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    天貓公布雙11新品策略

    2022-06-06 | 10:13 | 發(fā)布在分類 / 開店入駐 | 閱讀:121

    天貓公布今年雙11的新品策略,預(yù)計將誕生超過100款銷售過億新品,1000多款銷售過千萬新品以及8000多款銷售過百萬新品。



    9月28日,天貓在上海世博中心舉辦首屆“天貓新光大道”,邀請4位先鋒藝術(shù)家,以“櫥窗”為主題,為150款獨(dú)特的新品設(shè)計了展示空間。包括數(shù)字虛擬人AYAYI、多位明星以及近1000位紅人參加了開幕式。

    “天貓新光大道”堪稱天貓版“造物節(jié)”。參展的新品包括小米仿生機(jī)器狗、收藏級潮玩手辦牛年限定款高達(dá)、泡泡瑪特mega系列、尤倫斯藝術(shù)中心聯(lián)名款,以及國際品牌提前首發(fā)的圣誕購物季款。

    根據(jù)CBNData發(fā)布的《2021線上新品消費(fèi)趨勢報告》顯示,每年有超過6成的新品在天貓首發(fā)。此外,超三成大盤成交量均由新品驅(qū)動,同時新品的平均件單價是整體大盤的1.3倍。

    新品爆發(fā)背后,天貓為品牌提供一站式的全鏈路數(shù)字化上新的能力:天貓TMIC、天貓U先、天貓小黑盒,涵蓋研發(fā)、試用、上新發(fā)售等環(huán)節(jié),全面提升新品上新效率和成功率。

    在新品研發(fā)階段,天貓新品創(chuàng)新中心(TMIC) 利用天貓的消費(fèi)洞察,為品牌提供一系列新品研發(fā)的產(chǎn)品和工具。今年天貓雙11期間,TMIC將將幫助3000家品牌商家實(shí)現(xiàn)5萬款新品在線測款。此外,TMIC還將與達(dá)摩院的AI技術(shù)打通并在服飾行業(yè)領(lǐng)域試用。TMIC將天貓平臺上的流行趨勢關(guān)鍵詞輸出給AI智能,由AI智能自動生成設(shè)計圖稿,線上測試選款之后,將優(yōu)選圖稿提供給阿里巴巴犀牛智造,以小單快反的方式快速上市。這意味著天貓服飾新款的開發(fā)效率將大幅提升,從設(shè)計到上市最快僅需15天。

    在新品上市前夕,品牌可通過天貓U先進(jìn)行派發(fā)小樣,為年輕消費(fèi)者提供新品試用并實(shí)現(xiàn)種草。今年天貓雙11期間,天貓U先預(yù)計將派發(fā)6000萬款新品小樣,成為品牌獲取新用戶的主要渠道之一。

    天貓小黑盒將為新品上市提供全周期營銷服務(wù)。數(shù)據(jù)顯示,天貓小黑盒有1.8億月活追新用戶,近3年的新品孵化成功率從5%提升到了60%以上。

    據(jù)了解,今年天貓雙11新品中,還包括眾多款非遺衍生品與消費(fèi)者即將見面亮相。11月4日,天貓將聯(lián)合舉辦“潮起中國”非遺主題晚會,并為非遺聯(lián)名款新品搭建專屬會場,支持非遺文化復(fù)興。

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