淘寶內容營銷多種多樣,如何抓住內容紅利?
2022-05-19|10:14|發(fā)布在分類 / 多多運營| 閱讀:129
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內容聽起來,好像是飄在天上的東西,到底要怎么去操作,這是很多商家迷茫的原因,其實,內容的表現(xiàn)形式有很多,無論是音頻,圖片,文字,短視頻或者是直播,都是內容的展現(xiàn)形式,一個買家秀是內容,一個主圖視頻是內容,我們在微淘做的一個互動活動也是內容,它并沒有我們想象中的那么難以捉摸。
最近一兩年來,整個手淘的變化非常之大,就連界面都更新的不知道多少次,每一次手淘的更新都會帶來一次變革,而現(xiàn)在我們打開手淘來看,60%-70%的板塊都是內容展示的區(qū)域,隨著新版手淘即將上線,猜你喜歡的板塊會被大規(guī)模擴大。
其實商家可以玩的內容有很多,而且這些渠道任何一個玩好了,都能給店鋪帶來很大的幫助,接下來就給大家舉2個案例:
第一個:圖片
這里說的圖片不僅僅是詳情頁或者是主圖展示一下就完事了,而是要從更多的維度去考慮,比如站在現(xiàn)在內容運營這一塊去看。
首先大家都知道,平臺這幾年比較扶持一些有個性,有風格的店鋪,也就是我們常說的調性店鋪,那么調性通過什么形式來展現(xiàn)呢?無非也就是我們開篇說的那幾種,音頻,圖片,文字,視頻,或是直播。
而在淘寶這個平臺來說,更多的是圖片的展示,不管是圖片的拍攝方式,場景,道具,模特,還是整體拍攝的一致性,乃至后期的修圖用的濾鏡,這都是體現(xiàn)一個店鋪或者一個商品調性的根本,所以說,你圖片展現(xiàn)的方式,非常重要。
然后是素材圖
這里要強調的是,在商品5張主圖里面,一定要有一張是純白底展示的圖片,因為在手套大大小小的公域渠道當中,所有的商品展示都是以白底圖的形式來展現(xiàn)的,要做內容,基礎的素材必須要做好。
其次是商品詳情的場景圖,做內容運營強調的是場景化,人格化,所以必須要有場景展示的圖片,作為達人寫作或者自己創(chuàng)作的素材,當然如果你有詳情模特身上展示的搭配產(chǎn)品,那就更加完美了。
這樣不僅可以提升產(chǎn)品的客單,還為達人創(chuàng)作提供了素材。
第二個:買家秀
現(xiàn)在的買家秀跟以前的玩法大不一樣,以前只是為了提升商品的轉化,而現(xiàn)在神升級版的買家秀不僅能幫助你提升轉化,還能提升你商品的流量,因為優(yōu)質的買家秀內容可以被抓取在各個公域渠道透出,甚至還有專門的活動可以參加。
頭條的最美買家秀模塊
微淘的曬單專屬模塊
還有寶貝詳情頁,評價和問大家之間的展示模塊
以及微淘話題,首頁card,搜索結果頁等等。當?shù)赇亞蝹€產(chǎn)品的買家秀內容大于10條,設置加精的內容大于5條的時候,店鋪買家秀自動在以上場景透出。
在賣家中心-自運營模塊-買家秀里面設置,如果你的店鋪有帶圖的買家秀,在此處可以設置加精。
官方活動,商家造物節(jié)【奇市西湖】視頻買家秀會場招商,不過這里只針對視頻買家秀,店鋪里的至少有3款寶貝的詳情頁里透出買家秀模塊→獲得報名資質,即有機會在此次活動中展現(xiàn),為你的店鋪帶來流量。
鏈接:https://maijiahudong.bbs.taobao.com/detail.html?postId=8759221
從以上兩個案例中就能看出,商家可以玩的內容真的有很多,還有粉絲運營的主戰(zhàn)場,微淘,還沒講呢,不過由于篇幅問題,就先給大家分享到這里了。
這個問題還有疑問的話,可以加幕.思.城火星老師免費咨詢,微.信號是為: msc496。
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