淘寶直通車(chē)相似投有什么用？技巧有哪些？

淘寶賣(mài)家也希望能夠做好店鋪的推廣，但是淘寶直通車(chē)的推廣方法也有很多，但是大家也需要先去了解一下直通車(chē)相似投的作用和技巧，我馬上就來(lái)給各位賣(mài)家們介紹。

一、【相似投】介紹

1、功能：

在“找相似”和“拍立淘”場(chǎng)景下新增推廣資源位，商家可定向在此場(chǎng)景下投放;

2、定位：

相似投是基于“找相似”和“拍立淘”場(chǎng)景下的推廣，只有用戶(hù)主動(dòng)觸發(fā)且與推廣寶貝存在相似性，推廣寶貝才有機(jī)會(huì)展現(xiàn)。因此，相似投主要瞄準(zhǔn)的是相似興趣流量，通過(guò)找相似獲得流量洼地，幫你精準(zhǔn)鎖定相似貨品興趣人群。淘寶推廣的寶貝越多，能抓住的精準(zhǔn)長(zhǎng)尾流量越多。建議在使用相似投時(shí)，盡可能將店鋪寶貝都進(jìn)行推廣。

3、價(jià)值：

鎖定精準(zhǔn)興趣人群;搶占相似商品，非此即彼;高轉(zhuǎn)化，高投產(chǎn)比。

4、競(jìng)價(jià)和扣費(fèi)機(jī)制：

相似投的競(jìng)價(jià)扣費(fèi)模式和直通車(chē)其他資源位保持一致，通過(guò)點(diǎn)擊競(jìng)價(jià)然而二價(jià)扣費(fèi)，既扣費(fèi)=下一名出價(jià)*下一名質(zhì)量分/自己的質(zhì)量分+0.01，自己的質(zhì)量分越高，扣費(fèi)越少。

舉例：某個(gè)資源位只有你和競(jìng)品獲得展現(xiàn)機(jī)會(huì)，你出價(jià)5元競(jìng)品質(zhì)量分10分，競(jìng)品出價(jià)6元質(zhì)量分8分，那么你的質(zhì)量分*出價(jià)高于競(jìng)品(5*10=50大于 6*8=48)獲得該資源位，這個(gè)情況下你的一個(gè)點(diǎn)擊扣費(fèi)為6*8/10+0.01=4.81元。

5、適用商家：

相似投場(chǎng)景下比較適合服飾風(fēng)尚行業(yè)，包括女裝、女鞋、箱包等商家，建議這些行業(yè)商家進(jìn)行投放。

二、【相似投】資源位

相似投投放渠道主要在找相似和拍立淘下，具體位置如下：

1、找相似：

在搜索界面長(zhǎng)按某商品即可進(jìn)入相似款查看界面，第一個(gè)坑位既推廣資源位，其他資源位和搜索界面下直通車(chē)資源位一致，“1資源位+5個(gè)自然結(jié)果+1資源位+5個(gè)自然結(jié)果+1資源位+10個(gè)自然結(jié)果+1資源位+...”后續(xù)都是隔10個(gè)自然結(jié)果1個(gè)資源位。

2、拍立淘：

用手淘掃一掃選擇拍立淘，拍攝產(chǎn)品或?qū)雸D片后即可進(jìn)入產(chǎn)品搜索結(jié)果頁(yè)，帶有廣告標(biāo)識(shí)的為拍立淘資源位，坑位排序?yàn)椋?個(gè)自然結(jié)果+1資源位+3個(gè)自然結(jié)果+1資源位+3個(gè)自然結(jié)果+1資源位依次排序。

三、【相似投】操作流程

1、創(chuàng)建計(jì)劃：

登錄淘寶直通車(chē)后臺(tái)，選擇【推廣】-【相似投】，新建相似投計(jì)劃，設(shè)置日限額和投放地域后(投放時(shí)間和投放平臺(tái)不支持設(shè)置)，即可開(kāi)始投放。

推廣的商品系統(tǒng)會(huì)根據(jù)拍立淘和相似投場(chǎng)景下流量匹配后進(jìn)行自動(dòng)選擇，會(huì)隨著時(shí)間變動(dòng)自動(dòng)調(diào)整，無(wú)需進(jìn)行選品操作。

系統(tǒng)也支持推廣商品手動(dòng)調(diào)整，可設(shè)置暫停/參與推廣，也可以對(duì)不想要推廣的商品進(jìn)行屏蔽設(shè)置(最多可屏蔽30個(gè))。為了獲取更多相似流量，建議商品推廣數(shù)量越多越好。

注：最多創(chuàng)建推廣產(chǎn)品上限為100個(gè)(含暫停，如想刪除暫停單元，請(qǐng)對(duì)該單元做屏蔽處理);默認(rèn)開(kāi)啟智能創(chuàng)意功能，另外請(qǐng)注意在投放前確認(rèn)產(chǎn)品符合推廣要求。

2、數(shù)據(jù)查詢(xún)：

創(chuàng)建成功后可查看計(jì)劃數(shù)據(jù)表現(xiàn)和單獨(dú)產(chǎn)品數(shù)據(jù)表現(xiàn)，數(shù)據(jù)維度同直通車(chē)其他計(jì)劃一致。

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