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    賣家軟肋:如何根據(jù)客戶標(biāo)簽進(jìn)行選款?

    2022-05-25|10:21|發(fā)布在分類 / 跨境開店| 閱讀:121

    關(guān)于選款有很多種方式,一般選款可以通過自然搜索選款、直通車選款、微淘選款等等,今天我們分享的是:如何通過客戶標(biāo)簽進(jìn)行選款。

    首先我們需要知道何為客戶標(biāo)簽:為什么要進(jìn)行選款?

    其實(shí)客戶標(biāo)簽很好理解的,你的產(chǎn)品是要賣給什么樣的人?他們的屬性就是你寶貝的客戶標(biāo)簽,屬于你店鋪的客戶標(biāo)簽。

    比如你的產(chǎn)品是零食,買的人大約是年齡:18-35歲的;性別以女性居多,他們來你店里消費(fèi)水平一般在80-110元,那么這些特征就是你店鋪的客戶標(biāo)簽。

    那為什么要進(jìn)行選款呢?

    就像你為什么要找對象,有的人是為了多一個玩伴;有的人是為了排解寂寞;有的人是為了結(jié)婚,但是不管你出于哪種原因,在找對象之前你心里肯定是有一個預(yù)估的,比如:對方的身高,對方的學(xué)歷、對方的經(jīng)濟(jì)條件、對方的長相等等,而你說思考的這些,只是為了找到對了人,這樣你們相處起來才能更融洽。而對于網(wǎng)店而言,中小賣家在運(yùn)作網(wǎng)店時投入的資金往往是有限的,選款的好壞,直接影響了他們推廣時費(fèi)用支出的高低。同時也影響著店鋪的壽命,所以好的款可以大大降低推廣成本。同時還能給店鋪帶來增收。所以選款很重要。 

    今天我們來看下:如何通過客戶標(biāo)簽進(jìn)行選款。

    在客戶標(biāo)簽選款中,我們可以通過消費(fèi)層級和年齡層級的數(shù)據(jù)作判斷。這個在哪里看呢?

    標(biāo)簽選款

    圖1(圖片源于淘寶網(wǎng),僅供參考)

    進(jìn)入生意參謀專業(yè)版--流量—訪客分析--訪客分布。點(diǎn)擊進(jìn)來我們就可以看到:消費(fèi)層級中有涉及到的金額范圍、訪客數(shù)量、占比和下單轉(zhuǎn)化率。

    標(biāo)簽選款

    圖2(圖片源于淘寶網(wǎng),僅供參考)

    這些數(shù)據(jù)可以幫助我們了解,該產(chǎn)品在哪個價位段賣的好,占比高不高,下單率大不大,這樣就可以進(jìn)一步,根據(jù)客戶標(biāo)簽來確定自己的產(chǎn)品屬性了。

    我們可以通過消費(fèi)金額找到主要的消費(fèi)層級人群.同時也是訪客數(shù)比較大的,轉(zhuǎn)化好的,把這個消費(fèi)層級要記錄下來。因?yàn)槟愫竺娴男缕芬鶕?jù)這個消費(fèi)層級的價格來定價。 

    接下來我們再看下年齡層級,還是在生意參謀專業(yè)版--訪客分析--訪客分布里。找到店里的主要消費(fèi)年齡。假設(shè)你店里的消費(fèi)年齡是31-50歲,而支付新買家和支付老買家中支付年齡都是集中在41-50歲。這樣就告知我們,我們接下來要開發(fā)的商品是圍繞31-50歲的,特別是偏向于41-50歲的消費(fèi)人群。這樣我們就明確了產(chǎn)品的開發(fā)方向。也確定了產(chǎn)品的使用人群。

    接下來我們還需要通過關(guān)鍵詞查詢來衡量產(chǎn)品是否合適?在生意參謀專業(yè)版--市場--搜索人群,輸入主要的搜索詞,這個搜索詞一定是對你的產(chǎn)品有一定的代表性的關(guān)鍵詞。

    標(biāo)簽選款

    圖3(圖片源于淘寶網(wǎng),僅供參考)

