2016年讓出口電商人捏把汗的十個(gè)瞬間

“做生意從來就沒有容易過!”用馬云這句話來形容出口電商人可能最合適不過。這些行走于國際電商市場(chǎng)的江湖人，除了得懂電商之道外還需深諳國際貿(mào)易和電商平臺(tái)規(guī)則，若政策風(fēng)向一變，自身難以迅速調(diào)整，或?qū)⒚媾R巨大損失。

當(dāng)然，也是在這樣的環(huán)境下，一直披荊斬棘的出口電商人才能不斷積累經(jīng)驗(yàn)，變得更加強(qiáng)大。那么，在今年，哪些事件真真正正動(dòng)了出口電商人的奶酪?出口電商人經(jīng)歷了哪些驚心動(dòng)魄的時(shí)刻?對(duì)此，小編特盤點(diǎn)了2016年讓出口電商人捏了把汗的十個(gè)瞬間。

1.英國財(cái)務(wù)部發(fā)布針對(duì)跨境電商VAT新規(guī)定

今年3月，英國財(cái)務(wù)部發(fā)布最新規(guī)定，稅務(wù)部門有權(quán)警告活躍在eBay和亞馬遜平臺(tái)上高風(fēng)險(xiǎn)的海外賣家。如果警告之后賣家仍然沒有在30天內(nèi)繳納VAT，eBay和亞馬遜將被判定對(duì)漏稅承擔(dān)責(zé)任。

該新規(guī)定的產(chǎn)生主要是為了減少英國因跨境貿(mào)易詐騙所產(chǎn)生的稅收流失。英國稅務(wù)海關(guān)總署(HMRC)的最新數(shù)據(jù)顯示，每年未被繳納的英國增值稅約有131億英鎊(約占11%)，相當(dāng)于英國整體稅收缺口的40%。

據(jù)小編了解，英國增值稅(UK VAT)是指對(duì)附加在商品和服務(wù)的價(jià)值征稅的一種消費(fèi)稅。VAT適用于所有使用海外倉儲(chǔ)的賣家，即便使用的海外倉儲(chǔ)服務(wù)是由第三方物流公司提供，也從未在英國當(dāng)?shù)亻_設(shè)辦公室或者聘用當(dāng)?shù)貑T工。因?yàn)?，產(chǎn)品是從英國境內(nèi)發(fā)貨并完成交易的，那就必須繳納VAT。但從中國直郵至英國的賣家將不受影響。

實(shí)際上，除了3月推出的新規(guī)外，英國還在今年9月中旬正式生效其新法案Finance Act 2016，該法案的生效對(duì)亞馬遜、eBay的平臺(tái)賣家而言意味著英國HMRC(英國稅務(wù)海關(guān)總署)可針對(duì)海外企業(yè)加強(qiáng)VAT立法，并要求海外商家指定一位英國本地的VAT代表來方便HMRC進(jìn)行審查。

2.東南亞電商Ensogo關(guān)閉電商業(yè)務(wù)

6月21日，唯品會(huì)投資的東南亞電商平臺(tái)Ensogo宣布關(guān)閉東南亞電商業(yè)務(wù)，其CEO Kris Marszalek也正式辭職。而作為澳交所上市企業(yè)，Ensogo也于當(dāng)天宣布停牌。

                                                                                   Ensogo官網(wǎng)截圖

據(jù)小編了解，Ensogo為東南亞地區(qū)專做特賣的電子商務(wù)網(wǎng)站，公司總部設(shè)在新加坡，電商業(yè)務(wù)遍及泰國、香港、菲律賓、新加坡、馬來西亞、以及印尼，覆蓋大約6億消費(fèi)者。2013年12月，Ensogo在澳洲證券交易所上市，并在2015年年初獲得中國特賣電商唯品會(huì)500萬美金的戰(zhàn)略投資。

在2016年初Ensogo開展跨境電商業(yè)務(wù)并在中國地區(qū)大力招商，截至今年3月其招募賣家數(shù)量超過5000個(gè)，SKU數(shù)超過百萬。

