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    標(biāo)題優(yōu)化:新店沒數(shù)據(jù)支撐怎么撰寫標(biāo)題

    2022-05-25|10:21|發(fā)布在分類 / 淘寶運營| 閱讀:136

    現(xiàn)在“標(biāo)題優(yōu)化無用論”這個論述充斥在淘寶賣家之間。原因就是現(xiàn)在移動端流量占比越來越大,手淘首頁的流量越來越多,標(biāo)題對于流量的作用越來越小了。這句話從哪里傳出來的不得為之,而且聽來確實有幾分到底。但是細(xì)想的話是禁不住推敲的,而且事實也是這樣。因為你的標(biāo)題,是客戶找到你的依據(jù),手淘首頁的推薦,也是根據(jù)你的標(biāo)題進行推薦的。隨意一個標(biāo)題,不論是以前、現(xiàn)在、還是將來,它的重要性都是不言而喻的。只有搜索引擎讀懂了你的標(biāo)題,你的流量才會起來。

    現(xiàn)在網(wǎng)上關(guān)于淘寶寶貝標(biāo)題優(yōu)化的內(nèi)容一搜一大把,寶貝標(biāo)題是做淘寶的基礎(chǔ),是我們的基本功。但是我發(fā)現(xiàn)很少有適合新賣家的寶貝標(biāo)題撰寫的文章,今天我就給大家分享關(guān)于新開店賣家沒有任何店鋪數(shù)據(jù)支撐怎么來撰寫標(biāo)題。

    我們可以看下圖:

    標(biāo)題優(yōu)化

    圖1(圖片來自“淘寶網(wǎng)”,僅供參考)

    通過圖1我們可以觀察發(fā)現(xiàn):

    第一:寶貝標(biāo)題和搜索關(guān)鍵詞是緊密相關(guān)的,搜索關(guān)鍵詞出來的寶貝標(biāo)題一定含有這個關(guān)鍵詞;

    第二:搜索出的產(chǎn)品和關(guān)鍵詞是完全吻合的,搜索“羽絨服”出來的一定是文胸,而不是其他相關(guān)的產(chǎn)品;

    第三:銷量高的產(chǎn)品會靠前,但不一定時嚴(yán)格按銷量來排序;

    第四:下架時間越近的排名越靠前,當(dāng)然這個看類目大小。

    通過以上幾點,我們可以推論得出新賣家撰寫標(biāo)題的目的:

    1、標(biāo)題中的關(guān)鍵詞應(yīng)該是買家搜索頻率多的關(guān)鍵詞,所以我們要選流量大的詞寫標(biāo)題。

    2、關(guān)鍵詞一定要跟自己的產(chǎn)品相匹配,不能寫與自己寶貝無關(guān)但是流量大的詞。

    3、因為銷量大排名會靠前,但是我們的新產(chǎn)品沒有銷量,所以我們應(yīng)該盡量避開銷量高的關(guān)鍵詞,也就是使用長一些的詞語----長尾詞。這樣就能避免和那些大賣家直接競爭。

    4、我們要選擇下架時間影響小的詞。

    知道了標(biāo)題目的,我們下面逐步說一下,一個好的標(biāo)題要如何做寫。

    一、找詞

    1、首先我們應(yīng)該找出所有跟我們產(chǎn)品相關(guān)的核心詞

    標(biāo)題優(yōu)化

    圖2(圖片來自“淘寶網(wǎng)”,僅供參考)

    標(biāo)題優(yōu)化

    圖3(圖片來自“淘寶網(wǎng)”,僅供參考)

    標(biāo)題優(yōu)化

    圖4(圖片來自“淘寶網(wǎng)”,僅供參考)

    圖2-4都是系統(tǒng)推薦給賣家的熱詞,這些就是我們要找的詞。通過這些找到系統(tǒng)推薦的熱詞,我們還可以拓展更多詞。

    2、然后根據(jù)確定的核心權(quán)重詞去選擇長尾詞

    核心權(quán)重詞確定了,下面的關(guān)鍵就是去確定長尾詞。這里我們可以用生意參謀(這個是淘寶的付費功能,但是如果你是服裝類的大類目,我建議訂購一下),把你確定的核心權(quán)重詞在搜索框里面輸入,然后還是選擇最近7天的數(shù)據(jù),然后點擊一下“相關(guān)搜索詞”,我們就假設(shè)核心權(quán)重詞選擇了“羽絨服女修身”:

    標(biāo)題優(yōu)化

    圖5(圖片來自“淘寶網(wǎng)”,僅供參考)

    然后在下面的數(shù)據(jù)篩選框中,留下四組數(shù)據(jù):搜索人氣、點擊率、在線商品數(shù)、支付轉(zhuǎn)化率。

    標(biāo)題優(yōu)化

    圖6(圖片來自“淘寶網(wǎng)”,僅供參考)

    接下來是最關(guān)鍵的部分,我們按照如下的操作,選擇數(shù)據(jù),然后打開一個exel表格,把幾組數(shù)據(jù)統(tǒng)計起來,提取數(shù)據(jù)越多越好(一般別低于30個),當(dāng)然具體類目,具體分析。

