千瓜數(shù)據(jù)上線品牌SOV分析功能，小紅書品牌優(yōu)化投放思路

品牌投放的精度和廣度一直都是投放時需要思考的重點，也是投放的難點。千瓜數(shù)據(jù)全新上線的品牌SOV分析功能，可以數(shù)據(jù)畫的權(quán)衡品牌投放精度和廣度，優(yōu)化品牌投放思路。

01 行業(yè)占有率衡量品牌曝光

小紅書投放復盤時，品牌要先從行業(yè)角度和推廣投放廣度分析，通過一次次廣告活動的積累后，品牌相對競品之間的聲量占比變化，即SOV（Share of voice 曝光比重）。

小紅書品牌SOV分析功能位置在千瓜品牌分析-粉絲畫像分析后方，該功能可以統(tǒng)計品牌在行業(yè)內(nèi)的投放筆記互動量占比指數(shù)，衡量整體廣告曝光程度。

品牌SOV指數(shù)與互動量趨勢顯示，近30天前半個月中，高姿出現(xiàn)了兩個小高峰，分別是3月29日和4月1日，SOV指數(shù)為2.73和3.42，當日互動量為30698和49571，曝光度遠遠超品牌日常水平，在當日行業(yè)互動占比較高。

圖｜千瓜數(shù)據(jù)

SOV指數(shù)=該品牌筆記互動量/行業(yè)互動總量 * 1000，指數(shù)越高，品牌廣告在行業(yè)投放中所占的比例聲音份額越大，越能清晰傳遞廣告信息，有效突出品牌形象。

在一個相對固定的周期內(nèi)，傳播投入與市場份額之間有著必然聯(lián)系，在了解品牌SOV指數(shù)與互動量趨勢后，再綜合各項指標數(shù)據(jù)表現(xiàn)對品牌投放中的細節(jié)進行具體優(yōu)化。

02 KOL合作評判優(yōu)化，短期指標促進長效收益

在評判小紅書KOL對品牌SOV的貢獻時，除了關(guān)注筆記產(chǎn)生了多少閱讀、評論收藏與轉(zhuǎn)發(fā)，需要更關(guān)注SOV中聲量的正負面情感比，發(fā)現(xiàn)大家聊的熱詞和筆記內(nèi)容標簽，以拓展優(yōu)化思路、反哺品牌投放方案。

千瓜品牌SOV分析中，通過高姿的品牌互動量貢獻達人Top10，可以發(fā)現(xiàn)3月29日的高SOV指數(shù)和互動量主要由頭部達人胡楚靚產(chǎn)生，4月1日的則是由初級達人豆花醬和其它聯(lián)合舉辦活動的品牌產(chǎn)生。

圖｜千瓜數(shù)據(jù)

點擊查看胡楚靚的品牌相關(guān)筆記，3.29日她發(fā)布了《中小個子穿搭口訣！30秒學會穿搭！超干貨??！》，筆記以她的老本行干貨為主題，在視頻前后穿插了高姿的品牌廣告。

通過千瓜數(shù)據(jù)筆記分析可以看到，該筆記的傳播效果非常好，贊藏評數(shù)據(jù)均超過了達人筆記平均水平，筆記涵蓋的熱搜詞中“面膜”上榜，實現(xiàn)了大量的品牌曝光和一定的品牌種草。

圖｜千瓜數(shù)據(jù)

4月20日，胡楚靚又發(fā)布了一條高姿品牌合作筆記，筆記互動數(shù)據(jù)雖然較上條略差，但從筆記分析可見，筆記涵蓋熱搜詞和內(nèi)容標簽均與品牌產(chǎn)品貼近，更能實現(xiàn)用戶搜索的精準觸達。

圖｜千瓜數(shù)據(jù)

此外，筆記相關(guān)評論詞云中“面膜”也成功上榜評論熱詞TOP10，成為粉絲討論的話題，在品牌曝光的同時實現(xiàn)了產(chǎn)品的深度種草。

圖｜千瓜數(shù)據(jù)

持續(xù)創(chuàng)造好的內(nèi)容是品牌的永恒課題，好的內(nèi)容可以持續(xù)發(fā)酵，為品牌帶來意想不到的長效收益。

通過數(shù)據(jù)工具分析品牌SOV，做好用戶資產(chǎn)和KOL數(shù)據(jù)留存，了解投放內(nèi)容的可優(yōu)化性，實現(xiàn)品牌曝光和精準粉絲觸達雙贏。

03 總結(jié)

運用SOV分析，可從行業(yè)角度和推廣投放廣度與精度來優(yōu)化品牌方案，綜合各項指標數(shù)據(jù)表現(xiàn)，拓展種草思路，實現(xiàn)投放目標。

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