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抖音小店「超級(jí)福袋」管理規(guī)則

2022-06-07|10:49|發(fā)布在分類(lèi) / 開(kāi)店入駐| 閱讀：2417

抖音小店使用超級(jí)福袋功能的創(chuàng)作者、商家及消費(fèi)者用戶(hù)，要遵守抖音小店「超級(jí)福袋」管理規(guī)則，不了解規(guī)則的可以往下看：

第一章概述

1.1目的及依據(jù)

為提升平臺(tái)交易體驗(yàn)，規(guī)范“超級(jí)福袋”有獎(jiǎng)銷(xiāo)售秩序，保障消費(fèi)者權(quán)益，根據(jù)國(guó)家現(xiàn)行法律、法規(guī)、規(guī)章，以及《巨量百應(yīng)平臺(tái)服務(wù)協(xié)議》《“超級(jí)福袋”互動(dòng)功能服務(wù)協(xié)議》《》《商家違規(guī)行為管理規(guī)則》《電子商務(wù)開(kāi)放平臺(tái)店鋪服務(wù)協(xié)議》《抖音用戶(hù)服務(wù)協(xié)議》等平臺(tái)服務(wù)協(xié)議與規(guī)則，制定本規(guī)則。

1.2適用范圍

本規(guī)則適用于“超級(jí)福袋”互動(dòng)功能場(chǎng)景的使用行為管理、爭(zhēng)議處理及違規(guī)管理，適用對(duì)象包括相關(guān)創(chuàng)作者、商家及消費(fèi)者用戶(hù)。

1.3相關(guān)概念

（1）超級(jí)福袋，是抖音電商平臺(tái)提供的、電商場(chǎng)景下幫助創(chuàng)作者實(shí)現(xiàn)有獎(jiǎng)銷(xiāo)售的營(yíng)銷(xiāo)互動(dòng)工具，支持將抽獎(jiǎng)活動(dòng)展示在直播間購(gòu)物車(chē)，符合創(chuàng)作者設(shè)定抽獎(jiǎng)條件的消費(fèi)者可參與抽獎(jiǎng)。

（2）創(chuàng)作者，本規(guī)則所稱(chēng)“創(chuàng)作者”指在抖音客戶(hù)端及網(wǎng)頁(yè)端平臺(tái)（含火山版、簡(jiǎn)化版、極速版等其他版本）開(kāi)通商品分享功能的電商創(chuàng)作者。

（3）商家，本規(guī)則所稱(chēng)“商家”指在抖店平臺(tái)開(kāi)通店鋪的商品經(jīng)營(yíng)者。

第二章使用規(guī)范

（一）創(chuàng)作者相關(guān)

2.1功能開(kāi)通

申請(qǐng)開(kāi)通“超級(jí)福袋”互動(dòng)功能的創(chuàng)作者須同時(shí)滿(mǎn)足下述條件：

創(chuàng)作者等級(jí)為L(zhǎng)2級(jí)及以上；

創(chuàng)作者帶貨口碑分為4.4分及以上；

綁定官方店鋪（即“人店一體”的創(chuàng)作者）；

說(shuō)明：

（1）“超級(jí)福袋”功能的開(kāi)通、使用及獎(jiǎng)品發(fā)布、查詢(xún)、兌換等操作，可參考《》；

（2）“人店一體”的創(chuàng)作者，同時(shí)也具有商家身份。本規(guī)則所稱(chēng)“創(chuàng)作者”、“商家”僅用于區(qū)分其在不同產(chǎn)品場(chǎng)景的身份，不免除其因違規(guī)應(yīng)承擔(dān)的連帶責(zé)任。

2.2功能使用要求

（1）平臺(tái)福袋功能存在多種類(lèi)型，為保障福袋的功能預(yù)期與服務(wù)體驗(yàn)，符合“超級(jí)福袋”開(kāi)通條件的創(chuàng)作者，將不予開(kāi)通“實(shí)物福袋”功能，已經(jīng)開(kāi)通的平臺(tái)有權(quán)關(guān)閉創(chuàng)作者“實(shí)物福袋”權(quán)限。

（2）單場(chǎng)直播同一時(shí)段僅可存在一個(gè)“進(jìn)行中”的抽獎(jiǎng)活動(dòng)，即超級(jí)福袋不可與其他類(lèi)型的福袋同時(shí)使用。

