京東雙12增“全網(wǎng)最低價”門檻,案例解析
2022-06-07|10:37|發(fā)布在分類 / 開店入駐| 閱讀:183
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今年的報名,較以往雙12商品報名除了需要滿足最低前臺京東價、最低到手價(部分類目除外)的要求,今年還新增了“全網(wǎng)最低價”門檻。也就是說,凡是參加京東雙12商家,在雙12活動上線期內(nèi),京東商品的普惠實時到手價小于等于中國全網(wǎng)任一電商平臺價格。一起來說說,京東雙12“全網(wǎng)最低價”門檻定義及要求。
一:定義及校驗時間
1、前臺京東價
指活動上線時的商品銷售價,為活動周期內(nèi)消費者決定是否購買的依據(jù)。
2、歷史最低京東價
指12.12活動開始前,校驗時間內(nèi)(2020年11月14日-12月3日)的商品最低銷售價,歷史最低京東價為該時間段內(nèi)商品銷售價的最低值。
3、普惠實時到手價:基于實時計算的前臺京東價及優(yōu)惠,計算出大部分消費者最容易享受到的到手價。
4、歷史最低成交價:指12.12活動開始前,校驗時間內(nèi)(2020年11月14日-12月3日)的商品最低成交價,歷史最低成交價為該時間段內(nèi)消費者實際成交價的最低值。
5、價格力:是指普惠實時到手價與歷史最低成交價的對比值。
6、全網(wǎng)價:指商品在中國任一電商平臺上同款商品的到手價。
二:價格要求及影響
1、價格要求
提報京東12.12平臺級會場的商品,要求如下:
(1)商品前臺京東價小于等于平臺校驗期(2020年11月14日-12月3日)的歷史最低京東價;
(2)商品普惠實時到手價小于等于歷史校驗期(2020年11月14日-12月3日)的歷史最低成交價;
(3)活動上線期(2020年12月10日-12月12日)京東商品普惠實時到手價小于等于全網(wǎng)價(中國任一電商平臺上同款商品到手價)。
2、校驗邏輯
商品申報2020年12.12活動后,系統(tǒng)會根據(jù)商品實時的前臺京東價和優(yōu)惠計算當前有效的普惠實時到手價,再和該商品校驗期內(nèi)歷史最低成交價(剔除秒殺、閃購訂單)作比較,得出“價格力”。如果普惠實時到手價大于歷史最低成交價,則系統(tǒng)計算判定為“價格力”低,會減少該商品的流量曝光。同樣,活動上線期間,如同款商品在京東的普惠實時到手價大于他平臺到手價,則系統(tǒng)會同樣計算判定為“價格力”低,并減少該商品的流量曝光。針對“價格力”低的商品,建議商家可通過調(diào)低商品活動報名價或設(shè)置更多的優(yōu)惠力度來提升商品價格力。
3、校驗影響
商品如不滿足價格要求,會直接降低該商品在大促會場流量中的曝光。
三:新增全網(wǎng)最低價模擬及解析
案例模擬:
12月10日某筆記本電腦參與平臺主會場提報商品,前臺京東價5999,參與平臺滿減“滿1000減60”;
及店鋪優(yōu)惠券“滿2000減100”優(yōu)惠活動;同時在另一電商平臺的頁面價為6299,參與店鋪券滿
“5000減500”、平臺促銷“滿300減40”,則該款筆記本電腦能提報進會場么?
案例解析:
不能提報進會場,因為該商品雖然前臺京東價5999低于他平臺頁面價6299,但是計算了促銷及優(yōu)惠;
后的到手價5839高于他平臺到手價5759。
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