淘寶哇哦視頻《大牌趣體驗(yàn)》欄目要求詳解

哇哦視頻作為淘寶短視頻集中展示的重要渠道，也是會(huì)不定時(shí)開展一些活動(dòng)和頻道為商家引流的。哇哦視頻又推出新IP欄目——“大牌趣體驗(yàn)”，以“真實(shí)、有趣、新潮”為內(nèi)容核心，給消費(fèi)者種草、引導(dǎo)進(jìn)店，促進(jìn)轉(zhuǎn)化。

一、“大牌趣體驗(yàn)”內(nèi)容要求：

二、欄目細(xì)節(jié)規(guī)則及要求：

1、單品牌趣體驗(yàn)

1）品牌篩選方式

每月由【行業(yè)初審】+【短視頻二審】決定次月參與品牌。

各行業(yè)內(nèi)容負(fù)責(zé)人進(jìn)行初審提報(bào)，初審?fù)ㄟ^商家，由短視頻運(yùn)營(yíng)交叉共同打分評(píng)審。

2）行業(yè)初審規(guī)則

a.商家資質(zhì)：天貓商家

b.同期參加以下活動(dòng)之一：天貓小黑盒、天貓超級(jí)店慶日、天貓超級(jí)品牌日、天貓品牌歡聚日，排期優(yōu)先。

c.必須帶有短視頻專享利益點(diǎn)（無(wú)門檻優(yōu)惠券、專屬贈(zèng)品、滿減紅包、買一送一、報(bào)名聚劃算視頻團(tuán)皆可）

d.短視頻中所掛商品須符合《天貓商家營(yíng)銷準(zhǔn)入基礎(chǔ)規(guī)則》，且不在《淘寶平臺(tái)短視頻與直播禁止推廣商品》列表中。

3）短視頻評(píng)審緯度

1.視頻主題創(chuàng)意：話題須從目標(biāo)消費(fèi)者洞察出發(fā)，結(jié)合品牌調(diào)性、營(yíng)銷主題、商品核心賣點(diǎn)，落地成消費(fèi)者有感知、有興趣的話題。

2.短視頻內(nèi)容：哇哦渠道審核通過內(nèi)容大于30條。符合真人體驗(yàn)型內(nèi)容，真情真趣對(duì)商品進(jìn)行生活化的體驗(yàn)。

3.視頻專享權(quán)益：最后成交價(jià)是30天內(nèi)最低價(jià)，且份數(shù)不少于1000份。

4.整體預(yù)算：視頻制作預(yù)算不低于10萬(wàn)，流量采買預(yù)算不低于10萬(wàn)。

5.合作達(dá)人要求

a.頭部短視頻機(jī)構(gòu)選送：短視頻價(jià)值分大于等于400的機(jī)構(gòu)，且旗下達(dá)人擁有哇哦權(quán)限，且內(nèi)容符合真人體驗(yàn)型內(nèi)容方向。

b.直播轉(zhuǎn)型機(jī)構(gòu)選送：直播機(jī)構(gòu)旗下?lián)碛型叟肚罊?quán)限，且粉絲數(shù)大于5w的主播，且內(nèi)容符合真人體驗(yàn)型內(nèi)容方向。

c.達(dá)人及其發(fā)布的內(nèi)容須符合《阿里創(chuàng)作平臺(tái)管理規(guī)則》

4）單品牌合作參與流程

參與方式：

單品牌-大牌體驗(yàn)團(tuán)合作達(dá)人投稿入口：哇哦視頻渠道日常投稿入口，內(nèi)容標(biāo)簽打-“大牌趣體驗(yàn)”

2、日常趣體驗(yàn)：

1）賬號(hào)要求：天貓品牌商家

2）內(nèi)容類型：“開箱評(píng)測(cè)/深度評(píng)測(cè)/線下探店”等的體驗(yàn)型內(nèi)容（不包含單品展示、店鋪故事、vlog等）

3）參與方式：

商家：素材中心-欄目發(fā)布--《上新》欄目--符合上述內(nèi)容類型--審核通過即可進(jìn)入哇哦。

達(dá)人：超級(jí)ip--哇哦視頻渠道日常投稿入口，內(nèi)容標(biāo)簽打-“大牌趣體驗(yàn)”

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