（3）距離開(kāi)獎(jiǎng)時(shí)間超過(guò)24小時(shí)，或距離開(kāi)獎(jiǎng)所剩時(shí)間不足以讓消費(fèi)者完成看播任務(wù)，均無(wú)法開(kāi)始抽獎(jiǎng)活動(dòng)。

2.3創(chuàng)作者行為規(guī)范

（1）創(chuàng)作者應(yīng)真實(shí)、客觀(guān)、準(zhǔn)確描述抽獎(jiǎng)活動(dòng)、獎(jiǎng)品信息，不得進(jìn)行虛假或引人誤解的描述。

抽獎(jiǎng)活動(dòng)、獎(jiǎng)品信息，包括但不限于：活動(dòng)參與條件、活動(dòng)開(kāi)始/開(kāi)獎(jiǎng)時(shí)間、獎(jiǎng)品數(shù)量、獎(jiǎng)品名稱(chēng)、獎(jiǎng)品規(guī)格、獎(jiǎng)品價(jià)值。

（2）創(chuàng)作者可設(shè)定看播任務(wù)、評(píng)論任務(wù)、粉絲團(tuán)任務(wù)等抽獎(jiǎng)活動(dòng)參與條件。除產(chǎn)品功能內(nèi)設(shè)定的抽獎(jiǎng)條件外，不得虛假宣傳其他不具備兌現(xiàn)基礎(chǔ)的抽獎(jiǎng)條件，包括但不限于：

要求消費(fèi)者發(fā)表“想要”、“666”、“報(bào)名”等與抽獎(jiǎng)無(wú)關(guān)聯(lián)的無(wú)意義評(píng)論；

要求消費(fèi)者“點(diǎn)贊XX下”、“購(gòu)買(mǎi)XX金額的商品”、“分享直播間”；

（3）創(chuàng)作者發(fā)布的單一獎(jiǎng)品價(jià)值不得高于人民幣五萬(wàn)元，且單場(chǎng)直播向同一個(gè)消費(fèi)者發(fā)放的獎(jiǎng)勵(lì)價(jià)值不得高于人民幣五萬(wàn)元。

（4）創(chuàng)作者不得夸大獎(jiǎng)品的中獎(jiǎng)概率，例如宣傳“百分百中獎(jiǎng)”、“必中XX款”。

（5）創(chuàng)作者應(yīng)合法合規(guī)使用超級(jí)福袋功能，不得將之用于賭博、詐騙等違規(guī)活動(dòng)。

（二）獎(jiǎng)品相關(guān)

2.4獎(jiǎng)品發(fā)布要求

2.4.1創(chuàng)作者可使用其綁定的官方店鋪“已上架”狀態(tài)的商品快速創(chuàng)建獎(jiǎng)品，或通過(guò)自定義發(fā)布創(chuàng)建獎(jiǎng)品。

通過(guò)自定義發(fā)布創(chuàng)建獎(jiǎng)品的，應(yīng)真實(shí)、準(zhǔn)確填寫(xiě)?yīng)勂奉?lèi)目分類(lèi)、品牌、名稱(chēng)、圖片、類(lèi)目屬性、庫(kù)存、參考價(jià)等獎(jiǎng)品信息。獎(jiǎng)品信息需符合《電商創(chuàng)作者管理總則》《商品信息發(fā)布規(guī)范》等平臺(tái)規(guī)則規(guī)定，不得包含平臺(tái)規(guī)則禁止發(fā)布的違規(guī)信息。

2.4.2發(fā)布的獎(jiǎng)品應(yīng)滿(mǎn)足平臺(tái)商品及類(lèi)目的發(fā)布、推廣要求，包括但不限于：

（1）獎(jiǎng)品不得為平臺(tái)《【》規(guī)則規(guī)定的禁售商品。

（2）平臺(tái)實(shí)施“定向準(zhǔn)入”的特定品牌或類(lèi)目，僅允許經(jīng)平臺(tái)邀請(qǐng)且通過(guò)審查許可的商家將相關(guān)定向準(zhǔn)入的商品作為獎(jiǎng)品發(fā)布。

不具有“定向準(zhǔn)入”資格的商家，不可將“定向準(zhǔn)入”的特定品牌或類(lèi)目相關(guān)的商品作為獎(jiǎng)品發(fā)布。

“定向準(zhǔn)入”的特定品牌或類(lèi)目參考《【定準(zhǔn)類(lèi)目】實(shí)施細(xì)則》規(guī)則。

（3）獎(jiǎng)品對(duì)應(yīng)的商品有“經(jīng)營(yíng)資質(zhì)”要求的，僅允許平臺(tái)審核通過(guò)具有經(jīng)營(yíng)資質(zhì)的商家將相關(guān)商品作為獎(jiǎng)品發(fā)布。

