幕思城>電商行情>多多開店>多多開店>教你搞定拼多多場(chǎng)景推廣優(yōu)化/溢價(jià)/定向組合

    教你搞定拼多多場(chǎng)景推廣優(yōu)化/溢價(jià)/定向組合

    2022-06-07|10:37|發(fā)布在分類 / 多多開店| 閱讀:182

    拼多多場(chǎng)景推廣是不少商家的首選方式,它能為商品帶來的流量是很廣的,基礎(chǔ)和定向做好了的話,轉(zhuǎn)化根本不成問題。如果你對(duì)場(chǎng)景推廣優(yōu)化、溢價(jià)及資源位搭配還不太懂得話,看下面這些就夠了。

    一、關(guān)于場(chǎng)景推廣優(yōu)化

    針對(duì)點(diǎn)擊率ROI進(jìn)行基礎(chǔ)出價(jià)及溢價(jià)的變動(dòng)即可。

    如點(diǎn)擊率高ROI低,則降低基礎(chǔ)出價(jià)或提高溢價(jià);點(diǎn)擊率低ROI高,則提高基礎(chǔ)出價(jià)或降低溢價(jià);點(diǎn)擊率低ROI持平,提高定向溢價(jià);點(diǎn)擊率高ROI持平,那就放棄。

    注意要針對(duì)優(yōu)化的定向和資源位單獨(dú)調(diào)整溢價(jià),這樣才能找到適合自己產(chǎn)品的優(yōu)質(zhì)人群;在完全匹配人群以后,即可適量調(diào)整定向溢價(jià)來找到合適的人群。

    二、關(guān)于場(chǎng)景推廣溢價(jià)

    首先場(chǎng)景推廣的溢價(jià)原理:基礎(chǔ)出價(jià)=人群、溢價(jià)=優(yōu)質(zhì)人群。

    高出價(jià)低溢價(jià):大量的基礎(chǔ)人群中一部分優(yōu)質(zhì)人群,如100個(gè)人10個(gè)優(yōu)質(zhì)人群?;A(chǔ)出價(jià)高,基礎(chǔ)流量包點(diǎn)擊花費(fèi)高,定向資源位溢價(jià)低。最后會(huì)導(dǎo)致所有基礎(chǔ)人群在所有資源位排序較高。

    低出價(jià)高溢價(jià):少量人群基礎(chǔ)中大部分優(yōu)質(zhì)人群,如10個(gè)人6-8個(gè)優(yōu)質(zhì)人群。基礎(chǔ)出價(jià)低,基礎(chǔ)流量包出價(jià)低,定向、資源位溢價(jià)高,所以看過相似商品的人群在資源位看到產(chǎn)品排序較高。

    所以若你前期想沖刺GMV的話,可以選擇高出價(jià)低溢價(jià);中后期想要訂單量可以選在低出價(jià)高溢價(jià)。最主要還是看ROI,然后再進(jìn)行優(yōu)化。

    三、關(guān)于不同定向資源位組合

    有很多商家一個(gè)鏈接就做了10來個(gè)場(chǎng)景計(jì)劃,這其實(shí)是不對(duì)的。在同一計(jì)劃內(nèi),你要對(duì)不同的定向資源位進(jìn)行組合,去判斷哪個(gè)組合比較適合自己的產(chǎn)品;只要找到最優(yōu)的組合,就不需要考慮幾個(gè)定向?qū)?yīng)幾個(gè)資源位。

    通過定向的溢價(jià)配合資源位溢價(jià)來進(jìn)行人群和排序的組合,然后慢慢去測(cè)試具體的溢價(jià)比,直到選擇到高度匹配的人群,根據(jù)高溢價(jià)出價(jià),高出價(jià)低溢價(jià)的分析數(shù)據(jù)來分配測(cè)試適合自己的組合。

    這個(gè)問題還有疑問的話,可以加幕.思.城火星老師免費(fèi)咨詢,微.信號(hào)是為: msc496。

    難題沒解決?加我微信給你講!【僅限淘寶賣家交流運(yùn)營知識(shí),非賣家不要加我哈】
    >

    推薦閱讀:

    淘寶商家已公告不發(fā)貨,但顧客拍下后申請(qǐng)未按時(shí)發(fā)貨,會(huì)處罰嗎?

    賣家使用旺鋪淘寶專業(yè)模板裝修店鋪會(huì)受到客戶的青睞嗎?

    我想知道在天貓賣一件產(chǎn)品的扣點(diǎn)是多少,從哪查看?

    更多資訊請(qǐng)關(guān)注幕 思 城。

    發(fā)表評(píng)論

    別默默看了 登錄\ 注冊(cè) 一起參與討論!

      微信掃碼回復(fù)「666