直通車優(yōu)化：點擊率這么低你老板造嗎？

開直通車的賣家都知道，想要提升點擊率，就要從短款、選詞、甚至到選圖等每個步驟都要做到做好優(yōu)化，因為淘寶上的買家千萬萬萬，不同人的審美觀不同，所以想要提升點擊率的話，就要從各個角度來考慮做好優(yōu)化。

什么是點擊率？點擊率有什么作用？

點擊率就是指店鋪頁面上的某一個內(nèi)容被點擊的次數(shù)和被顯示次數(shù)之比，點擊率的高低反映了店鋪的某個產(chǎn)品或者頁面受關注的程度，也可理解為直通車廣告對客戶的吸引程度。

1、要懂得衡量直通車產(chǎn)品的推廣價值：

點擊率是直接放映一款寶貝的競爭力以及整個天鬧直通車計劃的優(yōu)化質(zhì)量，所以，建議賣家在推廣的前期盡量根據(jù)點擊率的提升來進行直通車的選款以及關鍵詞的篩選。

2、影響關鍵詞質(zhì)量得分、PPC以及寶貝排名

在直通車的推廣和優(yōu)化的過程中，關鍵詞的點擊率以及計劃點擊率是影響關鍵詞的質(zhì)量得分、平均點擊花費、寶貝關鍵詞排名的重要因素，也是操作直通車關鍵詞的一個依據(jù)。通常賣家調(diào)整關鍵詞的出價、排名等都是圍繞著點擊率來進行操作的。

3、優(yōu)化產(chǎn)品詳情頁和寶貝圖片的指標

賣家可根據(jù)直通車點擊率的周期性變化，配合店鋪產(chǎn)品主圖和寶貝詳情頁來優(yōu)化店鋪產(chǎn)品，在調(diào)整主圖、寶貝詳情頁的過程中，還可根據(jù)點擊率的情況來優(yōu)化圖片。這里還有個公式：店鋪成交額↑=展現(xiàn)量*點擊率↑*點擊轉(zhuǎn)化率*客單價

影響點擊率的因素有哪些？

包括有推廣主圖、促銷價格、關鍵詞的匹配度、寶貝的銷量以及優(yōu)惠活動等。

1、什么樣的寶貝最適合利用直通車推廣呢？

要結(jié)合銷售量高、收藏量高、轉(zhuǎn)化率高、跳失率低、買家體驗好、在同類產(chǎn)品中具有優(yōu)勢并且有一定利潤的寶貝以及性價比高的寶貝等。

而上面提到的這些因素，其實賣家都可以在量子中找到數(shù)據(jù)來分析：

a、通過量子中的“寶貝銷量排行”來找到需要的數(shù)據(jù)；

b、從成交量上看，前三款寶貝都是可利用直通車來推廣的，整體成交比較好的對于直通車的點擊轉(zhuǎn)化都是很有幫助的，因為中國人網(wǎng)購大部分都會有從眾心理；

c、從收藏量來看，前三名的收藏增長情況都比較不錯，而且每日的收藏量都不錯，從寶貝的收藏量可看出一款寶貝的受歡迎程度，再結(jié)合其它數(shù)據(jù)綜合分析選出主推款。

建議大家在利用直通車推廣的初期，多參考后臺數(shù)據(jù)，包括跳失率、訪問深度、訪問時間以及銷量等，從而選擇是適合直通車推廣的款式，在推廣的第一周對單款寶貝的直通車關鍵詞進行排名和出價優(yōu)化，通過二到三周的點擊率的變化來選擇直通車的主推款。

2、要懂得從各個渠道找數(shù)據(jù)分析來選詞

大家都知道關鍵詞推廣效果的好壞會直接影響直通車計劃的質(zhì)量，所以選擇關鍵詞很重要。

選詞的時候要結(jié)合關鍵詞的屬性和相關性來選詞，找詞的渠道可以從數(shù)據(jù)魔方、淘寶下拉框等渠道。

其次是對關鍵詞進行優(yōu)化，可分為長尾關鍵詞優(yōu)化和高流量詞優(yōu)化。長尾關鍵詞優(yōu)化就是要找尋找寶貝相關的關鍵詞，然后了解客戶群，再了解關鍵詞的展現(xiàn)機會，一般長尾關鍵詞都是精準流量，可出價高些，穩(wěn)定排名在靠前位置，提高展現(xiàn)和點擊，從而提升轉(zhuǎn)化。對于高流量詞則要注意詞與寶貝的相關性，合理出價，結(jié)合轉(zhuǎn)化率，保證投入產(chǎn)出比。

3、選擇好的推廣圖也是不容忽視的一點

在優(yōu)化直通車推廣圖之前，店鋪使用的是產(chǎn)品主圖，一般添加促銷信息的圖片點擊率都會比沒添加的圖片要高很多。在選圖的時候，一定要注意在主圖上適當添加一些買家感興趣的信息，增加點擊率。

4、關于推廣標題要注意2點：

a、要突出產(chǎn)品的屬性、賣點、促銷價來刺激買家的興趣，比如秒殺、折扣、特價、滿就送、包郵等，同樣的圖片，加了特價包郵等促銷信息的會比未添加的點擊率要高很多。

b、做好關鍵詞的排序，不同的關鍵詞排序搜索量不同，所以在設置標題的時候要注意區(qū)分，靈活的設置好推廣的關鍵詞和標題，在增加標題的展現(xiàn)量而關鍵詞又設置得比較精準的情況下，轉(zhuǎn)化率是會得到大大提升的。

想要提升點擊率，就要做好直通車的每一個環(huán)節(jié)，爭取令每個步驟都能更加精準，同時還要多站在客戶的角度去考慮，這樣才能更好抓住買家的需求點，針對性的做好優(yōu)化方案，提升點擊率！

 

 

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