而Ensogo關(guān)閉電商業(yè)務(wù)對(duì)于入駐到該平臺(tái)的出口電商賣家儼然是一個(gè)不小的打擊。有東南亞電商業(yè)內(nèi)人士甚至指出，Ensogo因?yàn)樵谛缄P(guān)閉電商業(yè)務(wù)時(shí)其資金流已經(jīng)斷裂，所以并無法把平臺(tái)上的欠款還清，平臺(tái)上賣家多個(gè)月的經(jīng)營或“打水漂”。當(dāng)然，對(duì)于熱衷于開拓新平臺(tái)新市場(chǎng)的賣家而言，也敲了一個(gè)“警鐘”。

3.英國全民公投 “脫歐派”獲勝

今年6月24日，在英國全民公投中，“脫歐派”獲得了最終勝利。而受到英國“脫歐派”勝出的影響，英鎊在當(dāng)天中午兌美元匯率逼近1.32，一度跌逾11%，為30年來新低，而歐元兌美元也下跌超過3%。此外，瑞郎、日元的匯率則是飆升，引發(fā)全球市場(chǎng)震蕩。

該事件對(duì)中國出口電商最直觀的影響是匯率變化讓出口賣家利潤減少：匯率下跌11%則意味著賣家需將產(chǎn)品漲價(jià)11%才能保證擁有過去同樣的利潤。

除此之外，對(duì)于歐洲賣家而言，英脫歐成功則意味著產(chǎn)品進(jìn)入歐洲的難度變大。歐速通國際物流聯(lián)合創(chuàng)始人、總經(jīng)理李威向小編指出，英國一直執(zhí)行比較寬松的進(jìn)口申報(bào)政策，扮演了很重要的歐洲物流中轉(zhuǎn)站的角色，不少中歐物流企業(yè)都會(huì)利用英國把貨運(yùn)輸?shù)綒W盟內(nèi)。而若英脫歐方案真正實(shí)施，這類出口電商企業(yè)將受到不小影響。

4.亞馬遜英國正式要求賣家提交VAT稅號(hào)

今年6月中旬，亞馬遜英國被曝出已致電部分中國賣家，要求6月30日之前提交VAT(Value Added Tax，增值稅)賬號(hào)，否則將不排除面臨封號(hào)的風(fēng)險(xiǎn)。當(dāng)時(shí)，小編聯(lián)系亞馬遜中國官方進(jìn)行求證，官方稱該信息屬實(shí)。

                                                                          亞馬遜官網(wǎng)對(duì)VAT的解析

據(jù)悉本次亞馬遜規(guī)定賣家提交VAT稅號(hào)為英國開始規(guī)范跨境貿(mào)易VAT納稅后首次曝出的平臺(tái)方官方要求中國賣家規(guī)范VAT繳納行為的事件。而在今年11月，亞馬遜再一次向中國賣家發(fā)出郵件提醒賣家需合規(guī)繳納VAT。此外，阿里旗下外貿(mào)電商平臺(tái)速賣通也于今年9月22日開始硬性規(guī)定這類賣家填寫英國VAT稅號(hào)。

針對(duì)該次VAT稅號(hào)事件，出口電商企業(yè)浩方集團(tuán)海外負(fù)責(zé)人向小編表示，亞馬遜VAT稅的規(guī)范屬于平臺(tái)行為，對(duì)于在平臺(tái)上經(jīng)營的賣家而言，亞馬遜是隨機(jī)查稅的。賬號(hào)的數(shù)量可能會(huì)增加被抽中查稅的幾率，對(duì)于大賣家而言應(yīng)更加積極響應(yīng)政策，減少風(fēng)險(xiǎn)。

5.Wish后臺(tái) “出狀況”了

今年10月7日，跨境電商平臺(tái)Wish出現(xiàn)商戶平臺(tái)和買家客戶端均無法登錄的情況。當(dāng)時(shí)，Wish商戶平臺(tái)上則顯示“Everything should be back to normal in a few minutes. ”有賣家指出，該情況竟長達(dá)數(shù)小時(shí)。