    選擇最近30天。如果這個產(chǎn)品主推的關(guān)鍵詞里面有屬于我們31-50歲的年齡占比的話,那還是比較理想,說明這款產(chǎn)品在年齡層級上我們是可以開發(fā)的,當(dāng)然選款不是僅僅通過這兩個數(shù)據(jù)就能說明產(chǎn)品可以開發(fā),還需要多維度去思考,而適合我們店鋪的年齡層級和消費(fèi)層級的產(chǎn)品還有很多,不會只有這一款,我們還可以找出很多款來查看,看看都有哪些產(chǎn)品符合我們這個年齡層級和消費(fèi)層級的。已經(jīng)對選款有了大概的了解后,我應(yīng)該開發(fā)哪一款?或者是哪幾款呢?對于中小賣家來說,沒有太多的資金,太多的能力去開發(fā)很多的款式,所以我們要從中選擇合適的款式。

    我們來看一款產(chǎn)品案例:

    標(biāo)簽選款

    圖4(圖片源于淘寶網(wǎng),僅供參考)

    某店鋪主打產(chǎn)品襯衫,價格35元1件,銷量還是不錯。產(chǎn)品屬于幾十塊的小價位。掌柜覺得自己的產(chǎn)品是春夏產(chǎn)品,想開發(fā)冬天的衣服,所以就上架了129元的西裝小外套。那大家覺得129元的小西裝針對購買過襯衫的人群能賣的起來嗎?

    標(biāo)簽選款

    圖5(圖片源于淘寶網(wǎng),僅供參考)

    我們不能憑感覺用事,還是拿數(shù)據(jù)說事吧??梢源蜷_生意參謀專業(yè)版--市場--搜索人群,搜索襯衫女,看下搜索襯衫女進(jìn)來的是什么人群呢?結(jié)果消費(fèi)人群是18-25歲,消費(fèi)金額是15-40元的居多,也就是說:消費(fèi)人群是最低級的消費(fèi)人群。 

    同樣我們通過搜索關(guān)鍵詞看到了小西裝女外套的數(shù)據(jù)。年齡分布是18-25/26-30歲,和襯衫女的年齡分布差距不大。而近90天的消費(fèi)金額中,賣的好的小西裝外套的賣價是129元,該產(chǎn)品屬于130-180左右的消費(fèi)層級。

    同一家店鋪他的襯衫人群的消費(fèi)層級是15-40元。而小西裝的消費(fèi)層級是130-180元,那么請問那些買過襯衫的人群,在買完襯衫看到小西裝后,或者有小西裝的需求,那么產(chǎn)生購買的沖動性大嗎? 

    肯定不大,為什么? 

    因?yàn)樗赇佡I過襯衫的用戶屬于低消費(fèi)層級的人群,處于15-40元的消費(fèi)層級,那么他們?nèi)绻行∥餮b的需求的話,也不會買129這個價位的衣服,就算可能會有人買,但是轉(zhuǎn)化是很低的。

    100元以內(nèi)的小西裝,這個價位段他們還可能會接受。100塊錢以上的小西裝,他們可能接受的能力就沒有那么強(qiáng)了。 

    因?yàn)檫@個店鋪賣的主打產(chǎn)品是襯衫,店鋪的銷量也完全是靠襯衫提起來的,所以人群偏向于低端消費(fèi)人群,所以淘寶也會判斷為這個店鋪是低端消費(fèi)人群所喜歡的店鋪,那么他的搜索流量也是偏向于低層級消費(fèi)人群的。這樣的話,你再賣129塊的小西裝反而使店內(nèi)雪山加上霜,導(dǎo)致小西裝被推薦的機(jī)會降到最低,同時也會導(dǎo)致你店里的新顧客和老顧客都沒有辦法接受,那這個產(chǎn)品就成了擺設(shè)。 

    當(dāng)然,也有些人說,別人家賣的小西裝就是129,產(chǎn)品也差不多,圖片也差不多,為什么人家就能有轉(zhuǎn)化,而我就沒有呢?這個問題在本質(zhì)上是有區(qū)別的,不是一樣的產(chǎn)品,人家能賣出去,你就肯定也能賣的出去。

    兩個店鋪的人群不一樣,就會導(dǎo)致不一樣的結(jié)果。有可能別人在春夏做的是高層級的產(chǎn)品,你做的是低層級的產(chǎn)品,就算你們賣相同的產(chǎn)品,但是結(jié)果卻會不一樣。只能說你冬季的產(chǎn)品要比人家的低一些,你才能抓住進(jìn)你店鋪的那些人群。才能提升你的轉(zhuǎn)化率。 

    通過數(shù)據(jù)來分析。我們總結(jié)出:襯衫人群是客單價比較低的人群,小西裝人群是客單價偏高的,人群不匹配。所以注定小西裝的量起不來。

    用今天的方法看看,你的產(chǎn)品和你的人群匹配嗎?

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