淘寶主圖怎么優(yōu)化(優(yōu)化方法與技巧)
2022-12-30|17:00|發(fā)布在分類 / 成功案例| 閱讀:53
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淘寶主圖怎么優(yōu)化?今天小編就來告訴大家淘寶主圖的優(yōu)化方法與技巧。
一、 主圖三大要素之圖片背景選擇技巧
1、圖片背景以純色為宜,不與產(chǎn)品混色;需實景氛圍圖的產(chǎn)品,背景也需干凈或做虛化處理,以突出產(chǎn)品主體。
2、背景的色調(diào)建議根據(jù)產(chǎn)品特征進行選擇。例如,防曬產(chǎn)品可以選擇冷色調(diào)烘托涼爽的感覺,兒童產(chǎn)品可以選擇暖色調(diào)傳遞活潑的感覺,數(shù)碼產(chǎn)品可選擇冷色調(diào)突出產(chǎn)品質(zhì)感,家紡家飾產(chǎn)品可選擇暖色調(diào)營造溫馨感。
3、通過和競爭產(chǎn)品對比選擇達到吸睛效果。研究競品的主圖并記錄背景顏色、拍攝角度等信息,在不影響傳遞產(chǎn)品信息的前提下,可通過與競品做差異化對比,吸引買家注意力。
二、主圖三大要素之產(chǎn)品圖拍攝技巧
1、產(chǎn)品圖基本要求
(1)750*750像素以上的實拍大圖,清晰無變形
(2)突出產(chǎn)品主體,產(chǎn)品主題的畫面占比宜大于1/2,產(chǎn)品數(shù)量不宜過多
(3)拍攝角度盡多地展示產(chǎn)品外觀,根據(jù)產(chǎn)品特征選擇場景/模特
(4)無水印,無拼接
2、產(chǎn)品圖拍攝技巧
(1)微距拍攝:對于需要使用場景拍攝的產(chǎn)品,如服裝,應(yīng)選擇清爽的背景,若背景略微雜亂,可以采用微距拍攝以虛化背景,突出產(chǎn)品主體,使買家的視覺焦點可以放在產(chǎn)品上。
(2)角度拍攝:對于需要突出產(chǎn)品樣式的產(chǎn)品,如鞋靴,可選擇45拍攝或水平拍攝,盡可能多的展現(xiàn)產(chǎn)品樣式。
(3)場景拍攝:對于新奇產(chǎn)品或新發(fā)明,產(chǎn)品拍攝時建議展示產(chǎn)品運用場景,清晰表明產(chǎn)品用途。對于需要展示使用效果的產(chǎn)品,如家飾產(chǎn)品,也可使用場景拍攝烘托產(chǎn)品使用后的氛圍感。
(4)模特拍攝:對于需要展示穿試效果的產(chǎn)品,可使用模特拍攝,引起觀者想象自身穿戴后的效果,引發(fā)產(chǎn)品共鳴。
(5)創(chuàng)意拍攝:對于風(fēng)格定位明確的產(chǎn)品,可以使用創(chuàng)意拍攝,將產(chǎn)品賣點和風(fēng)格融入產(chǎn)品拍攝,用產(chǎn)品圖的風(fēng)格定位吸引目標(biāo)人群。
三、主圖三大要素之文案技巧
產(chǎn)品主圖文案主要包含三大模塊:文案內(nèi)容、文案文字排版方式、文案文字字體顏色。
1、文案內(nèi)容
文案表達需簡介有力,可著重突出3部分內(nèi)容,即產(chǎn)品核心賣點、營銷利益點與服務(wù)優(yōu)勢。3部分內(nèi)容的梳理,一方面需基于商家對自身產(chǎn)品和自身服務(wù)的理解,另一方面建議商家研究同行競品的相關(guān)情況,做出差異化或更優(yōu)的賣點表達與服務(wù)。
2、文字排版方式
針對不同品類和不同營銷需求的產(chǎn)品,有4種推薦的排版方式可供選擇。
(1)橫式排版或上下排版:即文案位于產(chǎn)品主體的上下位置,適用于大部分產(chǎn)品。
(2)豎式排版或左右排版:即文案位于產(chǎn)品主體的左右位置,視覺上有拉長效果,適用于服裝、化妝品、產(chǎn)品對比。
(3)橫豎混合排版:即文案位于產(chǎn)品主體的上側(cè)+左側(cè),視覺上有盈滿的效果,適用于家電類產(chǎn)品、促銷產(chǎn)品。
(4)文字變形排版:即文案穿插排版、文字變形等,視覺上有潮流、個性化效果,適用于服裝、包裝、女性用品。
3、文字字體顏色
文案的文字在字體選擇上應(yīng)選擇容易閱覽的字體,請勿為了過于追求個性化而選擇閱覽難度高的字體,加大了買家的信息加工難度。文案的文字顏色建議與產(chǎn)品主體顏色配合搭配,盡量不要超過3種顏色,使人眼花繚亂而抓不住重點。最后是可以通過文字的大小變化突出重點信息,核心賣點字體放大,但需注意所有文字都不可過小,以免在無線端難以閱覽。
四、主圖優(yōu)化測試效果評估
在對主圖進行優(yōu)化之后,接下來便是對優(yōu)化效果的評估。主圖優(yōu)化效果評估主要指標(biāo)是點擊轉(zhuǎn)化率。測試效果查看路徑:【生意參謀-商品-單品分析-開啟商品日記】,目前商品日記僅對生意參謀豪華版和VIP版開放,標(biāo)準(zhǔn)版商家可以自行記錄商品點擊轉(zhuǎn)化率的變化趨勢。測試觀察周期通常為1周,即更換主圖后觀察約1周的點擊轉(zhuǎn)化率變化情況。
主圖優(yōu)化是一個不斷測試的過程,需要商家根據(jù)商品點擊率的變化做判斷。此外,商品點擊率除了與主圖相關(guān)之外,也與流量精準(zhǔn)度/關(guān)鍵詞相關(guān)性、產(chǎn)品生命周期、商品價格、商品歷史成交、復(fù)購率等因子有關(guān)。在主圖優(yōu)化之后,若點擊率有提升且維持穩(wěn)定了一段時間后,商家可以繼而考慮優(yōu)化其他因素來提高商品點擊率。
以上內(nèi)容就是小編為大家整理的關(guān)于淘寶主圖優(yōu)化的方法與技巧了,今天就分享到這里了。
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