淘寶直通車(chē)點(diǎn)擊率低怎么辦?解決方法是什么?
2022-06-24|09:01|發(fā)布在分類(lèi) / 店鋪裝修| 閱讀:194
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其實(shí)不少人也想要做好直通車(chē)的開(kāi)車(chē)工作,這樣也可以給淘寶店鋪帶來(lái)更多的流量和轉(zhuǎn)化,但是也要先去了解一下淘寶直通車(chē)的點(diǎn)擊率到底應(yīng)該怎么辦呢?有什么解決方法?
影響點(diǎn)擊率的因素在于創(chuàng)意、關(guān)鍵詞、出價(jià)(標(biāo)品的位置)、人群、匹配、地域、時(shí)間等、同樣分兩種情況講:
①標(biāo)品情況下因?yàn)轭?lèi)目同質(zhì)化較為嚴(yán)重的因素影響,所以詞的匹配和位置的影響因素會(huì)較大一些,圖反而影響略小,人群的影響因素就更小了。
標(biāo)品不要盲目的去卡首條,因?yàn)槭讞l的點(diǎn)擊率會(huì)和前三有時(shí)候會(huì)差很多。如果現(xiàn)在卡了首條后期就沒(méi)法辦法做托價(jià)了。(太小的類(lèi)目沒(méi)辦法的話,只能卡首條)。
正常調(diào)整的話一般就是卡前三,如果卡位了精準(zhǔn)匹配后點(diǎn)擊率還是不高的話,首位要考慮圖,其次考慮詞,再次考慮地域和時(shí)間。
比如說(shuō)行業(yè)的點(diǎn)擊率有10%,你只有1%,那么先考慮圖的因素。如果你的點(diǎn)擊率有5%,那么就考慮詞的因素依次順延。(正常人應(yīng)該都會(huì)選詞,所以這里說(shuō)的詞在標(biāo)品下應(yīng)該都是非常符合的詞)。
②非標(biāo)品點(diǎn)擊率低,先考慮是否是流量不精準(zhǔn),因?yàn)楹芏嗟姆菢?biāo)品大家一般設(shè)置的都是廣泛匹配。如果是在廣泛匹配的情況下,直通車(chē)點(diǎn)擊率偏低,要看真實(shí)進(jìn)店流量的關(guān)鍵詞。
其次考慮圖和人群?jiǎn)栴}。其實(shí)這里講的話我感覺(jué)非標(biāo)品的圖還是非常重要的,但是圖的測(cè)試無(wú)非就是那幾點(diǎn),很多人在測(cè)試過(guò)程中大部分都是因?yàn)榱髁坎痪珳?zhǔn)導(dǎo)致的。
流量不精準(zhǔn)包含真實(shí)進(jìn)店關(guān)鍵詞以及你的淘寶人群溢價(jià),詞和人群要有一個(gè)正確的比例才行,也就是常說(shuō)的人群覆蓋率,計(jì)算人群的總展現(xiàn)和計(jì)劃的總展現(xiàn)的比例,從而算出來(lái)你的展現(xiàn)到底有多少是圈定在你想要的人群里面。地域人群次之根據(jù)實(shí)際情況調(diào)整即可。
非標(biāo)品因?yàn)橹鲗?dǎo)因素是在于人群,但是人群的數(shù)據(jù)全部都是基于關(guān)鍵詞來(lái)的,所以我們無(wú)法判斷人群的展現(xiàn)是由哪個(gè)關(guān)鍵詞帶來(lái)的;
所以在前期測(cè)試的時(shí)候,如果有某個(gè)淘寶關(guān)鍵詞展現(xiàn)特別大且點(diǎn)擊率不高,想判斷是不是人群影響的,就可以先把這個(gè)詞調(diào)整到0.05出價(jià)再去觀察數(shù)據(jù)整體是否上升,如果上升了,那么說(shuō)明就是詞影響的,如果沒(méi)有上升,那么就說(shuō)明是人群影響的。怎么調(diào)整就不用我再?gòu)U話了,大家應(yīng)該都會(huì)了。
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