曹磊：淘寶特價(jià)版滿足細(xì)分群體的需要 網(wǎng)經(jīng)社 網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)服務(wù)平臺 電子商務(wù)研究中心 電商門戶 互聯(lián)網(wǎng)+智庫（中）

記者注意到，讓用戶積極轉(zhuǎn)發(fā)，推薦朋友下載APP的是淘寶特別版上的賺紅包活動，注冊、推薦淘寶新用戶，或者新用戶下單購物都有現(xiàn)金紅包獎勵，金額隨機(jī)。另外APP上還有幸運(yùn)翻卡、幸運(yùn)刮卡等游戲活動，吳小姐抽到了對她沒有吸引力的優(yōu)酷會員滿18元減3元優(yōu)惠券。

不過和吳小姐不同的是，不會淘寶的50歲汪女士卻被淘寶特價(jià)商品牢牢吸引，汪女士說，我覺得在這個APP上挑選商品比較方便，所有的特價(jià)商品都直接放在首頁，不需要搜索，而且價(jià)格便宜，品種也很多，很多像我這樣喜歡買便宜貨的姑姑都會很喜歡。

記者還下載了APP進(jìn)行體驗(yàn)，體驗(yàn)后發(fā)現(xiàn)先漲價(jià)再促銷的擔(dān)憂還是很有必要的：在APP的特價(jià)版上，記者淘到了飛利浦插線板，原價(jià)163元，現(xiàn)價(jià)19元。在準(zhǔn)備下訂單的時候，出于多年來淘寶的本能，記者也在淘寶APP上搜索了一下，發(fā)現(xiàn)這款產(chǎn)品在淘寶APP上也做了淘搶購活動，價(jià)格相同。但是當(dāng)記者再次搜索飛利浦插線板時，卻發(fā)現(xiàn)其他店鋪的同款商品雖然價(jià)格都在19元左右，但原價(jià)各不相同，在APP上特價(jià)銷售的這家店原價(jià)最高。

特別版針對四五線城市和老年人。

專家:細(xì)分人群引發(fā)消費(fèi)水平。

隨著淘寶、天貓?jiān)陔娚填I(lǐng)域獨(dú)樹一幟，淘寶特價(jià)版還能分到多少蛋糕？阿里方面表示，消費(fèi)市場越來越細(xì)分，消費(fèi)者的需求也越來越多樣化和個性化，淘寶希望能夠精細(xì)地滿足不同消費(fèi)者的消費(fèi)需求。最近推出的專注于價(jià)格敏感人群需求的淘寶特價(jià)版，就是要讓更廣大的城鎮(zhèn)、鄉(xiāng)村消費(fèi)者一鍵獲取物美價(jià)廉的商品，不斷滿足人們豐富多樣的需求。

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