2021年淘寶直播服飾冬上新活動說明

又將迎來一年一度的冬季上新，淘寶直播平臺也推出了2021年淘寶直播服飾冬上新活動，來看活動說明。

一、活動介紹

1、活動背景：

為雙11練兵、為冬款服飾商品蓄水新品權(quán)重，淘寶直播針對天貓、淘寶服飾行業(yè)（含女裝、男裝、鞋靴、內(nèi)衣、家居家紡、童裝童鞋、箱包配飾、運動戶外、手表眼鏡；不含珠寶配飾），進(jìn)行服飾冬上新活動，幫助商家加深限時秒殺促進(jìn)轉(zhuǎn)化、組合購提升客單的大促作戰(zhàn)前站準(zhǔn)備，由平臺助力氛圍營造，組織運營、批量分發(fā)，助力商家直播成長！

2、活動主題：直播冬上新

3、活動級別：A+級

4、活動時間：10月10日0點-10月10日24點

5、品類范圍：天貓&淘寶：女裝、男裝、內(nèi)衣、鞋靴、箱包配飾、運動戶外、手表眼鏡、家居家紡、童裝童鞋

6、會場資源位：直播ICON、頻道熱搜、頻道焦點圖等，引入會場進(jìn)行呈現(xiàn)

7、核心玩法&工具應(yīng)用：

限時秒殺：建議商家設(shè)置限時秒殺（3款、當(dāng)年款7折/往年款4折）——FOR轉(zhuǎn)化——報名截止時間：9月30日

組合購工具：建議商家設(shè)置至少一組【組合購】商品——FOR客單

私域召回：寶寶最愛紅包+粉絲群預(yù)告+站外短鏈拉回（流量券激勵）

8、點淘-短直聯(lián)動——短視頻發(fā)布并提報時間截止9月28日：

商家通過拍攝（品牌自拍攝或達(dá)人）短視頻，上傳帶#雙10秋冬大賞#話題詞，參與獲取點淘側(cè)話題流量，優(yōu)質(zhì)短視頻將獲得確定性額外加權(quán)

9、重點賬號成交高光激勵——目標(biāo)提報截止9月30日：

篩選底池：基于商家與小二溝通確認(rèn)目標(biāo)作為活動激勵底池，以中控臺商家口徑作為目標(biāo)完成值；未進(jìn)行提報目標(biāo)者，即使超過目標(biāo)，無額外流量券激勵。

流量券獲得流程：與小二確認(rèn)目標(biāo)、提交完成方案——沖刺達(dá)成目標(biāo)——10月22日發(fā)放流量券——1周內(nèi)使用

目標(biāo)完成口徑：10日當(dāng)天種草成交+直播引導(dǎo)成交（TIPS：建議9日引導(dǎo)加購、10日跨0點開播開賣）

二、活動參與門檻與要求

【活動商家基礎(chǔ)要求】：

1、所有天貓和集市的服飾類目商家；

2、有直播發(fā)布權(quán)限；

3、天貓商家需符合《天貓商家營銷準(zhǔn)入基礎(chǔ)規(guī)則》，淘寶商家需符合《淘寶網(wǎng)營銷活動規(guī)則》；

4、商家入駐所需要的所有資質(zhì)；

【直播間商品要求】：

直播間商品必須為服飾商品；

*若入選商家和主播在活動中有不誠信行為（如直播中非服飾商品超過20%），一經(jīng)發(fā)現(xiàn)，立即取消活動參與資格；情節(jié)嚴(yán)重者，將立即取消直播權(quán)限。

樓層分布

賽道劃分（預(yù)熱期+正式期）：

賽道劃分優(yōu)先級：巔峰主播>紅人>商家

1、主播層級為V1-V3（篩選賬號層級時間截止到2021年9月25日）賽道劃分如下：

賽道劃分規(guī)則：主播等級對應(yīng)配置名稱+直播間近30天主營商品一級類目的名稱

例如：A主播層級為V1,近30天直播間主營商品一級類目為女裝，那么所在的賽道為：萌新女裝

表1：

賽道名稱：根據(jù)近30天直播間商品主營一級類目（占比60%以上）劃分賽道.

2、主播層級為V4-V5（篩選層級時間為2021年8月1日-2021年9月25日）賽道劃分如下：

表2：

短直聯(lián)動：淘寶直播&點淘雙十秋冬大賞

活動時間：9月28-10月10日

活動資源：活動期間整體話題vv1000w-2000w

活動流程：

商家選品-達(dá)人拍攝-達(dá)人發(fā)布-跳轉(zhuǎn)品牌直播間預(yù)約/直播間頭像開播閃爍

主播-基于爆品種草視頻-基于活動期間直播間預(yù)告-跳轉(zhuǎn)主播直播間預(yù)約/主播頭像開播閃爍

短視頻活動要求：參與商家/主播各單品短視頻≥2條，直播間整體短視頻≥10條。例：直播間主推爆品5個，每個產(chǎn)品發(fā)布2條短視頻。

短視頻要求：與活動期間開播直播間的產(chǎn)品/品牌強(qiáng)相關(guān)/清晰度720p/不含外站信息（口播或貼底）/時長12-300s

短視頻發(fā)布要求：

單個達(dá)人賬號發(fā)布不超過2條。

合作短視頻達(dá)人已入駐點淘：通過app發(fā)布-關(guān)聯(lián)活動icon-關(guān)聯(lián)話題發(fā)布-（填寫發(fā)布統(tǒng)計表運營同學(xué)統(tǒng)一關(guān)聯(lián)直播間）

合作短視頻達(dá)人未入駐點淘：下載點淘-登陸-app發(fā)布器發(fā)布-關(guān)聯(lián)活動icon-關(guān)聯(lián)話題發(fā)布-（填寫發(fā)布統(tǒng)計表運營同學(xué)統(tǒng)一關(guān)聯(lián)直播間）

合作主播（2-5條）：主播賬號登陸app發(fā)布-關(guān)聯(lián)活動icon-關(guān)聯(lián)話題發(fā)布-關(guān)聯(lián)直播間

品牌旗艦店主賬號：主賬號登陸app發(fā)布-關(guān)聯(lián)活動icon-關(guān)聯(lián)話題發(fā)布-關(guān)聯(lián)直播間

以上就是2021年淘寶直播服飾冬上新活動說明，祝商祺！

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