網(wǎng)店視覺裝修對(duì)于淘寶賣家來說是一件非常重要的事情，有很多賣家對(duì)于這個(gè)視覺裝修并不在意，其實(shí)這樣的做法是錯(cuò)誤的，各位淘寶賣家對(duì)于視覺裝修的意義還不清楚，也不知道它的重要性，今天就來和大家說一下為什么要進(jìn)行網(wǎng)店視覺裝修，這個(gè)真的是一項(xiàng)很重要的事情。

淘寶賣家能否第一眼就抓住消費(fèi)者，進(jìn)而引導(dǎo)消費(fèi)者來淘寶寶貝詳情頁面進(jìn)行迅速下單，這是一個(gè)非常關(guān)鍵的過程，而這個(gè)過程就需要有一個(gè)良好的網(wǎng)店視覺裝修效果，因?yàn)樗偸悄軌驅(qū)I家形成視覺沖擊。

一直以來，網(wǎng)店視覺裝修一直是一個(gè)飽受爭(zhēng)議的話題，有的人認(rèn)為它沒有用，有的人認(rèn)為它非常有用，其實(shí)，商品的質(zhì)量固然重要，但是也不能夠忽視裝修。

其實(shí)，賣家將自己的店鋪中插入很多好的圖片，讓買家看到之后就會(huì)心情舒暢，進(jìn)而能夠與老板形成感情上的共鳴，讓買家能夠在視覺上感受到老板的用心，從而對(duì)于自己銷售的品牌也就有了良好的形成。而且如果自己的商品圖片很優(yōu)美的話，就能夠讓買家一只不斷賞心悅目的瀏覽，從而增加商品瀏覽量，這樣對(duì)于自己的流量而言也是不錯(cuò)的。長時(shí)間的進(jìn)行瀏覽，不怕不下單。

網(wǎng)店視覺裝修對(duì)于產(chǎn)品的推廣也有一定的推動(dòng)作用。同樣的商家，同樣的推廣費(fèi)有，有的商家能夠做的風(fēng)生水起，有的商家卻已經(jīng)石沉大海，不知音信，消費(fèi)者為什么會(huì)對(duì)相同的商家有如此不同的待遇呢?追根到底，就是網(wǎng)店視覺裝修的作用，你的商品質(zhì)量再好，但是不吸引顧客的眼球，還是白搭。因此，網(wǎng)店視覺裝修對(duì)于一個(gè)商家來說，甚至可以決定它的成敗，所以，對(duì)于各位商家來說，你依然要繼續(xù)不重視網(wǎng)店視覺裝修嗎?

所以，快重視起你的網(wǎng)店視覺裝修吧，學(xué)會(huì)給用戶帶來不一樣的購物體驗(yàn)，讓用戶能夠在賞心悅目之中購買你的商品。更多淘寶裝修請(qǐng)關(guān)注我們幕思城電商。

網(wǎng)店裝修 視覺營銷攻略(一)

眾所周知，人們所感受的外部信息有83%是通過視覺傳達(dá)到人們心智的。視覺是無聲的語言，好的店鋪設(shè)計(jì)通過視覺向顧客傳達(dá)產(chǎn)品信息、服務(wù)理念和品牌文化，可以達(dá)到促進(jìn)商品銷售、樹立品牌形象的目的。對(duì)買家而言，視覺營銷吸引的是眼球，撩撥的是購物欲望。

常常有賣家困惑：我的店鋪流量不錯(cuò)，為什么成交轉(zhuǎn)化率這么低？我做了促銷活動(dòng)，為什么沒有被買家看到？這說明顧客停留時(shí)間短，或者從別的出口跳出而未點(diǎn)擊進(jìn)入活動(dòng)頁面。究其原因，是你的店鋪設(shè)計(jì)出了問題，沒有成功吸引住買家的眼球。

店鋪成功需要五大要素，以產(chǎn)品為核心，店鋪設(shè)計(jì)、營銷推廣、服務(wù)/物流、客戶粘性共同拼成一個(gè)店鋪的成功版圖。產(chǎn)品是店鋪成功的基本前提，營銷推廣會(huì)為店鋪帶來流量和人氣，服務(wù)/物流可以改善客戶體驗(yàn)，客戶粘性，增加客戶的忠誠度。而店鋪設(shè)計(jì)，則相當(dāng)于賣場(chǎng)終端呈現(xiàn)，它搭建了買賣雙方的平臺(tái)。

這里要解決的核心問題就是通過視覺提高店鋪成交轉(zhuǎn)化率和頁面訪問深度。下面將用五招秘笈教你提升店鋪轉(zhuǎn)化率。

第一招：店招設(shè)計(jì)，一語破的

店招，顧名思義，是店鋪的招牌，是店鋪文化的濃縮，會(huì)在店鋪首頁上方出現(xiàn)。因?yàn)槠潢P(guān)鍵的位置，一定要精心布置，既要讓新買家印象深刻，又要讓經(jīng)常來的買家有新鮮感。這里就要認(rèn)真的思考一下，要為客戶展示的有什么內(nèi)容，哪些是最重要的，就需要突出顯示。設(shè)計(jì)的整體理念為大氣、精致，目的是達(dá)到對(duì)店鋪?zhàn)钣行У年U釋。

