國美在線418大促pk京東618購物節(jié)

事實上，在電商造節(jié)逐漸成為趨勢后，除了下半年的雙十一購物節(jié)，京東的618購物節(jié)逐漸在上半年站穩(wěn)腳跟，成為這個時間段頗具影響力的營銷節(jié)點。牟貴先此番表態(tài)也被外界解讀為國美在線意欲比肩甚至超越京東的信號。

“去年國美在線在b2c電商的排名從第9名上升到第5名，我們的目標是爭取在今年年底進入行業(yè)前三。”牟貴先預計，國美在線今年增長會超過去年，三年下來復合增長。

自去年以來即對京東緊追不放的國美在線，無疑在成長道路上找到了一個不錯的對標靶心。在阿里巴巴一騎絕塵的大勢下，短時間內想要撼動行業(yè)老大位置的可能性微乎其微。而同樣主打家電、3c產品以及快速物流的京東，則是國美在線渴望且可及的現實目標。

混戰(zhàn)中電商和購物節(jié)配對

在眼下“一超多強”的競爭局勢中，購物節(jié)逐漸成為電商的標配。自阿里巴巴創(chuàng)立雙十一淘寶節(jié)開了先河之后，京東、蘇寧易購、唯品會、聚美優(yōu)品、一號店等等一眾電商公司紛紛跟進，亂花漸欲迷人眼成為行電商大舉造節(jié)的行業(yè)現狀。

電商行業(yè)市場人士對觀點地產新媒體分析稱，企業(yè)熱衷創(chuàng)造購物節(jié)的一個重要原因是，能給電商帶來暴增的注冊用戶量和活躍用戶數，這些不但能在短期內增加自己的客戶數，更重要的是這些數據是投資方衡量一個電商網站是否有投資價值的重要指標。

除此之外，先行者在造節(jié)當日的成績單無疑也是引誘后來者爭相效仿的動力。

根據阿里巴巴公布的數據，2016年天貓?zhí)詫氹p十一全天成交金額為千億億元，其中在移動端交易額達到243億元，物流訂單2.78億，總共有217個國家和地區(qū)被點亮。新的網上零售交易紀錄誕生。

漸成氣候的京東6.18購物節(jié)也在奮力追趕。據京東方面的數據，在2017年6月18日全天，京東的總下單量與上年618相比增長超過;嬰兒食品共售出超過27萬件，約合350噸。洗護類產品全平臺銷售超過120萬瓶;化妝類商品銷售90萬件。通訊品類的手機和配件平均每秒售出9件。但對于總體銷售額訂單數京東方面并未公布。

近兩年來開始跟風造節(jié)的國美在線，也在品嘗此舉帶來的大額交易果實。根據國美在線公布的數據，2013年“418店慶”大促當天，國美在線全場累計銷售額達到2.5億元，創(chuàng)國美在線單日銷售額新高。

及至2014年，從4月18日0時起到20日24時結束，三天期間國美在線全場銷售額達到10.8億元，其中家電品類銷售額就達到了8億，空調、冰箱、彩電成為銷售比較火爆的品類，共計售出20萬臺，其中海爾與格力等一線品牌占比超過60%。

綜合上述數據不難發(fā)現，單從銷售額上這一指標來看，國美在線的基數欲要比肩淘寶的幾百億成交額顯然不太現實，而超越同樣處在“新手村”的京東，則成為可以實現的短期目標。

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