                                                               Wish商戶平臺(tái)無法登錄是的官網(wǎng)截圖

而在10月8日，Wish隨即做出官方回應(yīng)，表示W(wǎng)ish商家平臺(tái)由于系統(tǒng)升級(jí)中的技術(shù)細(xì)節(jié)沒有處理好，造成出現(xiàn)了數(shù)小時(shí)的系統(tǒng)不穩(wěn)定狀態(tài)。但值得注意的是，在當(dāng)月17日，Wish商戶平臺(tái)再次出現(xiàn)不能正常登錄狀況，該情況一直到晚上10點(diǎn)后仍無法恢復(fù)。

小編了解到，從九月開始，跨境電商的旺季正式來臨，包括往后的萬圣節(jié)、黑五和圣誕節(jié)，均是出口電商重要的促銷節(jié)日。而在這個(gè)時(shí)間段中，突然幾個(gè)小時(shí)無法登陸商戶平臺(tái)，對(duì)部分賣家備戰(zhàn)促銷季必然產(chǎn)生一定的影響。

6.旺季來了 航空資源卻吃緊

在出口旺季中，最怕的可能不是沒銷量，而是有銷量但貨發(fā)不出去海外了。在今年11月，香港機(jī)場(chǎng)曝出艙位緊張的狀況，而11月恰好正是跨境出口電商促銷旺季。

據(jù)小編了解，受到香港機(jī)場(chǎng)更新航空交管系統(tǒng)的影響，香港機(jī)場(chǎng)共25家航空公司調(diào)整繁忙時(shí)間的航班升降數(shù)量，導(dǎo)致香港機(jī)場(chǎng)每日減少90多個(gè)航班，占全日總升降時(shí)刻約8%，而艙位的減少也導(dǎo)致國際郵件貨運(yùn)能力的驟減。

此外，除了香港航空運(yùn)力吃緊外，國內(nèi)出口物流的運(yùn)力也叫緊張。在11月，中國郵政國際e郵寶也發(fā)布預(yù)警通知，稱今年國際跨境業(yè)務(wù)提前進(jìn)入旺季，發(fā)貨量快速增加，導(dǎo)致航空公司艙位緊張，運(yùn)輸成本大幅提升;同時(shí)，國內(nèi)航空安檢升級(jí)也導(dǎo)致機(jī)場(chǎng)交航速度嚴(yán)重受到影響。鑒于上述原因，盡管國際e郵寶已積極協(xié)調(diào)各航空公司和貨站清運(yùn)，并支付了較高額的成本，但仍然會(huì)有部分郵件時(shí)限受到影響。

7.特朗普當(dāng)選美國總統(tǒng)

今年11月9日，唐納德·特朗普贏得2016年美國總統(tǒng)大選，成為第45任美國總統(tǒng)。而特朗普一直被媒體形容為具有“孤立主義”政策色彩的人物，讓不少從事跨境貿(mào)易的商家擔(dān)心接下來特朗普上臺(tái)后會(huì)影響到中美的跨境貿(mào)易生意。

                                                                                唐納德·特朗普

實(shí)際上，在此前，特朗普還曾發(fā)出要把中國列為“匯率操縱國”，減少對(duì)華貿(mào)易逆差等言論，并提出“讓制造業(yè)重新回到美國”和讓讓蘋果把iPhone放回美國生產(chǎn)。當(dāng)然，特朗普上任后會(huì)否真正對(duì)華貿(mào)易政策作出調(diào)整以及其對(duì)中國出口電商賣家有和影響，或許得等到明年1月20日特朗普正式上臺(tái)后才能得到答案了。

8.速賣通無商標(biāo)時(shí)代結(jié)束

今年11月24日，速賣通公布了2022年招商及考核標(biāo)準(zhǔn)。新標(biāo)準(zhǔn)中指出速賣通平臺(tái)將關(guān)閉個(gè)人賬戶轉(zhuǎn)為企業(yè)賬戶的申請(qǐng)入口，所有新賬戶必須以企業(yè)身份注冊(cè)認(rèn)證。