不具備經(jīng)營(yíng)資質(zhì)的商家，不可將有“經(jīng)營(yíng)資質(zhì)”要求的商品作為獎(jiǎng)品發(fā)布。

“經(jīng)營(yíng)資質(zhì)”要求的商品及類(lèi)目參考《各類(lèi)目行業(yè)資質(zhì)及商品資質(zhì)標(biāo)準(zhǔn)》規(guī)則。

（4）獎(jiǎng)品不得為平臺(tái)認(rèn)定“不適合作為獎(jiǎng)品”的商品類(lèi)型。

平臺(tái)認(rèn)定不適合作為獎(jiǎng)品的商品，以產(chǎn)品功能內(nèi)創(chuàng)建獎(jiǎng)品時(shí)的提示與審核結(jié)果為準(zhǔn)，包括但不限于下述類(lèi)型：

全球購(gòu)、海南業(yè)務(wù)等跨境相關(guān)的商品；

嬰幼兒一二段奶粉；

【度假線(xiàn)路/簽證送關(guān)/旅游服務(wù)】類(lèi)目下的商品；

非來(lái)源于旗艦店的珠寶文玩類(lèi)商品。（說(shuō)明：珠寶文玩類(lèi)商品僅旗艦店商品可創(chuàng)建為獎(jiǎng)品，且需滿(mǎn)足本規(guī)則有關(guān)定向準(zhǔn)入、經(jīng)營(yíng)資質(zhì)等要求）

（三）商家相關(guān)

中獎(jiǎng)的消費(fèi)者完成獎(jiǎng)品兌換后，獎(jiǎng)品由開(kāi)展抽獎(jiǎng)活動(dòng)的創(chuàng)作者綁定的官方店鋪（商家）寄付給消費(fèi)者，商家可在抖店商家后臺(tái)【訂單管理】查看相關(guān)獎(jiǎng)品訂單信息，并完成履約發(fā)貨。

說(shuō)明：創(chuàng)作者可在【百應(yīng)達(dá)人工作臺(tái)】-【營(yíng)銷(xiāo)管理】-【超級(jí)福袋】-【抽獎(jiǎng)活動(dòng)】頁(yè)面，查看中獎(jiǎng)名單及消費(fèi)者兌換獎(jiǎng)品進(jìn)度。

第三章獎(jiǎng)品兌換細(xì)則

3.1抽獎(jiǎng)活動(dòng)結(jié)束后，消費(fèi)者可根據(jù)直播間內(nèi)彈窗消息或站內(nèi)信通知（抖音消息→功能通知→福袋抽獎(jiǎng)小助手），查看自己參與的抽獎(jiǎng)活動(dòng)及中獎(jiǎng)情況。

3.2抽中超級(jí)福袋獎(jiǎng)品的消費(fèi)者，應(yīng)在開(kāi)獎(jiǎng)后48小時(shí)內(nèi)及時(shí)登記有效聯(lián)系方式及地址完成兌獎(jiǎng)（提交0元訂單的方式），超時(shí)未登記的視為放棄領(lǐng)取獎(jiǎng)品資格。

3.3商家需在消費(fèi)者完成有效聯(lián)系方式登記的48小時(shí)內(nèi)完成獎(jiǎng)品寄付（發(fā)貨）。

3.4抽獎(jiǎng)活動(dòng)結(jié)束后，創(chuàng)作者/商家不得單方面以各種理由（包括但不限于：抽獎(jiǎng)參與條件變更、獎(jiǎng)品變更）拒絕履行獎(jiǎng)品兌付義務(wù)。

已結(jié)束的抽獎(jiǎng)活動(dòng)，創(chuàng)作者自行進(jìn)行刪除、更改、復(fù)制等操作的，不影響其履行獎(jiǎng)品兌付義務(wù)。

3.5消費(fèi)者不得采取任何作弊或不正當(dāng)手段參與超級(jí)福袋活動(dòng)獲取獎(jiǎng)品，不正當(dāng)手段包括但不限于惡意注冊(cè)多個(gè)帳號(hào)參與抽獎(jiǎng)、使用外掛/插件。

