淘寶直通車(chē)跟人群有何關(guān)系？怎么設(shè)置人群？

對(duì)很多淘寶賣(mài)家來(lái)說(shuō)，開(kāi)好淘寶直通車(chē)也是非常重要的一個(gè)因素，那么大家是否知道它跟人群到底有什么關(guān)系呢?又該怎么去設(shè)置人群呢?我馬上就來(lái)給各位賣(mài)家們介紹。

直通車(chē)作為付費(fèi)推廣，為店鋪帶來(lái)的流量是比較精準(zhǔn)的，我們通過(guò)設(shè)置關(guān)鍵詞，提高競(jìng)價(jià)的方法，嚴(yán)控進(jìn)店的每一個(gè)流量，把產(chǎn)品盡量的展現(xiàn)在買(mǎi)家眼前。

哪怕出現(xiàn)流量不精準(zhǔn)，也可以馬上通過(guò)直通車(chē)，幫助店鋪調(diào)標(biāo)簽，拉回精準(zhǔn)人群，提高轉(zhuǎn)化，并且把產(chǎn)品做爆，而且還能對(duì)曾經(jīng)購(gòu)物過(guò)的買(mǎi)家，做一些老客戶維護(hù)的活動(dòng)，深度強(qiáng)化標(biāo)簽。

1、直通車(chē)關(guān)鍵詞選擇：關(guān)鍵詞的選擇不同，匹配到的買(mǎi)家也不同，每個(gè)關(guān)鍵詞都有對(duì)應(yīng)的搜索人群，關(guān)鍵詞是否精準(zhǔn)，是轉(zhuǎn)化率提升的一個(gè)關(guān)鍵點(diǎn)。

關(guān)鍵詞篩選不好，太過(guò)廣泛，就會(huì)出現(xiàn)有展現(xiàn)，沒(méi)點(diǎn)擊，關(guān)鍵詞太過(guò)精準(zhǔn)，又會(huì)導(dǎo)致流量太少，尤其設(shè)置人群之后，讓流量只會(huì)越來(lái)越少，所以選詞主要以相關(guān)性高，優(yōu)化過(guò)的精準(zhǔn)詞為主，當(dāng)淘寶店鋪的競(jìng)爭(zhēng)力增加時(shí)，可以在逐漸添加市場(chǎng)上的大詞，熱詞，做進(jìn)一步的流量擴(kuò)展。

2、人群選擇：人群的作用主要就是限制垃圾流量進(jìn)店，人群設(shè)置的不好，流量就會(huì)非常少，想要找到精準(zhǔn)人群，就要對(duì)人進(jìn)行分析，通過(guò)對(duì)產(chǎn)品人群做對(duì)比，找到精準(zhǔn)人群后，在投放的過(guò)程中，對(duì)精準(zhǔn)人群設(shè)置高溢價(jià)，很多人會(huì)把地域關(guān)掉，這樣會(huì)導(dǎo)致流量太少，一般大類(lèi)目可以從二級(jí)人群開(kāi)始測(cè)，小類(lèi)目的話流量相對(duì)少一些，可以從一級(jí)人群開(kāi)始做測(cè)試。

篩選后的人群，也要隨時(shí)進(jìn)行溢價(jià)調(diào)整，淘寶人群的投放設(shè)置，可以參考行業(yè)的平均水平，投產(chǎn)比高的人群溢價(jià)增加，反之減少，看轉(zhuǎn)化率調(diào)整平衡值，給不同人群，做出不同的溢價(jià)比例，投產(chǎn)才能慢慢增加。

怎么設(shè)置人群?

通過(guò)多人群的投放，可以獲得更多的展現(xiàn)量，但是人群不精準(zhǔn)，就會(huì)造成展現(xiàn)多，點(diǎn)擊少，而投放人群細(xì)分后，投放的也都是對(duì)產(chǎn)品，有意向度的買(mǎi)家，有些只要在多一次的曝光，就可以立刻成交，雖然這種方法可以提高轉(zhuǎn)化，但是流量就會(huì)相對(duì)少很多，所以對(duì)人群的篩選，也要根據(jù)店鋪的不同時(shí)期，去做不同的調(diào)整。

1、初期：基礎(chǔ)比較差，流量少，人群的設(shè)置可以廣泛一些，積累人群的數(shù)據(jù)，方便后面去做調(diào)整。

2、中期：已經(jīng)積累了一定的數(shù)據(jù)量，可以通過(guò)現(xiàn)有數(shù)據(jù)進(jìn)行分析，讓有限的流量，變的更加的精準(zhǔn)，提高轉(zhuǎn)化率的上升。

3、后期：后期也是最重要的時(shí)期，主要是以維護(hù)老客戶為主，開(kāi)發(fā)新客戶為輔，繼續(xù)維護(hù)人群標(biāo)簽，同時(shí)對(duì)新標(biāo)簽做出調(diào)整，否則流量爆發(fā)后，會(huì)出現(xiàn)轉(zhuǎn)化持續(xù)下降的情況，基本可以判定為人群標(biāo)簽混亂。

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