同時(shí)，速賣通將于2022年啟動(dòng)全行業(yè)商標(biāo)化，自1月1日起，新發(fā)產(chǎn)品的“品牌屬性”必須選擇商標(biāo)，到3月1日起，平臺(tái)將分批次執(zhí)行在線產(chǎn)品“品牌屬性”必須選擇商標(biāo)的編輯功能。這意味著，速賣通平臺(tái)出海產(chǎn)品無商標(biāo)時(shí)代即將結(jié)束。

該新政主要影響到的是部分速賣通平臺(tái)上的小賣家用戶。當(dāng)然，速賣通在此前其實(shí)已為該轉(zhuǎn)型進(jìn)行了長達(dá)近一年的準(zhǔn)備。在今年4月，速賣通官方宣布速賣通平臺(tái)全面實(shí)施產(chǎn)品商標(biāo)化，有部分類目將不允許無商標(biāo)產(chǎn)品存在。

9.歐盟出臺(tái)VAT新法案 將取消跨境貿(mào)易免稅額

今年12月上旬，歐盟委員會(huì)(European Commission)公布針對(duì)跨境電商商品貿(mào)易的VAT(value-added sales tax指增值稅)規(guī)范化的新法案。新法案中，歐盟擬定將取消歐盟外賣家22歐元的進(jìn)口免稅額度。

據(jù)小編了解，在過去，歐盟外的跨境電商賣家銷往歐盟內(nèi)產(chǎn)品，只要貨值低于22歐元，均能免繳VAT稅款。該規(guī)則導(dǎo)致一些跨境賣家有意低報(bào)商品的價(jià)值，以免除增值稅。現(xiàn)在每年有大概1.5億個(gè)進(jìn)入歐盟內(nèi)的包裹都是免稅的。因此，歐盟才想取消22歐跨境貿(mào)易免稅額度以整治VAT詐騙。

值得注意的是，跟英國試圖通過監(jiān)管層面去解決VAT詐騙問題不同，該法令表明歐盟正試圖從稅額計(jì)算來解決該問題。而且英國VAT法案更多針對(duì)的是海外倉跨境電商賣家群體，但歐盟VAT新法案取消進(jìn)口免稅額度或?qū)⒂绊懙剿谐隹跉W盟的商戶。

10.意大利憲法改革公投失敗

今年12月4日，意大利全民憲法改革公投失敗，此后意大利總理倫齊因在公投中遭受重大失敗提出辭職。

雖然這次意大利是憲法改革公投，但有外媒卻指出在貧富差距加大和移民問題加劇低收入者對(duì)當(dāng)前政府的不滿等多重問題的背景下，該修憲公投失敗后將導(dǎo)致意大利民粹主義抬頭，使得反歐洲一體化、反移民的極右翼政黨五星運(yùn)動(dòng)黨可能就此上臺(tái)。因此，該事件也可能成為“意大利脫歐”的導(dǎo)火線。

而受修憲公投失敗影響，引發(fā)市場(chǎng)對(duì)歐洲金融系統(tǒng)的擔(dān)憂。歐元當(dāng)天對(duì)美元匯率一度跌至20個(gè)月低點(diǎn)，黃金、日元等傳統(tǒng)避險(xiǎn)資產(chǎn)價(jià)格則一度暴漲。12月5日亞洲交易市場(chǎng)早盤，歐元對(duì)美元匯率一度跌至1比1.0505，為2015年3月以來最低。

跟英脫歐公投成功相類似，意大利修憲公投失敗對(duì)中國出口電商最直觀的影響也是匯率變化讓出口賣家的利潤減少。此外，受此前英脫歐和這次修憲公投失敗兩個(gè)“黑天鵝事件”的影響，歐洲消費(fèi)市場(chǎng)的穩(wěn)定性令中國出口賣家擔(dān)憂，消費(fèi)市場(chǎng)衰落也預(yù)示著電商銷售額或受到影響。

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