一經(jīng)發(fā)現(xiàn)消費(fèi)者違規(guī)的，平臺(tái)有權(quán)采取取消中獎(jiǎng)資格、收回獎(jiǎng)品等管理措施。違規(guī)情節(jié)嚴(yán)重的，平臺(tái)有權(quán)限制消費(fèi)者帳號(hào)功能或封禁其帳號(hào)。

第四章違規(guī)及爭(zhēng)議處理

（一）違規(guī)管理

4.1創(chuàng)作者宣傳抽獎(jiǎng)活動(dòng)后，實(shí)際未上線(xiàn)抽獎(jiǎng)活動(dòng)，或上線(xiàn)的抽獎(jiǎng)活動(dòng)時(shí)間涉嫌虛假宣傳的，平臺(tái)將按照《【》的規(guī)定進(jìn)行處理。

4.2創(chuàng)作者對(duì)獎(jiǎng)品信息進(jìn)行虛假、夸大宣傳行為的，平臺(tái)將按照《》有關(guān)“虛假夸大宣傳”的規(guī)定進(jìn)行處理。

違規(guī)示例：

超級(jí)福袋內(nèi)獎(jiǎng)品為64G XX手機(jī)，創(chuàng)作者宣傳為256G版本；

超級(jí)福袋內(nèi)獎(jiǎng)品為商品A，創(chuàng)作者宣傳獎(jiǎng)品為商品B；

超級(jí)福袋內(nèi)獎(jiǎng)品數(shù)量為5個(gè)，創(chuàng)作者宣傳獎(jiǎng)品為50個(gè)；

4.3創(chuàng)作者違反本規(guī)則2.3條第二款規(guī)定，虛假宣傳其他不具備兌現(xiàn)基礎(chǔ)的抽獎(jiǎng)條件的，平臺(tái)將按照《【》進(jìn)行處理。

4.4若創(chuàng)作者發(fā)布的獎(jiǎng)品為平臺(tái)禁售商品的，平臺(tái)將參照《》規(guī)則規(guī)定對(duì)商家進(jìn)行處理。

4.5若創(chuàng)作者發(fā)布的獎(jiǎng)品違反本規(guī)則2.4.2條第（2)、（4）款有關(guān)定準(zhǔn)類(lèi)目、不適合作為獎(jiǎng)品的商品規(guī)定的，平臺(tái)將參照《【》對(duì)商家進(jìn)行處理。

4.6若創(chuàng)作者發(fā)布的獎(jiǎng)品違反本規(guī)則2.4.2條第（3）款有關(guān)經(jīng)營(yíng)資質(zhì)要求的，平臺(tái)將參照《【商家—未按規(guī)則提交資質(zhì)材料】實(shí)施細(xì)則》對(duì)商家進(jìn)行處理。

4.7抽獎(jiǎng)活動(dòng)結(jié)束后，完全未履約兌現(xiàn)獎(jiǎng)品的（實(shí)際未寄送獎(jiǎng)品），創(chuàng)作者將按照《》進(jìn)行處理，商家將按照《商家發(fā)貨行為管理規(guī)則》有關(guān)“缺貨/無(wú)貨”的規(guī)定進(jìn)行處理。

4.8抽獎(jiǎng)活動(dòng)結(jié)束后，存在下述情形的，將按照《商家發(fā)貨行為管理規(guī)則》有關(guān)規(guī)定對(duì)商家進(jìn)行處理。（1）商家消極發(fā)貨（包括但不限于：超時(shí)發(fā)貨、虛假發(fā)貨）的；

（2）實(shí)際發(fā)貨的獎(jiǎng)品與超級(jí)福袋的獎(jiǎng)品存在描述不符情形的，包括但不限于：

大小、型號(hào)、款式等獎(jiǎng)品信息不符，如超級(jí)福袋描述為256GXX手機(jī)，實(shí)際發(fā)貨為64G；

獎(jiǎng)品類(lèi)型、品牌等信息不符，如超級(jí)福袋描述為A商品/品牌，實(shí)際發(fā)貨為B商品/品牌；

4.9實(shí)際發(fā)貨的獎(jiǎng)品為三無(wú)商品、假貨或出現(xiàn)瑕疵、破損等質(zhì)量問(wèn)題的，平臺(tái)將參照《商家違規(guī)行為管理規(guī)則》和《商品質(zhì)量問(wèn)題整改管理規(guī)則》的相關(guān)規(guī)定對(duì)商家進(jìn)行處理。

