕.思.城火星老師免費咨詢,微.信號是為: msc496。

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