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    手淘直通車的日常,該怎么優(yōu)化?

    2022-05-24|10:54|發(fā)布在分類 / 成功案例| 閱讀:181

    開直通車不能犯懶,一旦出現(xiàn)懶惰的情況那么可能直通車的就出現(xiàn)燒錢沒效果的情況。開直通車需要對數(shù)據(jù)做好監(jiān)測,時時了解動態(tài),防止亂燒錢的情況發(fā)生?,F(xiàn)在淘寶大部分流量都在無線端,所以開直通車的重點更是要注重無線端投放。手淘開直通車大部分的日常主要還是優(yōu)化,該怎么去優(yōu)化,有沒有什么原則呢。

    1、手淘直通車調(diào)整大幅度

    開直通車關鍵還是需要去根據(jù)數(shù)據(jù)的反饋,做出一定的分析,然后對于關鍵詞做出刪減。但是也不是說關鍵詞能隨意刪除,還是需要根據(jù)一定數(shù)據(jù)分析之后再決定是否刪除,比如說流量、轉(zhuǎn)化、投產(chǎn)比等等,每個階段不同,所以看當下開車階段更重視哪個數(shù)據(jù)。關鍵詞數(shù)據(jù)主要看展現(xiàn)量、質(zhì)量分、點擊率、投產(chǎn)比,這幾個數(shù)據(jù)也能作為關鍵詞是否需要刪減的標準。

    展現(xiàn)量不是說追求越多越好,展現(xiàn)的目的還是希望客戶點擊,所以考慮展現(xiàn)時還需要關注。如果一個關鍵詞展現(xiàn)量1000,可是客戶為零,那么就需要選擇刪除關鍵詞。

    關鍵詞質(zhì)量分一般是在6分以上才會用于無線端展現(xiàn),6分以下就直接刪除。質(zhì)量分和ppc直接關聯(lián),所以高質(zhì)量分的關鍵詞,出價也是需要時刻關注。

    對于直通車影響很大,尤其是在無線端,如果30天內(nèi)低于1%的關鍵詞要刪除。低于行業(yè)均值,轉(zhuǎn)化不高的就刪除。如果說有成交的關鍵詞,就可以留下繼續(xù)觀察。

    投產(chǎn)比是ROI,這個是基礎利潤的數(shù)據(jù),決定著開直通車是否能盈利。產(chǎn)品的利潤如果是50%,那么直通車ROI開到2就能保本。光是看這一項想要實現(xiàn)盈利很難,還是需要帶動店鋪其他產(chǎn)品的銷售。

    2、手淘直通車對關鍵詞小幅度調(diào)整

    這個調(diào)整就是微調(diào),但是最好是在流量高峰期前完成??梢韵葟幕ㄙM高的關鍵詞開始調(diào),控制好高消費的關鍵詞。還有根據(jù)類目和產(chǎn)品基礎給和轉(zhuǎn)化率定個目標值,要控制好花費。越優(yōu)質(zhì)的關鍵詞可以提高出價,越是不好的關鍵詞更要降低花費,然直通車整體效果更好。對于過去7天沒有展現(xiàn)的關鍵詞不要急于刪除,要逐步做好優(yōu)化。

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