抖音星圖達(dá)人廣場篩選功能,應(yīng)用場景有哪些?
2022-06-20|14:00|發(fā)布在分類 / 開店入駐| 閱讀:198
2022-06-20|14:00|發(fā)布在分類 / 開店入駐| 閱讀:198
為滿足客戶更多元的達(dá)人篩選需求,抖音星圖對短視頻場景下的達(dá)人篩選廣場進(jìn)行了改版優(yōu)化,提供給客戶更為豐富的篩選標(biāo)簽。增加了達(dá)人星圖指數(shù)、漲粉趨勢(近30日粉絲數(shù)上升)、近期接單情況(進(jìn)行中的任務(wù)數(shù))、完播率等核心篩選維度,助力客戶實(shí)現(xiàn)高效決策。
一、功能入口
登錄巨量星圖后臺→達(dá)人廣場→內(nèi)容傳播達(dá)人→選擇媒體平臺:抖音/頭條/西瓜/火山
二、營銷應(yīng)用場景
客戶無論是決定在抖音、頭條或是其他媒體平臺投放,都需要選擇營銷目標(biāo):品牌傳播/電商帶貨
提示:不同營銷目標(biāo)下的篩選項(xiàng)、排序項(xiàng)、達(dá)人卡片不同
1、品牌傳播
1)篩選項(xiàng)
相比舊版「短視頻-達(dá)人廣場」,新版「短視頻-達(dá)人廣場」增加了漲粉趨勢、近期接單情況、檔期等篩選維度以幫助客戶第一時(shí)間排除不符合預(yù)期數(shù)據(jù)和檔期的達(dá)人,實(shí)現(xiàn)決策提效。
備注:檔期是指達(dá)人在所選時(shí)間內(nèi)【進(jìn)行中的任務(wù)數(shù)】情況,評估達(dá)人檔期是否緊張
2)達(dá)人卡片
新增預(yù)期播放量、預(yù)期cpm、近30日作品互動(dòng)率、近30日作品完播率、近30日粉絲增長率、近30日粉絲增長量、近30日星圖視頻數(shù)等展示指標(biāo),客戶可自行左右滑動(dòng)查看達(dá)人各項(xiàng)核心指標(biāo)。
3)排序項(xiàng)
新增排序圖標(biāo),點(diǎn)擊圖標(biāo),一鍵完成降序/升序排列,找到最優(yōu)指標(biāo)項(xiàng)達(dá)人。
2、電商帶貨
1)篩選項(xiàng)
相比舊版「短視頻-達(dá)人廣場」,新版「短視頻-達(dá)人廣場」增加了是否有購物車權(quán)限、漲粉趨勢、近期接單情況、檔期等多維篩選維度,同樣助力客戶提升決策效率。
2)達(dá)人卡片
新增近30日帶貨視頻數(shù)、平均銷售額、帶貨商品價(jià)格等核心帶貨指標(biāo),以及預(yù)期播放量、預(yù)期cpm、近30日作品互動(dòng)率、近30日作品完播率、近30日粉絲增長率、近30日粉絲增長量等達(dá)人篩選維度,與達(dá)人卡片展示字段結(jié)合,可左右滑動(dòng)查看。
3)排序項(xiàng)
新增排序圖標(biāo),點(diǎn)擊圖標(biāo),一鍵完成降序/升序排列,找到最優(yōu)指標(biāo)項(xiàng)達(dá)人。
三、常見問題
Q1、所有巨量星圖客戶都能使用上文提到的功能嗎?