案例解析：

策劃前：色調(diào)：整體顏色過重，感覺不到夏天氣息；  模特：著裝過季，沒有體現(xiàn)出特色和亮點(diǎn)。

策劃后：色彩：顏色上采用鮮艷的色系風(fēng)格，加入綠黃粉流行元素； 細(xì)節(jié)：英文字母設(shè)計(jì)有層次感，體現(xiàn)歐美范兒的時(shí)尚風(fēng)格。

點(diǎn)評(píng)：作為服裝店鋪的店招要注意：1）店招上如果有服裝展示，要注意隨著季節(jié)變化及時(shí)調(diào)整，不要放置過季服裝；2）如果不是服裝特色需求，店招色彩不要太單一，在春夏季尤其要使用鮮艷的色系風(fēng)格，讓買家視覺上不會(huì)單調(diào)乏味；3）使用英文字母，要有設(shè)計(jì)感和層次感，避免買家覺得盲從。4)整體風(fēng)格要與店內(nèi)產(chǎn)品統(tǒng)一，不太需要?jiǎng)ψ咂h。

第二招：自定義分類，條理突出

自定義分類模塊，也是買家經(jīng)常重點(diǎn)關(guān)注的模塊。好的自定義分類，可以凸顯店鋪風(fēng)格定位、商品重點(diǎn)推介、特惠活動(dòng)、與買家互動(dòng)等等。正是由于這個(gè)模塊是可以自定義的，如果賣家精心設(shè)計(jì)過，自然會(huì)讓買家感覺到店鋪獨(dú)具的氣質(zhì)。

案例解析：

策劃前：設(shè)計(jì)：主題感不明確，缺少品牌感；  自定義模塊：條理性不強(qiáng)。

策劃后：設(shè)計(jì)：定位簡(jiǎn)潔時(shí)尚，青春設(shè)計(jì)融入品牌LOGO元素，給客戶品牌定位； 自定義模塊：增加推薦模塊，以優(yōu)先展示主推款式。

點(diǎn)評(píng)：自定義分類相當(dāng)于一個(gè)店鋪的橫向目錄，通過點(diǎn)擊不同的分類項(xiàng)可以展示不同的頁面，加深店鋪的瀏覽深度。對(duì)比上下圖中的自定義分類，可以很清晰的看到下面圖中的自定義模塊添加了有用的必要信息“分類寶”。這家店鋪原來的自定義分類雖然已很有特色，但是唯獨(dú)缺少“熱銷商品”的分類。而如果首頁右側(cè)模塊對(duì)于熱銷款的產(chǎn)品不能更多的展示，增加這個(gè)分類就顯得尤為重要。

第三招：左側(cè)分類模塊，四通八達(dá)

左側(cè)分類模塊，無疑是提高店鋪瀏覽深度的一個(gè)非常重要的操作，而其中的類目排列則為重中之重。通過左側(cè)模塊可以向顧客展現(xiàn)店鋪銷售的各類商品，通過合理的排序，可以讓顧客便捷快速的尋找需要的商品。增加相應(yīng)的模塊，如幫派入口、推薦商品、熱銷商品等，在優(yōu)化分類搜索的同時(shí)，更有針對(duì)性的進(jìn)一步向顧客展現(xiàn)產(chǎn)品及賣點(diǎn)，增加客戶粘性。

案例解析：

策劃前：內(nèi)容平淡，無主要突出版塊，缺少幫派入口，容易引起新買家較大比率的流失。

策劃后：增加幫派的入口及管理，通過做幫派可以對(duì)現(xiàn)有客戶做更強(qiáng)的粘性，使其產(chǎn)生反復(fù)購買的行為；加入分類下推薦模塊，以優(yōu)先展示新款及熱推款式。

點(diǎn)評(píng)：左側(cè)分類模塊主要的作用就是讓客戶快速搜索到相應(yīng)的貨品、增加搜索關(guān)聯(lián)度、增加客戶黏性。所以，左側(cè)模塊不能太過“素凈”，清爽也是一種風(fēng)格，但是卻浪費(fèi)了寶貴的空間。增加幫派入口、新款推薦、產(chǎn)品類別、本月爆款產(chǎn)品熱銷排行榜、特價(jià)促銷、一元換購等，都是很好的策略。這些模塊的添加，會(huì)增加客戶粘性，提升買家反復(fù)點(diǎn)擊或者購買的行為。而買家停留的時(shí)間越長，購買的幾率也就越高。

第四招：右側(cè)模塊，一眼萬年

右側(cè)模塊是店鋪的首屏黃金位置，建議設(shè)置最新店鋪活動(dòng)、熱銷款、主打商品、快速導(dǎo)航。注意：一定要是圖片性質(zhì)，新穎的BANNER形式，更加吸引人。######