4.10創(chuàng)作者/商家存在本規(guī)則4.4~4.9條所述行為的，除平臺(tái)規(guī)則規(guī)定的相應(yīng)處理措施外，平臺(tái)將限制創(chuàng)作者使用“超級(jí)福袋”產(chǎn)品功能，具體限制標(biāo)準(zhǔn)如下：

首次違規(guī)：予以警告

兩次違規(guī)：限制使用“超級(jí)福袋”功能7個(gè)自然日；

三次及以上違規(guī)：限制使用“超級(jí)福袋”功能30個(gè)自然日。

（二）爭(zhēng)議處理

4.1消費(fèi)者就超級(jí)福袋引起的糾紛問(wèn)題申請(qǐng)平臺(tái)介入的，平臺(tái)有權(quán)要求消費(fèi)者、創(chuàng)作者/商家提供相應(yīng)的證明材料，舉證責(zé)任和證明材料參照《》《發(fā)貨問(wèn)題爭(zhēng)議處理細(xì)則》等平臺(tái)規(guī)則執(zhí)行。

舉證示例：消費(fèi)者主張未收到獎(jiǎng)品，商家主張獎(jiǎng)品確實(shí)已發(fā)送的，商家應(yīng)提供獎(jiǎng)品已發(fā)出的證明（包括但不僅限于發(fā)貨打包單、打包視頻等）。

4.2平臺(tái)將按照雙方提供的證據(jù)材料進(jìn)行判定。

（1）經(jīng)平臺(tái)判定創(chuàng)作者/商家存在獎(jiǎng)品履約責(zé)任的，平臺(tái)支持消費(fèi)者的正當(dāng)訴求，包括但不限于獎(jiǎng)品補(bǔ)發(fā)、換新、補(bǔ)償獎(jiǎng)品價(jià)差等。

（2）經(jīng)平臺(tái)判定創(chuàng)作者/商家不存在獎(jiǎng)品履約責(zé)任的，平臺(tái)支持創(chuàng)作者/商家權(quán)益，包括但不限于關(guān)閉糾紛單等。

4.3創(chuàng)作者/商家應(yīng)當(dāng)履行獎(jiǎng)品兌換義務(wù)但實(shí)際未履行的，平臺(tái)有權(quán)從商家保證金或貨款中扣劃相應(yīng)賠付金額，賠付給消費(fèi)者。

（1）賠付金額，雙方協(xié)商一致另有約定的，按雙方約定處理；

（2）雙方未協(xié)商一致的，平臺(tái)依據(jù)創(chuàng)作者對(duì)獎(jiǎng)品價(jià)值的明示說(shuō)明或提供的有效價(jià)值舉證進(jìn)行判定。

4.4因超級(jí)福袋發(fā)生的其他爭(zhēng)議情形，本規(guī)則未有列明的，參照《》等平臺(tái)規(guī)則處理。

第五章附則

5.1因自然災(zāi)害、會(huì)議賽事、疫情等不可抗力因素導(dǎo)致無(wú)法在限期內(nèi)完成獎(jiǎng)品發(fā)貨的，商家可向平臺(tái)進(jìn)行報(bào)備或申訴。報(bào)備/申訴所需材料及流程可參考《》。

5.2對(duì)任何涉嫌違反國(guó)家法律、行政法規(guī)、部門(mén)規(guī)章、平臺(tái)規(guī)則、平臺(tái)協(xié)議等規(guī)定的行為，本規(guī)則已有規(guī)定的，適用于本規(guī)則。本規(guī)則尚無(wú)規(guī)定的，平臺(tái)有權(quán)根據(jù)相關(guān)法律、法規(guī)規(guī)章、平臺(tái)規(guī)則及與平臺(tái)簽訂的各項(xiàng)協(xié)議酌情處理。

5.3平臺(tái)有權(quán)對(duì)本規(guī)則進(jìn)行不定期修訂，若創(chuàng)作者/商家不同意修訂后的規(guī)則的，可停止使用平臺(tái)相關(guān)服務(wù)。

5.4本規(guī)則于2022年03月17日公示，于2022年03月24日發(fā)布并生效實(shí)施。

抖音小店「超級(jí)福袋」管理規(guī)則如上所述，使用超級(jí)福袋功能的創(chuàng)作者、商家及消費(fèi)者用戶(hù)都得遵守以上抖音規(guī)則。