拼多多推廣停了，有什么影響嗎？

賣(mài)家在拼多多推廣時(shí)，認(rèn)為推廣達(dá)到一定效果了，不想繼續(xù)花錢(qián)推廣下去了。這時(shí)就要注意了，拼多多賣(mài)家想要停止投放推廣計(jì)劃，對(duì)商品、計(jì)劃、賬戶權(quán)重都是有影響的，而且后續(xù)想要回復(fù)推廣成本偏高。什么？你不信？那小編就帶你看案例，讓你看看拼多多推廣停止到底是不是真的影響很大。

影響一：商品、計(jì)劃、賬戶權(quán)重

拼多多商品原本處于推廣中，那無(wú)論是流量、曝光、展現(xiàn)位置等，在推廣停止后都會(huì)大受影響。停止拼多多推廣計(jì)劃后直接影響商品的權(quán)重，所以那些推廣帶來(lái)的訂單量、GMV等會(huì)計(jì)入您商品的自然權(quán)重，提升商品的自然流量在停投后，增益作用消失，商品權(quán)重自然下降。很多人停投賣(mài)家直呼，雖然知道推廣影響商品訂單，但也太慘了吧~

拼多多賣(mài)家停投，賬戶內(nèi)數(shù)據(jù)停止積累，賬戶權(quán)重自然下降。后續(xù)拼多多賣(mài)家想要復(fù)投，需要花更多時(shí)間和成本在推廣計(jì)劃上，所以建議各位不要輕易停止。

拼多多推廣計(jì)劃停止對(duì)廣告計(jì)劃、單元等權(quán)重有影響，推廣期間累計(jì)的廣告單元、計(jì)劃數(shù)據(jù)，對(duì)之前作出的持續(xù)優(yōu)化和曝光人群也有了變化。在停投后，廣告的點(diǎn)擊率、轉(zhuǎn)化率都變成0。就是后續(xù)拼多多商家想要繼續(xù)推廣，但鑒于之前廣告曝光人群的準(zhǔn)確度下降，對(duì)ROI產(chǎn)生負(fù)面影響。案例如下：

圖一中，賣(mài)家在11.18-11.28期間停投，可以看到數(shù)據(jù)在停投前數(shù)據(jù)就開(kāi)始明顯變化，從4.9%降到了3%。隨著系統(tǒng)人群曝光的準(zhǔn)確度降低，訂單量也在下降。

影響二：同行碾壓

少了拼多多推廣，那店鋪?zhàn)匀皇艿酵心雺?，商品?quán)重的下降，讓排行、展現(xiàn)不佳，自然消費(fèi)者更愿意購(gòu)買(mǎi)競(jìng)品了。

影響三：冷啟動(dòng)耗時(shí)長(zhǎng)

拼多多賣(mài)家在停止推廣，之后想要繼續(xù)開(kāi)始推廣，那從啟動(dòng)到穩(wěn)定投放會(huì)經(jīng)過(guò)一段冷啟動(dòng)時(shí)期。那這段時(shí)間的冷啟動(dòng)，鑒于模型預(yù)估不準(zhǔn)確，實(shí)際扣費(fèi)成本高。舉例如下：

拼多多廣告推廣在11月17日停投，在12月4日恢復(fù)投放，復(fù)投后恢復(fù)到以前水平花了12天，成本較高。

這個(gè)問(wèn)題還有疑問(wèn)的話，可以加幕.思.城火星老師免費(fèi)咨詢，微.信號(hào)是為: msc496。

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