    (1)按照在線商品數(shù)從低到高排序,選擇能用的前30個詞

    注:寶貝數(shù)低于100的,明顯沒人搜索的詞、品牌詞和自己產(chǎn)品不相關(guān)的刪除,比如十幾個字的搜索項,這個基本是認(rèn)為操作出來的。

    (2)按照搜索人氣從高到低排序,選擇能用的提取前30個

    注:品牌詞和自己產(chǎn)品不相關(guān)的刪除。

    (3)按照點擊率從高到低排序,選擇能用的前30個詞

    注:品牌詞和自己產(chǎn)品不相關(guān)的詞、明顯人為操作的詞刪除。

    (4)按照支付轉(zhuǎn)化率從高到低排序,選擇能用的前30個詞

    注:品牌詞和自己產(chǎn)品不相關(guān)的詞、明顯人為操作的詞刪除,比如轉(zhuǎn)化率超高。

    好了,接下來你的工作就很簡單了,選擇高權(quán)重的黃金長尾詞。你就看有哪些詞在這四個維度里面都出現(xiàn)了,那么這個詞一定是好詞,一定是值得你選擇的詞。不能在四個維度都出現(xiàn),那就看是不是在3個維度都出現(xiàn)了。再不行就多提取關(guān)鍵詞,你一定可以找到好詞的,這個方法簡單、高效、實用、最關(guān)鍵是非常的科學(xué)。

    二、組合

    以上的工作完成以后就是最關(guān)鍵的步驟了,標(biāo)題的組成有如下原則:

    1、緊密原則

    那么什么叫緊密呢?很簡單,就是關(guān)鍵詞中間沒有空格,同等條件下,你不是緊密,我是緊密,我的分?jǐn)?shù)就會比你高。

    2、杠桿原理

    淘寶搜索引擎的杠桿原理,也叫前后原理,解釋很直白,就是說標(biāo)題最前跟最后面的詞權(quán)重最高。比如說皮褲,寫在中間就沒有寫在前面或者后面的高,所以,好詞,最好寫在前面或者后面,搜索引擎是從前后向中間抓取。

    三、撰寫標(biāo)題時應(yīng)注意以下幾點:

    1、像“包郵”“新品”這樣廢詞就不要用了,因為包不包郵是跟我們的郵費設(shè)置有關(guān)系的,郵費設(shè)置包郵,即使標(biāo)題里沒有“包郵”這個詞也能搜索到,同理“新品”也是,上新15內(nèi)的,并且符合新品要求的寶貝淘寶會自動給寶貝打新品標(biāo),跟標(biāo)題中有沒有“新品”兩個字沒有關(guān)系。所以標(biāo)題切記不要出現(xiàn)這兩個詞,不然只能是浪費位置。

    2、關(guān)鍵詞不能堆砌重復(fù)。什么是堆砌,舉個例子,比如是賣茶,標(biāo)題里有“龍井烏龍花茶綠茶”這些詞,那么這個就屬于關(guān)鍵詞堆砌,它違反了跟我們產(chǎn)品相關(guān)的原則,而且也違反的淘寶規(guī)則,嚴(yán)重時會被處罰。關(guān)鍵詞重復(fù)這個好理解,重復(fù)了不僅浪費了位置,而且沒有任何意義,要知道標(biāo)題里一共30個字,字字真金呀,那是在浪費錢。

    3、有些詞一定不能用,不然后果很嚴(yán)重。比如說侵權(quán)的詞使用某名牌蹭流量,直接會B類扣分,影響你活動報名和付費推廣,得不償失。還有些政治敏感詞,咱們是守法好公民,不要使用這些詞。還有新廣告法大家也要好好讀讀,里面有好些詞不能用了,如有“最”“極致”意思的詞,一些促銷的詞都不要使用。

    4、關(guān)于復(fù)制別人標(biāo)題,這個不可取,尤其是復(fù)制大賣家的詞,后果更嚴(yán)重??赡軙?dǎo)致你沒展現(xiàn)。因為人家權(quán)重高,排名靠前,新賣家就會靠后,所以你展現(xiàn)自然就低了。但是可以作為參考找自己的詞。

    四、驗證

    標(biāo)題用以上的原理,把黃金長尾詞去組合成標(biāo)題,怎么能認(rèn)為是好的?下面有個好的方法,步驟如下,把自己寫好的標(biāo)題,淘寶全標(biāo)題搜索:

    標(biāo)題優(yōu)化

    圖7(圖片來自“淘寶網(wǎng)”,僅供參考)

    如果紅色箭頭的位置,淘寶推薦的詞,是你認(rèn)為的關(guān)鍵詞,那么搜索引擎就和你想的是一樣的。所以這個標(biāo)題是一個不錯的標(biāo)題。當(dāng)然標(biāo)題僅僅是優(yōu)化第一步,并不是說你做好了標(biāo)題,流量就會飆升。余下的成長權(quán)重,也就是點擊率、收藏、加購、轉(zhuǎn)化率的指標(biāo),才是更重要的。今天就寫到這里,希望對大家有幫助。

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