拼多多測(cè)款的步驟,怎樣判斷結(jié)果的好壞?
2022-06-07|10:15|發(fā)布在分類 / 經(jīng)驗(yàn)分享| 閱讀:144
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拼多多商家前期運(yùn)營(yíng)一家店鋪時(shí),在上架完產(chǎn)品后就需要對(duì)產(chǎn)品進(jìn)行測(cè)款了,主要就是看產(chǎn)品滿不滿足市場(chǎng)的需求,有沒有爆款基因在里面,如果有就再結(jié)合類目玩法和自身情況,制定差異化的運(yùn)營(yíng)策略去打造爆款了。那么下面介紹一下拼多多測(cè)款的具體步驟吧。
拼多多測(cè)款的步驟:
1.開通直通車
一開始日限額可以設(shè)置100元,在測(cè)款的時(shí)候我們不做日限額的遞增,每天開100元就可以,后期再配合用流量補(bǔ)補(bǔ)或者海淘流量補(bǔ)量,10~50單不等。
2.時(shí)間設(shè)置
時(shí)間折扣比例的設(shè)置,按照正常的設(shè)置0-8點(diǎn)不投放,投放的時(shí)間選擇9-24點(diǎn)。這個(gè)時(shí)間要符合常規(guī)人群的生活習(xí)慣,滿足大眾的需求。
3.選擇關(guān)鍵詞
關(guān)鍵詞的數(shù)量選擇5-10個(gè),數(shù)量越少越好,5個(gè)為最佳。100元花在5詞上要比花在10個(gè)詞的上,一個(gè)詞得20元比10元要權(quán)重高。
關(guān)鍵詞的搜索熱度選擇200-5000之間的長(zhǎng)尾詞,根據(jù)類目的大小和關(guān)鍵詞數(shù)量多少進(jìn)行篩選,小類目選擇200以上的,大類目選擇搜索熱度500-5000之間。
關(guān)鍵詞的出價(jià),新品前期出價(jià)可以高一點(diǎn),標(biāo)品出價(jià)市場(chǎng)均價(jià)的120-150%,非標(biāo)品的話市場(chǎng)均價(jià)的100-120%之間。
4.人群設(shè)置
一開始就打開全部的人群,溢價(jià)10%,每天根據(jù)人群表現(xiàn),來決定是加溢價(jià),還是直接刪除不要人群,排除法確認(rèn)精準(zhǔn)人群.
5.創(chuàng)意圖片
測(cè)試的時(shí)候只開啟靜態(tài)創(chuàng)意,圖片加滿4張,但是我們最好是多準(zhǔn)備點(diǎn)圖片,標(biāo)品4-8張,非標(biāo)品8-12張。做不同的主圖,最后以數(shù)據(jù)為結(jié)果導(dǎo)向。
6.測(cè)試時(shí)間
3-7天內(nèi),在有效的時(shí)候內(nèi),得到最高點(diǎn)擊率的圖片,然后把這個(gè)圖片跟主圖對(duì)比,如果高于拼多多主圖點(diǎn)擊率,那么直接替換;如果低于主圖點(diǎn)擊率,那么就不換,直接開啟智能創(chuàng)意,流量分配智能90%靜態(tài)10%。
怎樣判斷結(jié)果的好壞?
拼多多測(cè)款的數(shù)據(jù)一定要滿7天,每天花費(fèi)要保證至少一百元。點(diǎn)擊7天,找到三個(gè)數(shù)據(jù),點(diǎn)擊量,成交筆數(shù),商品收藏量。然后把三項(xiàng)數(shù)據(jù)帶到測(cè)款公式當(dāng)中:(商品收藏量+成交筆數(shù))/點(diǎn)擊量*100%這個(gè)結(jié)果要大于等于8%,就證明我們的款就是一個(gè)好款了。
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