案例解析1：

右側(cè)模塊上部策劃前后對(duì)比圖

策劃前：右側(cè)模塊以大量文字為主，對(duì)于讀圖時(shí)代的人們，文字信息更易被忽略；模塊空間未充分利用。

策劃后：色彩定位：更加符合春夏時(shí)節(jié)，采用雜志風(fēng)格商品搭配大圖； 視覺，有沖擊力，突出表現(xiàn)產(chǎn)品的甜美與親切，以圖片最直觀向人們傳遞信息。

右側(cè)模塊中部策劃前后對(duì)比圖

策劃前：中部模塊以同等規(guī)格形式產(chǎn)品圖出現(xiàn)，缺乏突出感與層次感。

策劃后：增加促銷主線模塊，以精致BANNER模塊與商品陳列交替，緩解視覺疲勞，排列有序，傳遞促銷信息同時(shí)，充分展示店內(nèi)商品信息。

點(diǎn)評(píng)：右側(cè)模塊上部是一塊視線集中地。打開一家店鋪，這塊風(fēng)水寶地最易吸引你的視線。如果可以選擇放置當(dāng)下店鋪主推的產(chǎn)品大圖，就盡量不要用密密麻麻的文字填滿。讀圖時(shí)代，通過圖片傳遞給買家信息最直接有效。而在模塊中部，產(chǎn)品的排列不需要過分整齊，還是要以促銷主線讓產(chǎn)品以不同規(guī)格位置有層次的展示，差異產(chǎn)生關(guān)注點(diǎn)擊。

案例解析2：

首頁右側(cè)模塊策劃前后對(duì)比圖

策劃前：右側(cè)主要為新品展示，缺少促銷層次感與多元化展示。排版較隨意，關(guān)聯(lián)推薦位置不當(dāng)，設(shè)計(jì)較粗糙。

策劃后：首頁右側(cè)以店鋪按款式上新作為主線，將現(xiàn)有新品展示部分設(shè)置醒目日期入口，在商品陳列上清晰體現(xiàn)店鋪整體主線。對(duì)內(nèi)容板塊進(jìn)行規(guī)劃，布局更加緊湊，瀏覽模式舒適，搭配推薦更加清晰，關(guān)聯(lián)推薦位置合理，整體設(shè)計(jì)細(xì)膩符合店鋪風(fēng)格，底部增加收藏與回到首頁的按鈕，增加頁面訪問深度。

數(shù)據(jù)分析：

策劃前2010年4月16日數(shù)據(jù)

策劃后2010年5月7日數(shù)據(jù)

點(diǎn)評(píng)：策劃前后，店鋪主要增加了右側(cè)模塊的細(xì)節(jié)處理，比如新品上線日期、商品搭配元素，配合各種活動(dòng)滿足了追新買家的需求。通過數(shù)據(jù)分析可以發(fā)現(xiàn)：店面合理的布局，人氣寶貝、熱賣寶貝、滯銷寶貝的分類排版，寶貝類目的組合排列，可以促進(jìn)店鋪流量增加、延長客戶店內(nèi)停留時(shí)間、提高頁面訪問深度，提高商品的關(guān)聯(lián)銷售，增強(qiáng)客戶粘性。

第五招：視覺文案，潛移暗化

一般來說，消費(fèi)者從產(chǎn)生購買心理到發(fā)生購買行為，會(huì)經(jīng)過觀察=>興趣=>聯(lián)想=>欲望=>評(píng)價(jià)=>信心=>行動(dòng)=>感受，作為賣家，應(yīng)該創(chuàng)造店鋪內(nèi)營銷氣氛，消除顧慮，增加消費(fèi)者信息，從而使之產(chǎn)生購買行為。

常用的商品促銷活動(dòng)策劃：新品上市、老產(chǎn)品促銷、節(jié)日促銷、店慶周年活動(dòng)等。1）新品上市：擴(kuò)大市場(chǎng)份額，追求市場(chǎng)份額最大化的同時(shí)，實(shí)現(xiàn)店鋪利潤最大化，提升品牌競(jìng)爭(zhēng)力；2）老產(chǎn)品促銷：清理庫存，帶動(dòng)店鋪所有商品銷售機(jī)會(huì)，迅速聚攏人氣，提升入店率；3）節(jié)日促銷：短期促銷，最大利益；4）店慶/周年活動(dòng)：塑造店鋪品牌形象，推廣品牌在消費(fèi)者之間的傳播，培養(yǎng)顧客的忠誠度。

在這些活動(dòng)策劃中，作為活動(dòng)策劃的載體——文案，如果極具創(chuàng)意和視覺沖擊力，再和視覺語言有機(jī)結(jié)合，無疑可以最大限度吸引買家進(jìn)入店鋪。

        此處查看：網(wǎng)店裝修  視覺營銷（二）

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