部分功能與客戶分級體系綁定,客戶等級大于等于L2時(shí)才可使用。詳情請見“我的星圖-權(quán)益中心-企業(yè)客戶權(quán)益/個(gè)人客戶權(quán)益”。
抖音星圖達(dá)人主頁為客戶展現(xiàn)了更為豐富的達(dá)人信息,客戶可以從達(dá)人信息概覽、達(dá)人視頻傳播表現(xiàn)、達(dá)人視頻受眾(粉絲&觀眾)以及達(dá)人帶貨能力等多維度評估達(dá)人的商業(yè)價(jià)值,幫助客戶全方位度量達(dá)人的營銷能力,實(shí)現(xiàn)達(dá)人與客戶之間高效的供需賦能。
一、功能入口
登錄巨量星圖后臺 → 達(dá)人廣場 → 挑選達(dá)人 → 點(diǎn)擊達(dá)人頭像/昵稱 → 進(jìn)入達(dá)人主頁
二、營銷應(yīng)用場景
1、達(dá)人概覽
星圖指數(shù)是達(dá)人綜合能力的體現(xiàn),是達(dá)人成長的“風(fēng)向標(biāo)”,客戶可通過星圖指數(shù)快速了解、對比達(dá)人的營銷能力。
傳播指數(shù):基于達(dá)人近30日有效播放、互動(dòng)、完播率等數(shù)據(jù)加權(quán)得出,是評估達(dá)人作品傳播能力的重要指標(biāo)。
種草指數(shù):基于達(dá)人近期購物車、LINK等組件點(diǎn)擊轉(zhuǎn)化情況加權(quán)得出,是評估達(dá)人種草能力的重要指標(biāo)。
性價(jià)比指數(shù):基于達(dá)人歷史/預(yù)估訂單CPM/GPM、粉絲粘性、爆量比例等數(shù)據(jù)加權(quán)得出,是評估達(dá)人商業(yè)性價(jià)比的重要指標(biāo)。
成長指數(shù):基于達(dá)人近30日有效漲粉數(shù)據(jù)、流量趨勢和轉(zhuǎn)化率加權(quán)得出,是評估達(dá)人近期成長情況的重要指標(biāo)。
2、傳播表現(xiàn)
提供達(dá)人視頻(個(gè)人視頻&星圖視頻)播放量中位數(shù)、互動(dòng)率、完播率等核心傳播數(shù)據(jù)指標(biāo)助力客戶更加科學(xué)地評估達(dá)人「傳播表現(xiàn)」能力。同時(shí),支持客戶自由選擇時(shí)間范圍(近30日、近90日),來掌握達(dá)人流量的動(dòng)態(tài)表現(xiàn)趨勢。
除了提供最高、最低及均值線指標(biāo)解讀,達(dá)人視頻表現(xiàn)版塊新增爆量視頻百分比指標(biāo)(爆量視頻百分比越高表示達(dá)人近期越具有爆量潛力),更全面的解讀便于客戶對達(dá)人的視頻流量做出更具全局觀的判斷。
爆量視頻百分比=近90天內(nèi)爆量視頻個(gè)數(shù)/15*100%
3、受眾分析
1. 1.粉絲趨勢:提供達(dá)人漲粉趨勢預(yù)覽,便于客戶判斷達(dá)人是否處于快速成長期,幫助客戶判斷與達(dá)人合作的最佳時(shí)機(jī)。
2. 2.受眾畫像:提供粉絲畫像與觀眾畫像分析,客戶可快速了解達(dá)人近期觀眾畫像及粉絲畫像的核心分布,評估達(dá)人受眾與品牌TA的契合度。
同時(shí),客戶可使用「粉絲重合度」(僅在選中「粉絲畫像」時(shí)展示)功能版塊,快速找到與意向達(dá)人相似的達(dá)人,助力客戶實(shí)現(xiàn)達(dá)人矩陣式投放。
4、電商帶貨
達(dá)人電商帶貨能力分析旨在幫助客戶在給心儀短視頻&直播達(dá)人下單前,通過查看達(dá)人主頁上的歷史帶貨銷售數(shù)據(jù),對達(dá)人帶貨能力及擅長帶貨品類進(jìn)行評估,篩選出最適合帶貨自家產(chǎn)品的達(dá)人。詳情可參照達(dá)人電商帶貨能力分析。
這個(gè)問題還有疑問的話,可以加幕.思.城火星老師免費(fèi)咨詢,微.信號是為: msc496。
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