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    快手電商短視頻創(chuàng)作指南

    2022-06-08|10:08|發(fā)布在分類 / 多多運(yùn)營(yíng)| 閱讀:103

    快手電商正式發(fā)布了《電商短視頻創(chuàng)作指南》,該指南對(duì)發(fā)布違禁信息、不當(dāng)使用他人權(quán)利、發(fā)布其他平臺(tái)信息、不正當(dāng)營(yíng)銷、發(fā)布虛假宣傳信、誘導(dǎo)互動(dòng)、發(fā)布低質(zhì)量短視頻、商品與視頻內(nèi)容無(wú)相關(guān)性這8大違規(guī)行為作出了詳細(xì)說(shuō)明。



    具體來(lái)看,不當(dāng)使用他人權(quán)利是指直接搬運(yùn)綜藝、影視作品,未做任何修改,以及直接搬運(yùn)其他用戶作品或直播內(nèi)容。發(fā)布其他平臺(tái)信息是指推廣、引導(dǎo)下載除快手系列的其它App,任何引導(dǎo)點(diǎn)擊視頻以外的鏈接引流形式;展示競(jìng)品產(chǎn)品界面及水印等存在引流嫌疑的競(jìng)品信息;內(nèi)容或標(biāo)題提及主頁(yè)添加微信/QQ/微博/聯(lián)系方式。

    此外,發(fā)布虛假宣傳信息包括違規(guī)使用極限詞。常見(jiàn)違規(guī)極限詞,包含但不限于:最佳、最優(yōu)、最優(yōu)秀、最好、最大、最高、最佳、最高級(jí)、最高檔等。

    而不正當(dāng)營(yíng)銷則包括賣慘炒作、博眼球營(yíng)銷。其中賣慘炒作包括故意制造家庭矛盾、社會(huì)矛盾等行為;利用殘疾人、病人進(jìn)行商品推廣。博眼球營(yíng)銷則包括通過(guò)故意撕扯推搡、打架等肢體沖突的行為進(jìn)行商品營(yíng)銷;內(nèi)容展示夸張故事(包括情節(jié)轉(zhuǎn)折較大、離婚、出軌、家暴等矛盾沖突)進(jìn)行商品營(yíng)銷。

    值得一提的是,近日,2022快手電商品質(zhì)年貨節(jié)正式開啟,本次活動(dòng)將持續(xù)至1月16日。今年快手年貨節(jié)主題為“當(dāng)?shù)刂鞑?,地道年貨”,快手將推出新年第一播、品牌福利?gòu)、跟當(dāng)?shù)刂鞑ベI地道年貨、主播挑戰(zhàn)賽、品類日等豐富活動(dòng)。

    與此同時(shí),快手活動(dòng)期間,快手還將推出“年貨節(jié)·紅利計(jì)劃”、“聚寶盆”聯(lián)合拉新計(jì)劃和服務(wù)商紅利計(jì)劃等多重商家扶持政策,以及“STAGE方法論”訓(xùn)練營(yíng)等商家運(yùn)營(yíng)指導(dǎo)支持。

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