拼多多搜索/場景推廣哪個(gè)好?要怎么做?
2022-05-24|10:58|發(fā)布在分類 / 多多開店| 閱讀:134
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現(xiàn)在拼多多直通車的玩法可以說是越來越多了,但最主要還是圍繞著搜索和場景推廣進(jìn)行。即便如此,也有不少商家對于這兩種推廣是不了解的,但其實(shí)沒那么難理解,也沒有哪種比較好,就看你的產(chǎn)品適合哪種。
開拼多多搜索推廣,首先你你不能經(jīng)常去修改關(guān)鍵詞,也不能每天去手動(dòng)暫停直通車,否則對直通車的關(guān)鍵詞質(zhì)量分和權(quán)重是有不小影響的。但也不是說不能修改,而是要有一個(gè)周期性去修改;例如在第一周的3-7天內(nèi),將沒有曝光、點(diǎn)擊、轉(zhuǎn)化的關(guān)鍵詞用新詞替換掉,重點(diǎn)選擇3-5個(gè)核心關(guān)鍵詞進(jìn)行養(yǎng)詞,這樣是能提升直通車的權(quán)重的。
在找新的關(guān)鍵詞時(shí),一定要注意必須是跟產(chǎn)品精準(zhǔn)匹配、相關(guān)度高的關(guān)鍵詞,這里推薦一下關(guān)鍵詞的檢索功能。之后的推廣計(jì)劃不要暫停也不要?jiǎng)h除,這也是老調(diào)重彈了?,F(xiàn)在拼多多的分時(shí)推廣功能,商家可以根據(jù)實(shí)際情況去選擇推廣時(shí)段,來幫助自己節(jié)省成本,同時(shí)還能優(yōu)化數(shù)據(jù)。
如果你的直通車曝光量很大,但點(diǎn)擊很少,轉(zhuǎn)化更是沒有,還是那句話:你的產(chǎn)品不能激起買家的購買欲。點(diǎn)擊率太低,說明可能是主圖的問題,不夠顯眼;又或者是價(jià)格太高,那么你就要看看同行中比較突出的主圖去調(diào)整,價(jià)格的話,還要根據(jù)自己的利潤,盡量不要虧本,否則后期運(yùn)營就很被動(dòng)了。
場景推廣的話,如果你的產(chǎn)品受眾人群比較廣,就可以去開一下,因?yàn)槭窃陬惸空故?,流量?huì)比較多,但缺點(diǎn)是不精準(zhǔn),否則受眾人群少,場景是不能帶來多少轉(zhuǎn)化的;這種情況就建議多開搜索推廣,因?yàn)橥ㄟ^搜索關(guān)鍵詞找到產(chǎn)品,引入的都是些精準(zhǔn)流量。所以開場景還是開搜索,要根據(jù)產(chǎn)品的實(shí)際情況去選擇。
至于拼多多直通車的優(yōu)化,你不能只對著一天的數(shù)據(jù)去進(jìn)行,因?yàn)橐惶斓臄?shù)據(jù)是反映不出到底有什么問題的,你至少要收集一周的數(shù)據(jù),才能更好的剖析出自己的車哪里出問題了;例如點(diǎn)擊率太低就優(yōu)化主圖;排名太低就有話標(biāo)題;轉(zhuǎn)化率太低,就優(yōu)化詳情頁、調(diào)整價(jià)格,這樣才能讓你的直通車不會(huì)只有投入,沒有產(chǎn)出了。
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