拼多多搜索推廣“精確匹配溢價(jià)”是什么?
2022-05-20|17:00|發(fā)布在分類(lèi) / 經(jīng)驗(yàn)分享| 閱讀:431
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拼多多搜索推廣主要就是關(guān)鍵詞推廣,之后商家是需要去調(diào)整關(guān)鍵詞的溢價(jià)的。現(xiàn)在拼多多搜索推廣又推出一個(gè)“精確匹配溢價(jià)”的功能;商家想更高效的低價(jià)引流,那就趕緊來(lái)了解一下這一功能的相關(guān)介紹及設(shè)置操作吧!
一、拼多多“精確匹配溢價(jià)”功能介紹
“精確匹配溢價(jià)”是指當(dāng)用戶的搜索詞與您所設(shè)置的關(guān)鍵詞完全相同(或是同義詞)時(shí),對(duì)這次搜索流量進(jìn)行溢價(jià),提高在這部分流量上的競(jìng)爭(zhēng)能力。一般來(lái)講,精確匹配流量的點(diǎn)擊率,轉(zhuǎn)化率表現(xiàn)更好。
二、“精確匹配溢價(jià)”功能設(shè)置
目前“精確匹配溢價(jià)”功能還在測(cè)試當(dāng)中,限量對(duì)商家開(kāi)放。設(shè)置操作如下:
(1)在添加關(guān)鍵詞時(shí),可直接在頁(yè)面底部批量設(shè)置“精確匹配溢價(jià)”比例,目前可設(shè)置溢價(jià)比例范圍為 10%-50%;
(2)如需要針對(duì)已有單個(gè)關(guān)鍵詞進(jìn)行“精確匹配溢價(jià)”,可點(diǎn)擊出價(jià)欄中的按鈕,并在彈窗底部進(jìn)行設(shè)置;
(3)如需要針對(duì)多個(gè)關(guān)鍵詞進(jìn)行批量操作,可先勾選需要操作的關(guān)鍵詞, 點(diǎn)擊上方“批量修改出價(jià)”,可對(duì)關(guān)鍵詞進(jìn)行批量“精確匹配溢價(jià)”。
三、FAQ
1、關(guān)鍵詞精確匹配與之前的匹配方式有什么不同?
精確匹配是當(dāng)用戶搜索的關(guān)鍵詞與設(shè)置的關(guān)鍵詞完全相同(或?yàn)橥x詞)時(shí),根據(jù)排名展現(xiàn)您的商品??梢酝ㄟ^(guò)提升精確匹配的溢價(jià)來(lái)提升關(guān)鍵詞的競(jìng)爭(zhēng)力,從而可以更好的通過(guò)出價(jià)和溢價(jià)增強(qiáng)關(guān)鍵詞流量的控制力。
2、為什么我打開(kāi)精確匹配之后,流量下降了?
開(kāi)啟精確匹配溢價(jià)后,對(duì)關(guān)鍵詞出價(jià)方式會(huì)有升級(jí),系統(tǒng)會(huì)優(yōu)先分配精準(zhǔn)度較高的優(yōu)質(zhì)流量,有利于點(diǎn)擊率及投產(chǎn)比的提升,可能會(huì)導(dǎo)致短期內(nèi)流量微跌;但長(zhǎng)期來(lái)看點(diǎn)擊率的提升是有利于權(quán)重的提升,可以選擇適當(dāng)提升關(guān)鍵詞基礎(chǔ)出價(jià)和溢價(jià)比例獲取更多優(yōu)質(zhì)流量。
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